Cuvinte cheie și tipuri de potrivire în căutările cu motoarele de căutare pentru campaniile de marketing

Vom arunca o privire la selectarea cuvintelor cheie atunci când parcurgem procesul de configurare a unei campanii, dar mai întâi trebuie să știți puțin mai multe despre diferitele moduri în care putem defini cuvintele cheie într-o campanie PPC (plată-pe-clic).

Fiecare motor de căutare solicită agentului de publicitate să introducă cuvintele cheie pentru care ar trebui să apară reclama. Această listă de cuvinte cheie determină interogările de căutare pentru care ar putea apărea reclamele.

Pe http://www.google.com din Statele Unite, au fost efectuate aproximativ 235 de milioane de căutări în fiecare zi (Wendy Tanaka, „Google Hits Double Digits”, Forbes, 5 septembrie 2008, http://www.forbes.com/2008/09/04/google-tenth-anniversary-tech-enterprise-cx_wt_0905google.html). iar Google estimează că aproape 50% din toate căutările sunt unice. (Patricia Hursh, „Marketing in the Search Tail: Is the Pain Worth the Gain?” Search Engine Watch, 24 ianuarie 2006). Ar fi o sarcină grea, dacă nu imposibilă, să determinați toți termenii posibili pe care clienții potențiali i-ar putea folosi pentru a vă găsi. De aceea, există diferite tipuri de potrivire a cuvintelor cheie pentru publicitatea PPC.

Google AdWords utilizează următoarele tipuri de potrivire:

• Potrivire amplă
• Potrivire expresie
• Potrivire exactă
• Potrivire negativă

Figura 7.4 În funcție de tipul de potrivire, anunțul dvs. poate apărea pentru mai multe sau mai puține cuvinte cheie.

Potrivirea amplă înseamnă că anunțul dvs. va apărea pentru cuvintele cheie pe care le-ați introdus, precum și pentru termenii de căutare care conțin cuvintele dvs. cheie și orice alte cuvinte în orice ordine, precum și unele variante ale cuvintelor dvs. cheie (greșeli de ortografie și sinonime).

Să presupunem că ați ales următoarele cuvinte cheie și că acesta este setat la potrivire amplă:

• pantofi teniși

Anunțul dvs. poate apărea pentru toate următoarele căutări:

• pantofi teniși
• pantofi teniși roșii
• adidași
• istoria pantofi teniși

Potrivirea expresiei, care este indicată cu ghilimele în jurul cuvintelor cheie („potrivire expresie”) înseamnă că anunțul dvs. va apărea numai pentru termenii de căutare care au cuvintele dvs. cheie în ele, în aceeași ordine, deși alte cuvinte pot fi și în termenul de căutare.

Dacă ați schimbat aceleași cuvinte cheie în potrivirea expresiei, acestea ar arăta astfel:

• „pantofi teniși”

Anunțul dvs. va apărea pentru următoarele:

• pantofi teniși
• pantofi teniși roșii

Dar anunțul dvs. nu va apărea pentru următoarele:

• pantofi inteligenți roșii

Potrivirea exactă, indicată prin paranteze pătrate ([potrivire exactă]), înseamnă că reclama va apărea numai pentru termenii de căutare exact la fel ca și cuvintele cheie selectate.

Acum schimbați cuvântul cheie la potrivire exactă:

• [pantofi teniși]

Anunțul dvs. va apărea pentru următoarele căutări:

• pantofi teniși

Nu ar apărea pentru alte căutări.

Figura 7.5 Tipuri de potrivire pentru anumiți termeni de căutare

Potrivirea negativă, indicată prin utilizarea unei liniuțe în fața cuvintelor cheie (-negativ), înseamnă că reclamele dvs. nu vor apărea în căutările care utilizează acel cuvânt, indiferent de ce alte cuvinte sunt folosite.

Utilizați exemplul de potrivire amplă și includeți o potrivire negativă:

• pantofi roșii
• -teniși

Anunțul dvs. va apărea pentru următoarele:

• pantofi roșii
• pantofi inteligenți roșii

Anunțul dvs. nu va apărea pentru următoarele:

• pantofi teniși roșii

Agenții de publicitate pot atribui câte cuvinte cheie doresc unei reclame, dar va fi afișată doar o reclamă pentru fiecare URL (localizare uniformă a resurselor). Dacă doi agenți de publicitate licitează pentru a afișa reclame pentru același domeniu, va fi afișat doar unul. Ce reclamă va fi afișată se bazează pe ofertele plasate și pe calitatea reclamelor.

Limbi și locații

Puteți să vă vizați campaniile, astfel încât să știți că traficul pe care îl obțineți este relevant pentru produsul dvs. Acest lucru este cunoscut sub numele de țintire geografică.

Puteți alege limba motorului de căutare și locația. De exemplu, s-ar putea să doriți ca anunțul dvs. să fie afișat numai pentru căutările în limba engleză din Asia sau căutările în limba engleză din Londra. Țintirea reclamei înseamnă că nu veți plăti pentru traficul pe care nu îl doriți.

Sursa: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licența Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu. Articol publicat sub licență Creative Commons by-nc-sa 3.0