Scurtă istorie a publicității cu plata per clic

Ați învățat că motoarele de căutare afișează rezultate la interogările de căutare bazate pe algoritmi proprietari. Fiecare motor de căutare major folosește propria formulă pentru a determina ce rezultate să afișeze pentru orice termen. Toate acestea sunt disponibile pentru utilizatorii de Web gratuit! Cu aproximativ 80% dintre utilizatorii de Web folosind motoarele de căutare ca punct de plecare. (Bernard Jansen și Paulo Molino, în „The Effectiveness of Web Search Engines for Retrieving Relevant Ecommerce Links”, Information Processing and Management 42 (2006): 1077). Deci motoarele de căutare necesită o modalitate de a genera venituri din tot acest trafic.

În 1996, motorul de căutare Open Text Index a început să permită site-urilor web să plătească pentru o clasare preferată în paginile cu rezultate selectate, la răspunsuri mixte din partea proprietarilor de afaceri și a altor motoare de căutare. Cu toate inconvenientele, aceasta a fost plata pentru plasare, nu atât de diferită de includerea plătită, în care agenții de publicitate plăteau pentru a apărea în rezultatele căutării, indiferent dacă un utilizator a făcut sau nu clic pe linkul spre site-ul său.

În februarie 1998, a fost lansat GoTo.com. Acesta a fost un nou motor de căutare care a permis proprietarilor de site-uri web să liciteze pentru plasarea în paginile cu rezultatele căutării pentru anumiți termeni de căutare. Rezultatele au fost clasificate în funcție de cât de mult erau dispuși să liciteze proprietarii de site-uri web, cea mai mare ofertă fiind afișată în partea de sus a paginii. Proprietarul site-ului web plătea doar pentru fiecare clic, spre deosebire de pentru apariția pe pagina de rezultate. Până în iulie 1998, agenții de publicitate plăteau până la un dolar pentru fiecare clic! GoTo.com și-a schimbat numele în Overture Services, Inc., în 2001, și a fost achiziționat de Yahoo! în 2003. GoTo.com a colaborat cu portalurile Yahoo! și MSN pentru a-și monetiza interogările de căutare.

Overture și-a brevetat cu succes mecanismul PPC pentru motoarele de căutare („sistemul și metoda de influențare a unei poziții pe o listă de rezultate de căutare generată de un motor de căutare de rețea de computere” a fost brevetat în 2001) și de atunci a intentat, cu succes, procese împotriva altor furnizori de PPC, inclusiv Google. (Danny Sullivan, „Overture Files Lawsuit against Google”, Search Engine Watch). Overture a inițiat o procedură de încălcare a dreptului comunitar sub acest brevet în 2002 și a stabilit un acord cu Google după ce a fost achiziționat de Yahoo! Google a fost de acord să emită 2,7 milioane de acțiuni comune către Yahoo! în schimbul unei licențe perpetue.

Google a început să facă publicitate cu plata per click în motoarele de căutare în decembrie 1999 și a lansat AdWords în octombrie 2000. AdWords le-a permis agenților de publicitate să plaseze înregistrări direcționate în funcție de cuvinte cheie, dar i-a taxat pe agenții de publicitate pe baza CPM (cost pe mile). Google a lansat publicitatea PPC în februarie 2002, iar astăzi, publicitatea reprezintă aproximativ 99% din veniturile Google.

Sursa: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licența Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu

Articol publicat sub licență Creative Commons by-nc-sa 3.0