La publicité en ligne

En termes simples, la publicité en ligne est de la publicité sur Internet. La publicité en ligne englobe les publicités sur les pages de résultats des moteurs de recherche, les publicités placées dans les e-mails et d’autres façons dont les annonceurs utilisent Internet. Cependant, cet article se concentre sur la publicité display ou la publicité rich media.

Que ce soit en ligne ou hors ligne, l’objectif principal de la publicité est d’augmenter les ventes. La publicité vise également à accroître la notoriété de la marque. La publicité est basée sur l’économie simple de l’offre et de la demande. Les annonceurs visent à stimuler un besoin des consommateurs, puis à satisfaire ce besoin.

L’un des plus grands avantages de la publicité display en ligne est que les messages ne sont pas limités par la géographie ou le temps. Les publicités en ligne sont également beaucoup plus interactives que la publicité hors ligne. Alors que la publicité en ligne et hors ligne peut être perturbatrice, la publicité interactive en ligne peut être conçue pour être perçue comme moins perturbatrice.

La publicité display en ligne a commencé par de simples images hyperliées affichées sur un site Web et a depuis progressé pour inclure la vidéo, le son et de nombreuses autres technologies modernes. Aujourd’hui, les messages et les interactions peuvent être contenus dans l’affichage publicitaire sans jamais amener les consommateurs vers une page de destination.

Bien qu’Internet offre de nouvelles possibilités d’approches créatives de la publicité, nous voyons son véritable avantage lorsque nous réalisons à quel point la publicité sur Internet est traçable, et donc mesurable. Ou, pour reprendre Eric Schmidt, PDG de Google, « Internet transformera la publicité en raison de sa traçabilité, pas de sa beauté. » (Rebecca Lieb, « Immersive Advertising (Three Days’ Worth) », ClickZ, 25 octobre 2002).â

Histoire

La publicité en ligne a rapidement suivi le développement d’Internet. Et, comme les consommateurs passent de plus en plus de temps en ligne et que les heures passées sur Internet commencent à éclipser les heures passées à regarder la télévision, le média devient de plus en plus important pour tout annonceur.

(Une des premières bannières publicitaires pour le MultiMedia)

Selon Wikipedia, la première bannière publicitaire cliquable a été vendue à un cabinet d’avocats en 1993 par Global Network Navigator. HotWired, un des premiers magazines Web, a été le premier à vendre des espaces publicitaires en grande quantité à un certain nombre d’annonceurs. L’un des tout premiers annonceurs était AT&T (une société de télécommunications américaine), qui s’est mise en ligne en octobre 1994. (Wikipedia, s.v. « Web Banner »).

Cela faisait partie d’une campagne menée par AT&T pour promouvoir Internet auprès des consommateurs, et comprenait de la publicité télévisée et extérieure. Croyez-le ou non, mais c’était à la pointe de la technologie en 1994 !

Au fur et à mesure que la technologie Web s’est développée, la technologie utilisée pour créer et diffuser de la publicité en ligne s’est également développée.

Source: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licence Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traduction et adaptation Nicolae Sfetcu

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