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Tendances dans le marketing Internet

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Un élément important dans la planification d’un site web est de comprendre les tendances qui sont enregistrées sur l’Internet à l’époque.

Nous vous proposons ci-dessous quelques vues sur les développements sur Internet cette année et les perspectives qu’elles ouvrent.

“UNE CRISE DE COMMERCIALISATION QUE L’ARGENT NE PEUT PAS RESOUDRE!”

Avec cette déclaration emballant a ouvré Seth Godin, ex-vice-président du marketing direct avec Yahoo!, son livre dédié au “marketing de permission” il y a plus de temps, mais il est aussi vrai aujourd’hui. L’auteur affirme dans ce livre que la publicité traditionnelle n’est plus un moyen efficace pour attirer et retenir les clients et propose à la place une nouvelle stratégie qui a déjà fait ses preuves avec de grandes entreprises.

LE BRUIT ET LA FUREUR… DE LA CONSOMMATION

On estime que, dans les États-Unis, le consommateur moyen est bombardé en un an avec plus de 1 million de publicité. Cela signifie qu’un jour le consommateur moyen est invité à choisir parmi 3000 produits. Les frais de publicité continuent d’augmenter fortement, tandis que les résultats sont de plus en plus alarmante. Il atteint un paradoxe: plus on dépense, moins est l’efficacité. Les annonces ne parviennent pas à être considérés à travers le bruit de la publicité qui est devenue trop dense. D’autre part, il y a une ressource approche du point critique: le TEMPS du consommateur. Suite à l’explosion de l’information sa capacité d’attention diminue considérablement. Cette crise combinée – temps et l’attention – définit l’ère de l’informatique et est unique dans l’histoire humaine.

TOC, TOC … PERMETTEZ-VOUS?

Dans un paysage si sombre, l’Internet et les nouvelles technologies de communication – de plus en plus sophistiqués – permettent une approche complètement différente de la publicité traditionnelle. La proposition est: la commercialisation avec la permission. Il individualise la publicité et apporte sous les projecteurs les intérêts des consommateurs. L’offre est diversifiée pour répondre aussi fidèlement aux besoins d’une clientèle qui existent déjà. Les stratégies pour attirer de nouveaux consommateurs sont basés sur la communication interactive. L’Internet est l’environnement idéal où peut avoir lieu un tel processus en raison du grand rassemblement de l’information, l’interaction de nombreux outils individuels et l’élimination des obstacles géographiques.

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