Publicitatea, fie online, fie offline, are o serie de obiective:
- Crearea conștientizării mărcii
- Crearea cererii consumatorilor
- Informarea consumatorilor cu privire la capacitatea agentului de publicitate de a satisface această cerere
- Stimularea răspunsului și vânzărilor
Dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii
Conștientizarea oamenilor cu privire la o marcă sau un produs este un obiectiv important pe termen lung pentru orice agent de marketing. Odată ce clienții știu despre marcă, agentul de marketing a făcut primul pas pentru a câștiga încrederea clientului. Cu cât o marcă este mai cunoscută, cu atât se pot face mai multe afaceri. Iar scopul final este de a face mai multe afaceri și de a vinde mai multe produse.
Publicitatea online creativă sau publicitatea prin banner este în mare parte vizuală, ceea ce o face un canal ideal pentru promovarea colateral marca.
Crearea cererii consumatorilor
Consumatorii nu pot dori ceea ce nu știu. Publicitatea trebuie să convingă consumatorii despre ceea ce ar trebui să-și dorească și de ce ar trebui să-l dorească. Publicitatea online modernă oferă o modalitate excelentă de a comunica punctele unice de vânzare ale unui produs, contribuind astfel la stimularea cererii.
Satisfacerea cererii consumatorilor
Odată ce consumatorul este conștient și dorește un produs, trebuie să afle cum să-și satisfacă această dorință. Dacă promovarea mărcii a fost eficientă, ei vor ști că există o anumită marcă. În acest moment, este important ca agentul de marketing să arate consumatorului cum marca sau produsul lor anume va satisface cel mai bine această nevoie.
Stimularea răspunsului și a vânzărilor
Toate formele de marketing online trebuie să genereze trafic și vânzări pe termen lung. Cu toate acestea, imediatitatea publicității online generează și trafic și vânzări pe termen scurt și mediu. Spre deosebire de publicitatea media tradițională, publicitatea online poate transforma clientul potențial într-un client real chiar acolo și atunci. În plus, este posibil să măsurați cu exactitate cât de eficient face acest lucru campania de publicitate online.
Aspecte specifice
Publicitatea online poate genera vânzări și conversii instantanee. Spre deosebire de mediile de publicitate offline, consumatorul poate trece de la reclamă la comerciant cu un singur clic ușor. Datorită naturii conectate a internetului, activitățile online sunt foarte urmăribile și măsurabile, ceea ce face posibilă direcționarea reclamelor și urmărirea și măsurarea cu precizie a eficienței reclamei. Fiecare reclamă afișată poate fi urmărită pentru măsurarea succesului.
Concluzii
- Publicitatea are patru obiective principale: dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii, crearea cererii consumatorilor, informarea consumatorilor cu privire la capacitatea agentului de publicitate de a satisface această cerere și stimularea răspunsului și vânzărilor.
- Aceste obiective sunt aplicabile publicității online și offline.
- Publicitatea online poate genera vânzări și conversii instantanee.
- Fiecare reclamă afișată poate fi urmărită pentru măsurarea succesului
Sursa: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licența Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu
Articol publicat sub licență Creative Commons by-nc-sa 3.0
Introducere în tehnologiile cuantice – Calculul cuantic, criptografia cuantică, filosofia tehnologiilor cuantice
Un ghid clar și riguros despre calcul cuantic, criptografie cuantică (QKD/BB84) și implicații etice.
Iluminatul cu LED
Nu rata șansa de a deveni expert în iluminatul cu LED-uri și de a contribui la un viitor mai verde și mai eficient energetic!
Business intelligence și analitica în afaceri
Esențială pentru profesioniștii și studenții pasionați de transformarea datelor brute în informații valoroase.
Descoperă mai multe la MultiMedia
Abonează-te ca să primești ultimele articole prin email.
Lasă un răspuns