Publicitatea online

Pur și simplu, publicitatea online este publicitate pe internet. Publicitatea online cuprinde reclame pe paginile cu rezultatele motorului de căutare, reclame plasate în e-mailuri și alte moduri în care agenții de publicitate folosesc internetul. Aici ne vom concentra pe publicitatea afișată sau pe publicitatea rich media.

Fie online, fie offline, principalul obiectiv al publicității este creșterea vânzărilor. Publicitatea vizează, de asemenea, creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Publicitatea se bazează pe economia simplă a cererii și ofertei. Agenții de publicitate își propun să stimuleze nevoile consumatorilor și apoi să le satisfacă.

Unul dintre cele mai mari beneficii ale publicității afișate online este că mesajele nu sunt restricționate de geografie sau de timp. Reclamele online sunt, de asemenea, mult mai interactive decât publicitatea offline. În timp ce publicitatea online și offline pot fi perturbatoare, publicitatea online interactivă poate fi concepută astfel încât să fie percepută ca fiind mai puțin deranjantă.

Publicitatea afișată online a început ca simple imagini cu hiperlinkuri afișate pe un site web și de atunci a progresat pentru a include videoclipuri, sunete și multe alte tehnologii moderne. Astăzi, mesajele și interacțiunile pot fi conținute în cadrul afișajului publicitar fără a-i duce niciodată pe consumatori la o pagină de destinație.

Deși Internetul oferă noi posibilități de abordare creativă a publicității, vedem adevăratul său avantaj atunci când ne dăm seama cât de urmărită și, prin urmare, măsurabilă este publicitatea pe Internet. Sau, citând pe Eric Schmidt, CEO Google, „Internetul va transforma publicitatea datorită urmăririi sale, nu a frumuseții sale.”

Istorie

Publicitatea online a urmat rapid dezvoltarea Internetului. Și, pe măsură ce consumatorii petrec din ce în ce mai mult timp online, iar orele petrecute pe Internet încep să eclipseze orele petrecute la televizor, suportul devine din ce în ce mai important pentru orice agent de publicitate.

Prima reclamă publicitară cu clicuri a fost vândută unei firme de avocatură în 1993 de Global Network Navigator. HotWired, o revistă Web timpurie, a fost prima care a vândut spațiu publicitar în cantități mari unui număr de agenți de publicitate. Unul dintre primii agenți de publicitate a fost AT&T (o companie de telecomunicații din SUA), care a intrat online în octombrie 1994.

Aceasta a făcut parte dintr-o campanie desfășurată de AT&T pentru a promova internetul către consumatori și a inclus televiziune și publicitate în aer liber. Credeți sau nu, dar acest lucru a fost de ultimă generație în 1994!

Pe măsură ce s-a dezvoltat tehnologia Web, la fel s-a dezvoltat și tehnologia utilizată pentru crearea și difuzarea publicității online.