Publicitatea cu plata per clic (cunoscută mai ales din serviciile Google AdWords) se referă la forma de marketing al motoarelor de căutare care permite site-urilor unei companii să publice anunțuri în partea dreaptă și în partea de sus a rezultatelor motorului de căutare pentru căutări de cuvinte cheie selectate. Acestea apar sub numele de „Reclame pentru …” sau „Listă sponsorizată” în motoarele de căutare majore. După cum sugerează și numele de plată per clic, plata pentru această publicitate se bazează pe numărul de clicuri pe care îl primește un anunț.
Cum funcționează
Publicitatea cu plata per clic este adesea un proces etapizat complex. Succesul său depinde de o serie de variabile, precum planificarea bugetului, selectarea de cuvinte cheie, selectarea motorului de căutare, plasarea ofertei, crearea anunțului, şi revizuirea campaniei
Selecția cuvintelor cheie
Primul pas în publicitatea cu plata per clic este selecția celor mai potrivite cuvinte cheie pentru care compania dorește publicitate. Acest lucru este adesea văzut ca cel mai important pas, deoarece determină ce căutări vor afișa anunțul companiei.
După ce stabilesc o listă de cuvânt cheie posibile, selectez cuvintele cheie care se vor folosi efectiv, pe baza a doi factori majori. În primul rând, stabilesc cuvintele cheie și termenii din listă cei mai căutați, de care va depinde nivelul de expunere pentru fiecare anunț afișat.
Nivelul competiției pentru fiecare cuvânt cheie indică prețul pentru acel cuvânt cheie sau termen, datorită sistemului de licitare al motoarelor de căutare majore.
Stabilirea bugetului
Stabilirea unui buget adecvat este o etapă importantă într-o campanie de publicitate cu plata per clic. Nivelul bugetului îl stabilește în exclusivitate atributul companiei pentru care se face publicitatea. Singura restricție bugetară sunt cheltuielile minime stabilite de către motorul de căutare.
Crearea anunțurilor
După etapele de început, trebuie create reclamele care se vor folosi în campania publicitară. Aceste reclame reprezintă punctul de contact vizual pentru consumatorii vizați de companie. Designul acestor anunțuri este restricționat la cerințele specifice ale motoarelor de căutare pentru publicitatea cu plata per clic.
Licitarea reclamelor
Publicitatea cu plata per clic se bazează pe un sistem de licitare prin care o companie propune o sumă maximă pentru fiecare cuvânt cheie sau termen pentru care doresc să facă publicitate. Această sumă licitată indică nu numai valoarea maximă pe care societatea este dispusă să o cheltuiască pe fiecare clic (cost per clic), dar ea joacă și un rol important în condițiile de plasare a anunțului companiei pentru acel cuvânt cheie sau termen.
Revizuirea campaniei
Unul dintre cele mai mari beneficii ale publicității cu plata per clic este posibilitatea firmelor de a monitoriza campaniile lor. Publicitatea cu plata per clic este o formă foarte eficientă, măsurabilă, de marketing online. De fiecare dată când un consumator face clic pe site-ul unei companii, acțiunile sale pe site pot fi urmărite. Aceste acțiuni pot include numărul de pagini vizitate, cumpărăturile, completarea de formulare, abonarea la buletine de știri, etc. Fiecăreia din aceste acțiuni îi pot fi alocate o anumită valoare în funcție de câștigul realizat de companie.
Monitorizarea
Prin selectarea adecvată a cuvintelor cheie, o campanie de publicitate cu plata per clic poate fi o forma foarte rentabilă de marketing online. Fiecare cuvânt cheie poate fi evaluat în mod individual, permițând monitorizarea atentă a campaniei și utilizarea numai a cuvintelor cheie celor mai valoroase.
Listare contra plată sau naturală?
Una dintre limitările care trebuie depășite în publicitatea cu plata per clic este neîncrederea consumatorilor în anunțurile plătite, comparativ cu rezultatele de căutare organice.
Consumatorii online sunt din ce în ce mai conștienți că aceste listări sunt, de fapt, plătite prin publicitate, și că singura indicație reală, relevantă, a unui anumit termen de căutare, se găsește în rezultatele de căutare organice.
În timp ce acest aspect poate fi parțial depășit prin crearea de anunțuri eficiente și dezvoltarea de conținut, aceasta este o problemă care nu poate fi evitată în totalitate. Cu toate acestea, un aspect pozitiv al acestui model de publicitate este faptul că firmele plătesc numai atunci când cineva face clic pe anunțul lor.
Cu toate acestea, pentru a exploata la maximum un segment de piață, este important să se combine optimizarea motoarelor de căutare cu publicitatea cu plata per clic.
Pentru a afla mai multe despre acest serviciu, contactați-ne acum la 0745 526 896.
Lasă un răspuns