Tactici de relații publice online (WebPR)

Sindicalizarea online a articolelor

Sindicalizarea de articole online este una dintre principalele și cele mai de succes tactici ale WebPR (relații publice online). Implică scrierea unor articole care nu reprezintă în niciun caz o promovare directă a site-ului tău. Acestea nu sunt comunicate de presă; sunt scrise pentru a oferi informații și conținut valoros. Articolele sunt trimise în directoare de articole online, de unde sunt preluate și republicate pe alte site-uri.

Deoarece articolele conțin un link și cuvinte cheie relevante pentru site-ul dvs., ofertele de produse sau serviciile dvs., beneficiile pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) sunt excelente. Dar strategia nu va funcționa decât dacă oamenii vor articolele tale. Astfel, ele trebuie să fie ample, informative și nu doar reclame subțiri deghizate. Fiecare articol va avea, de asemenea, o secțiune „Despre autor”. Aceasta poate conține până la trei link-uri către site-ul dvs. și multe directoare de articole vă vor permite să includeți și un backlink în corpul articolului.

Obiectivul

Articolul este republicat pe multe site-uri web și bloguri în săptămânile de după publicare. Pentru a vă asigura că site-ul dvs. rămâne autoritatea motorului de căutare cu privire la subiectul articolului, articolul ar trebui să fie publicat și indexat mai întâi acolo. Sindicalizarea de articole online nu numai că vă permite să introduceți conținut proaspăt și optimizat pe site-ul dvs., dar vă permite și să generați backlink-uri SEO valoroase.

Articolele care conțin informații relevante aduc valoare adăugată și, prin urmare, atrag legături în mod natural. Și, dacă sunt publicate pe un site terță parte, ar trebui să aibă un link înapoi către propriul dvs. site Web. Acest lucru conduc vizitatorii site-ului să fie predispuși automat la marca dvs. și, prin urmare, sunt mai multe șanse să se implice și să cumpere produsele pe care le oferiți.

Scrierea unui articol pentru sindicalizare online

Alegeți un subiect

Privind temele de conținut ale site-ului dvs. Web și expresiile cheie asociate cu acestea, veți putea scrie articole țintite, bogate în fraze cheie. Ascultând conversațiile din jurul mărcii dvs. și văzând ce spun clienții, vă poate conduce, de asemenea, către subiecte relevante pentru site-ul dvs. Web și clienții dvs. Consultați strategia dvs. SEO și cuvintele cheie pe care le vizați pentru a crea articole care să completeze eforturile dvs. de SEO.

Un articol WebPR ar trebui să fie:

• Interesant
• Util
• Perspicace și informativ
• Ispititor
• Relevant
• Simplu

Optimizați articolul și publicați-l pe propriul site

Folosind regulile SEO și de scriere pe web, asigurați-vă că conținutul este optimizat pentru motoarele de căutare, și va atrage cititorii. Publicați articolul pe propriul dvs. site Web mai întâi pentru a stabili autoritatea site-ului dvs. Web. Aceasta va face următoarele:

• Vă permite să beneficiați de avantajele SEO ale unei scrieri proaspete, optimizate
• Permite site-ului dvs. să fie considerat expert în acest subiect
• Evitați politicile Google stricte privind conținutul duplicat

În primul rând, articolul trebuie optimizat pentru site-ul dvs. Web. Implementați toate tacticile abordate în Capitolul „Scrierea online”, cum ar fi metadatele care aderă la standardele motoarelor de căutare, titlul optimizat și frazele cheie, utilizarea optimă a etichetelor <h> și a linkurilor. Odată ce este live, va trebui să așteptați ca acesta să fie indexat de motoarele de căutare: dacă introduceți titlul articolului în motorul de căutare și, ca urmare, returnează pagina cu articolul dvs., acesta a fost indexat și este acum gata pentru a fi trimis pe site-urile și directoarele de sindicare a articolelor online.

Articolul trebuie apoi editat pentru sindicalizare. Diferitele directoare au propriile cerințe și linii directoare care trebuie respectate.

De exemplu, unele directoare necesită ca toate linkurile către site-ul dvs. Web din corpul textului, cu excepția unuia, ar trebui să fie eliminate, precum și toate mențiunile companiei dvs. ca nume de marcă. De asemenea, va trebui să creați o secțiune „Despre autor” la sfârșitul articolului. Acest lucru poate spune cititorilor mai multe despre compania dvs. și despre informațiile pe care le pot accesa vizitând site-ul. Veți putea adăuga două sau trei linkuri în această secțiune, în funcție de director. Trimiteți un link către pagina principală și celelalte către paginile din site.

