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- Augmenter la notoriété
- Développer la fréquentation du site
- Augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche
- Utiliser un nouveau canal de communication et de prospection
Le search engine marketing (SEM) constitue, de nos jours, un des leviers majeurs de la création de trafic sur internet. La traduction française «Référencement sur les moteurs de recherche» n’est pas exactement représentative des composantes de cet outil marketing. En effet le Search Engine Marketing se divise en :
- le référencement naturel gratuit sur les moteurs de recherche que l’on appelle search engine optimisation (SEO) en anglais
- les liens sponsorisés payants ou sponsored links que l’on retrouve sur la majorité des moteurs de recherche.
Ce sont bien deux composantes distinctes avec des objectifs et des méthodes spécifiques.
Avant tout, il est important de rappeler une notion importante : le positionnement. On ne peut pas parler de bon ou mauvais référencement mais bien d’un bon positionnement sur les moteurs en fonction des requêtes sur lesquelles on souhaite apparaître.
Source: ”7 stratégies e-marketing illustrées – Votre guide Etoile dans la galaxie du web marketing”, Une initiative dans le cadre du projet Étoile, license CC BY-NC-SA 2.0 FR
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