Publicitatea este o formă de comunicare de marketing folosită pentru a convinge un public să înceapă sau să continuie o acțiune, de obicei cu privire la o ofertă comercială, sau sprijin politic sau ideologic.
Scopul publicității poate fi, de asemenea, reasigurarea angajaților sau acționarilor că societatea comercială este viabilă sau de succes. Mesajele publicitare sunt de obicei plătite de sponsori și vizualizate prin diverse mijloace media tradiţionale (inclusiv mass-media, precum ziare, reviste, televiziune, radio, publicitate outdoor sau direct prin corespondență) sau media modernă, precum bloguri, site-uri sau mesaje text.
Agențiile de publicitate comerciale de multe ori încearcă să genereze un consum crescut de produse sau servicii prin „branding”, care presupune asocierea unui nume de produs sau imagine cu anumite calități în mintea consumatorilor. Agențiile de publicitate non-comerciale, care cheltuiesc bani pentru a face publicitate la altceva decât un produs sau serviciu de consum, includ ca beneficiari partide politice, grupuri de interese, organizații religioase și agenții guvernamentale.
Publicitatea modernă este creată cu tehnicile inovatoare introduse de publicitatea în favoarea tutunului în anii 1920, cele mai semnificative fiind campaniile lui Edward Bernays, care este de multe ori considerat fondatorul publicităţii moderne.
În 2010, cheltuielile pentru publicitate au fost estimate la 143 miliarde dolari in Statele Unite si 467 miliarde dolari la nivel mondial.
Pe plan internațional, cele mai mari patru conglomerate de afenţii publicitare sunt Interpublic, Omnicom, Publicis, și WPP.
Teoria publicităţii
Modele ierarhia-efectelor
Diverse modele concurente de ierarhii ale efectelor încearcă să ofere o bază teoretică pentru practica în publicitate.
- Modelul lui Clow și Baack clarifică obiectivele unei campanii publicitare și pentru fiecare reclamă în parte. Modelul postulează șase trepte prin care un cumpărător trece atunci când face o achiziție:
- Conștientizarea
- Cunoașterea
- Plăcerea
- Preferința
- Convingerea
- Cumpărarea
- Teoria mijloace-finalitate sugerează că un anunț ar trebui să conțină un mesaj sau mijloc care duce consumatorul în starea finală dorită.
- Teoria punctelor de pârghii intenţionează să mute consumatorului de la înțelegerea beneficiilor unui produs la legarea acestor prestații de valorile personale.
Marketing mix
Marketing mix a fost propus de profesorul E. Jerome McCarthy în anii 1960. Se compune din patru elemente de bază numite „cei patru P”. Produsul este primul P şi reprezintă produsul real. Preţul reprezintă procesul de determinare a valorii unui produs. Plasarea reprezintă variabilele de livrare a produsului la consumator, cum ar fi canalele de distribuție, acoperirea pieței și organizarea transportului. Ultimul P este promovarea, care este procesul de a ajunge la piața țintă și a convinge să cumpere produsul.
Lasă un răspuns