Publicitatea cu plata per clic (pay-per-click (PPC)) este un sistem de publicitate în care beneficiarii campaniilor respective de publicitate plătesc doar pentru fiecare clic pe reclamele lor.
Deși este cel mai des folosit ca sistem de publicitate oferit de motoarele de căutare, precum Google, poate fi utilizat și pentru publicitate cu banner (în cazul în care agentul de publicitate plătește pentru clicuri pe reclama sa, spre deosebire de afișări). PPC este, de asemenea, sistemul pe care se bazează multe motoare și directoare de cumpărături, precum NexTag și Shopping.com. Uneori, publicitatea PPC pe motoarele de căutare este denumită și căutare plătită sau sponsorizată.
Publicitatea PPC a revoluționat industria publicității online și astăzi publicitatea generează 97% din veniturile Google. (Rob Hof, „Google Defies the Naysayers,” Bloomberg BusinessWeek, 17 aprilie 2008).
Reclamele PPC pe motoarele de căutare sunt ușor de observat – sunt rezultatele listate ca „linkuri sponsorizate”, de obicei notate în paginile căutărilor pe Google cu ”Ad”. Ele pot apărea în partea de sus și/sau jos a paginii cu rezultate, de obicei într-o casetă și, de asemenea, în partea dreaptă a paginii cu rezultate.
Publicitatea PPC se bazează pe cuvinte cheie – aceasta înseamnă că se bazează pe termenul de căutare pe care un utilizator îl introduce într-un motor de căutare. Un termen de căutare poate avea un singur cuvânt sau poate fi alcătuit din mai multe cuvinte. Uneori, un termen de căutare cu mai multe cuvinte este denumit „frază cheie” sau „expresie cheie”. Agenții de publicitate vizează acele cuvinte cheie pentru care doresc să apară reclama lor.
Pentru agentul de publicitate, frumusețea publicității PPC pe motoarele de căutare este că reclamele lor sunt afișate atunci când potențialii clienți își exprimă deja intenția – caută un produs sau un serviciu. Permite agenților de publicitate să își prezinte oferta unui potențial client care se află deja în ciclul de cumpărare.
Sursa: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licența Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu
Articol publicat sub licență Creative Commons by-nc-sa 3.0
Inteligența competitivă – Concept – Studii
Inteligența competitivă: instrumentul esențial pentru succesul în afaceri
Introducere în inteligența artificială
Pășește în era digitală pregătit să înțelegi și să aplici conceptele care schimbă lumea!
Etica Big Data în cercetare
O explorare critică a provocărilor etice și a implicațiilor legale asociate Big Data.
Lasă un răspuns