Dacă aceste instrucțiuni nu sunt respectate, articolele dvs. nu vor fi publicate și este posibil să fiți semnalat ca scriind conținut irelevant și, în cel mai rău caz, să fiți blocat de la orice trimitere ulterioară.

Majoritatea directoarelor permit includerea de cuvinte cheie relevante pentru articol. Asigurați-vă că acestea sunt relevante pentru articol și că includeți expresiile cheie pentru care ați optimizat articolul. Aceste fraze cheie vor permite cititorilor să găsească articolul dvs., folosind funcția de căutare din directoare. Aceasta se mai numește și etichetarea articolului dvs.

Multe directoare permit, de asemenea, o descriere. Această descriere va fi afișată, împreună cu titlul articolului, atunci când cineva a căutat în director o frază cheie sau o categorie pentru care ați etichetat articolul. Descrierea ar trebui să atragă utilizatorul să citească articolul dvs., așa că trebuie să fie concisă și captivantă. De asemenea, trebuie să informeze cititorii despre ce este articolul și despre ce vor beneficia aceștia în urma citirii lui.

După ce ați făcut acest lucru, va trebui să convertiți articolul în HTML. HTML-ul este foarte simplu și, în timp ce diferitele directoare au propriile linii directoare HTML cu care va trebui să vă familiarizați, etichetele standard sunt după cum urmează.

• Pentru a scrie cu litere aldine: <strong>expresie pe care doriți să o puneți în aldine</strong>
• Pentru a scrie cu litere cursive: <em>expresie pe care doriți să o puneți în cursiv</em>
• Pentru a sublinia: <u>expresie pe care doriți să o subliniați</u>
• Pentru a lista: <li>linii pe care doriți să le listați</li>
• Pentru a crea un paragraf: <p>paragraf aici</p>
• Pentru a insera o întrerupere de linie: <br/>
• Pentru a insera un link: <a href=“url pagina”>expresie pe care doriți să o conectați</a>

Pentru fiecare director, liniile directoare de trimitere vor indica cerințe pentru text.

Trimiteți articolul în directoare

Publicarea articolelor în directoare înseamnă că acestea pot fi preluate și republicate pe alte site-uri, ceea ce contribuie semnificativ la eforturile de creare a linkurilor. Există sute de directoare de articole online, dar trebuie să fiți selectiv atunci când alegeți la care să le trimiteți. Directoarele de articole bune permit, de obicei, să fie plasate până la patru link-uri în fiecare articol.

Astfel de directoare permit trei până la patru linkuri, toate oferă statistici despre cum se descurcă articolele, și toate vă permit să previzualizați articolul înainte de a-l publica — este important să îl puteți previzualiza pentru a vă asigura că nu au fost făcute greșeli. în timpul procesului de conversie HTML.

Toate directoarele de articole anterioare sunt gratuite, deși va trebui să vă înregistrați pentru un cont.

Odată ce ați trimis articolul, acesta va fi supus unui proces de revizuire – directoarele fac acest lucru pentru a se asigura că articolele sunt de fapt utile și relevante, mai degrabă decât pur și simplu advertoriale. Acesta va fi apoi aprobat și disponibil pentru a fi citit pe site. De aici persoanele care sunt interesate să republice articolul pe propriile site-uri sau bloguri pot face acest lucru atâta timp cât reproduc conținutul exact așa cum l-ați trimis. Dacă articolul este bine scris și informativ, are capacitatea de a deveni viral, care este scopul final, deoarece cu cât este republicat de mai multe ori, cu atât veți obține mai multe linkuri – și totul fără niciun cost pentru dvs.

Monitorizați progresul

Un pic de monitorizare de bază a reputației online vă va permite să fiți cu ochii pe unde este republicat articolul dvs. și să vă asigurați că este republicat corect. Nu are rost ca site-urile să-l republice dacă vor elimina toate linkurile și secțiunea „Despre autor” pe care le-ați inclus, deoarece aceasta este în cele din urmă forța motrice pentru oportunitățile de afaceri.

Rezumat

• Sindicalizarea de articole online vă permite să introduceți conținut proaspăt, optimizat pe site-ul dvs. și vă permite să generați backlinkuri SEO.
• Optimizați articolul și publicați-l pe site-ul dvs. Apoi trebuie să așteptați ca acesta să fie indexat.
• Asigurați-vă că trimiteți cuvinte cheie și descriere când utilizați directoare.
• Trimiteți articolul într-un director.
• Monitorizați progresul utilizând tehnici ORM.
• Există mai multe directoare pe care le puteți folosi.

Sursa: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licența Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu. Articol publicat sub licență Creative Commons by-nc-sa 3.0