Home » Articole » Știri » Reţele de publicitate

Reţele de publicitate

postat în: Știri 0

Reţele de publicitate

O rețea de publicitate sau rețea de reclame online, este o companie care conectează beneficiarii la la site-uri web care doresc să găzduiască reclame. Funcția cheie a unei rețele de publicitate este agregarea spaţiului publicitar oferit de site-urile web și fituirea lui cu cererile de publicitate. Expresia „rețea de reclame” în sine este neutră pentru media, în sensul că nu poate fi o „reţea de reclame prin televiziune” sau o „rețea de reclame tipărite”, dar este tot mai mult utilizată pentru a desemna o „rețea de reclame online”, întrucât agregarea spațiului publicitar și vânzarea lui către beneficiari se întâmplă cel mai frecvent în spațiul online. Diferența fundamentală dintre rețelele tradiționale publicitare din media tradiţională și rețelele publicitare online este că rețelele de reclame online folosesc de obicei un server central de reclame pentru a le livra consumatorilor, care permite direcționarea, urmărirea și raportarea de afișări în moduri care nu sunt posibile cu reţelele alternative media analogice.

Piata de rețea de publicitate este o piață mare și în creștere, cu primele 20 de companii câștigând peste 2 miliarde dolari în venituri. Această creștere a dus la mulți jucători noi în piață, și a încurajat achiziţii de rețele publicitare de mari companii care intrăpermanent pe piață.

Spațiul publicitar online se găseşte în multe forme diferite, inclusiv spațiu pe site-uri web, fluxuri RSS, blog-uri, reţele sociale, aplicații de mesagerie instantanee, adware, mesaje prin e-mail, precum și alte surse. Forma dominantă de inventar continuă să fie site-urile terțelor părți care lucrează cu rețelele de publicitate fie pentru o taxă fixă fie pentru o parte din veniturile publicitare, urmată îndeaproape dar cu creştere mai mare de spaţiul publicitar din reţelele sociale.

Un beneficiar poate cumpăra un pachet publicitar neselctat, sau sintr-o anumită categorie în cadrul rețelei. Rețeaua de publicitate servește reclamele de pe serverul de reclame central, care răspunde cereri unui site o dată pe pagina cu reclamă este apelată. Un fragment de cod este creat de serverul de reclame permite afişarea banerului publicitar.

Editorii mari ai conţinutului care include reclame vând de multe ori doar spaţiul nefolosit prin rețele publicitare. Procentele tipice vândute prin intermediul rețelelor de publicitate variază între 10% la 60% din spaţiul total disponibil.

Editorii mai mici vând de multe ori tot spaţiul publicitar disponibil prin rețele publicitare. Un tip de rețea de reclame, cunoscută ca o rețea în orb, este cea în care agenții de publicitate plaseze anunțuri dar nu știu exact locurile în care anunțurile lor sunt plasate.

Rețele publicitare mari includ un amestec de motoarele de căutare, companii media, și vânzători de tehnologie.

Tipuri de rețele publicitare

Exista 3 tipuri principale de rețele de publicitate online:

  1. Rețele verticale: Acestea reprezintă publicațiile în portofoliul lor, cu transparență deplină pentru beneficiari cu privire unde vor fi difuzate anunțurile lor. Acestea promovează în mod tipic un trafic de înaltă calitate la prețuri de piață și sunt mult utilizate în campaniile de marketing al brandului. Modelul economic este, în general, procentaj din venituri. Rețele verticale oferă publicitate ROS (Run-of-site) pe canale specifice (de exemplu: auto, sau călătorii) sau opțiuni de publicitate pe întreg site-ul, caz în care operarea este similară cu firmele de reprezentare a editorilor.
  2. Rețele în orb: Aceste companii oferă prețuri bune la marketing direct pentru acei beneficiari care renunță la controlul locului în care anunțurile lor vor fi difuzate, chiar dacă unele rețele oferă o opţiune de „site opt out” (renunţare la un anumit site unde rulează reclama). Rețeaua rulează, de obicei, campanii RON (Run-Of-Network). Rețelele în orb ajung la prețuri reduse prin cumpărări mari en-gros de spaţiu publicitar disponibil combinat de obicei cu optimizarea conversiilor și tehnologii de direcționare a reclamelor.
  3. Rețele direcţionate: Uneori numite rețele de publicitate „următoarea generaţie” sau „2.0”, acestea se concentrează pe tehnologii specifice de direcţionare, cum ar fi cele comportamentale sau contextuale, care au fost incluse într-un server de reclame. Rețelele direcţionate se specializează în utilizarea datelor despre fluxurile de clicuri ale consumatorilor pentru a spori valoarea spaţiilor publicitare pe care le cumpără. Rețelele direcţionate mai specializate includ tehnologii Social Graph care încearcă să sporească valoarea spaţiului publicitar folosind conexiunile în rețelele sociale.

Există două tipuri de rețele de publicitate: rețele de prim nivel și de al doilea nivel. Rețelele de publicitate de prim nivel au un număr mare de proprii agenții de publicitate și editori, trafic mare calitate, şi servesc reclame și trafic către rețele de al doilea nivel. Exemple de rețele de prim nivel includ motoarele de căutare majore. Rețelele de publicitate de al doilea nivel ar putea avea unele proprii agenții de publicitate și editori, dar principala lor sursă de venit provine din sindicalizarea reclamelor din alte rețele de publicitate.

Deși se obişnuieşte ca site-urile web să fie clasificate pe nivele, acestea pot fi înșelătoare. În timp ce Google în mod clar serveşte majoritatea reclamelor, alte rețele care ar putea fi etichetate ca nivel 2 domină efectiv multe din rețele publicitare de nivel 1 în ceea ce privește numărul de clienți.

Rețele publicitare mobile

În plus față de rețele publicitare online, există rețele publicitare care se concentrează pe difuzarea reclamelor pe internetul mobil și în aplicațiile mobile.

Trei probleme cu rețelele publicitare:

  1. Pozitionarea: Cele mai multe rețele publicitare nu divulgă afișările per site. Acest lucru înseamnă că agenții de publicitate sau agenții media nu sunt siguri unde vor fi difuzate reclamele. Acest lucru poate fi o situaţie riscantă dacă anunțul dvs. ajunge pe un site cu care nu doriți să fiţi asociat.
  2. Transparența prețului: Să examinăm un scenariu. Un pachet de reclamă pentru rețele de publicitate afișează reclamele la o agenție la, să zicem, $10 CPM (cost per mille – sau costul pe mia de afișări). Rețeaua de publicitate ar cumpăra apoi o foarte mică parte a spaţiului cu publicitate premium de la $50 CPM și o mare parte a spaţiului mai larg la $2 CPM. eCPM reală (CPM efectivă) a campaniei pentru rețeaua de publicitate este de aproximativ $2,50 și este departe de solicitarea agenției de spaţiu premium. Dar agenţia de marketing este convinsă cu extrase de ecran al reclamelor sale care apar în poziții premium, uitând de adevărata problemă, în timp ce rețeaua de publicitate rămâne cu o marjă mare.
  3. Relevanţa reclamei: Cel mai adesea, nu sunt relevante pentru conținutul site-ului datorită unei proaste poziţionări, și, de asemenea, întrucât serverele publicitare ale acestor rețele publicitare (sistemele server care generează reclamele) nu au  încorporate motoarele contextuale inteligente.

Faci un comentariu sau dai un răspuns?

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *