Le processus de segmentation du marché est d’une simplicité trompeuse. Sept étapes de base décrivent l’ensemble du processus, y compris la segmentation, le ciblage et le positionnement (segmentation – targeting – positioning). En pratique, cependant, la tâche peut s’avérer très … Lire la suite
Une considération clé pour les spécialistes du marketing est de savoir s’il faut ou non segmenter. En fonction de la philosophie de l’entreprise, des ressources, du type de produit ou des caractéristiques du marché, une entreprise peut développer une approche … Lire la suite
La segmentation du marché est le processus de division d’un vaste marché de consommation ou d’entreprise, normalement composé de clients existants et potentiels, en sous-groupes de consommateurs (appelés segments) en fonction d’un certain type de caractéristiques communes. En divisant ou en … Lire la suite
