Bune practici în optimizarea SEO a paginilor web

Scrisul online nu se referă doar la un mesaj scurt, clar, un îndemn la acțiune; cu toate acestea, utilizatorii Web tind să scaneze paginile rapid pentru a determina dacă vor citi sau nu mai departe. Chiar și atunci când scrieți un mesaj mai lung, trebuie să luați în considerare acest lucru.

Mesajul online mai lung vă permite să promovați o relație cu un cititor, fie că este pe un blog, prin comunicări prin e-mail sau prin articole și comunicate de presă. Cu mai multe cuvinte și spațiu disponibil pentru utilizare, puteți stabili o voce și o personalitate pentru a face mesajul dvs. mai convingător și mai personal.

Noţiuni de bază: Titluri şi linii de subiect

Titlurile și rândurile de subiect sunt acolo dintr-un motiv foarte important: informează cititorii dacă vor sau nu să dorească să citească în continuare, oferind o previzualizare a ceea ce urmează să apară în articol. Ele sunt poarta de acces către conținutul tău.

Luați în considerare următoarele două titluri:

• Ghid pentru redactarea online
• Zece pași pentru a scrie un mesaj online care vinde

Al doilea titlu transmite cititorului mai multe informații care îl ajută pe cititor să decidă să citească mai departe. Manipularea minoră a cuvintelor, care îi spune cititorului cum va beneficia de citirea conținutului respectiv, poate face o diferență enormă.

Liniile de subiect sunt ca titlurile pentru e-mailuri și pot face diferența între un e-mail care este șters instantaneu și unul care este deschis și citit. Liniile de subiect funcționează, de asemenea, mână în mână cu câmpul „de la” al unui e-mail. Ambele câmpuri apar de obicei unul lângă altul într-o casetă de intrare și sunt utilizate pentru a determina relevanța, familiaritatea și încrederea.

Utilizați un alias de expeditor consecvent și ușor de recunoscut – câmpul „de la” – astfel încât cititorii să vă recunoască cu ușurință e-mailurile. Cu familiaritatea și încrederea stabilite folosind acest câmp, subiectul poate fi folosit mai creativ, permițându-vă să construiți pe relațiile deja stabilite cu cititorii dvs.

Ca și în cazul unui titlu, utilizați linia de subiect pentru a clarifica despre ce este vorba în e-mail. De exemplu, dacă există o promovare în e-mail, luați în considerare să o puneți și în subiect.

Titlurile, rândurile de început și subiectele trebuie să fie atât persuasive, cât și atrăgătoare. Luați în considerare ce nevoie îndeplinește mesajul dvs. pentru cititorii dvs. și exprimați-o mai întâi. Fiți sincer și direct și nu denaturați niciodată conținutul unui e-mail, deoarece acest lucru va împiedica cititorii să le deschidă în viitor.

Mesaje pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO)

Pe lângă mesajul de pe pagina Web, etichetele și metadatele HTML (limbaj de marcare hipertext) sunt, de asemenea, folosite de un redactor de optimizare a motoarelor de căutare (SEO). Pe lângă faptul că vă ajută să vă structurați conținutul, aceste etichete indică relevanța și contextul pentru motoarele de căutare. Unele dintre etichete sunt folosite de cititoarele de ecran și, prin urmare, ajută vizitatorii cu dizabilități să vă acceseze conținutul. Metadescrierea poate fi folosită și de motoarele de căutare în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Un cuvânt cheie se referă la cuvântul sau cuvintele care sunt utilizate într-o interogare de căutare pe un motor de căutare. Cuvintele cheie cu mai multe cuvinte sunt uneori denumite expresii cheie.

Primul pas în SEO copywriting este cercetarea cuvintelor cheie. După identificarea temelor site-ului și paginilor dvs. Web, cercetarea cuvintelor cheie ar trebui utilizată pentru a identifica cuvintele cheie pe care publicul țintă le folosește atunci când vă caută.

Fiecare pagină ar trebui să fie optimizată pentru o expresie cheie primară și poate fi optimizată și pentru o expresie cheie secundară și terțiară. De obicei, o pagină Web este optimizată pentru trei fraze cheie, dar poate fi optimizată pentru până la cinci (deși numai dacă pagina este foarte lungă). Mai mult decât atât, este mai bine să creați pagini Web noi, de nișă.

În Capitolul 6 „Optimizarea motorului de căutare”, există mai multe detalii despre procesul de descoperire a cuvintelor cheie și de selecție a cuvintelor cheie.

Următoarele sunt instrucțiuni pentru utilizarea expresiilor cheie pe o pagină Web:

Rețineți că fiecare pagină de pe un site Web trebuie să aibă o adresă URL unică (localizare uniformă a resurselor), titlu, meta cuvinte cheie și meta descriere.

Notă: Fiecare pagină de pe un site Web trebuie să aibă un URL unic, titlu, meta cuvinte cheie și meta descriere.

Adresa URL a paginii

Expresia cheie principală pentru pagină trebuie utilizată în adresa URL a paginii. Adesea, adresa URL este generată din titlul paginii, așa că utilizarea expresiei cheie din titlul paginii ar trebui să vă asigurați că aceasta se află și în adresa URL. Acest lucru îi ajută și pe cititori să arunce o privire la adresa URL și să își facă o idee despre ce citesc.

Titlul paginii

Titlul paginii apare în partea de sus a browserului unui utilizator și ar trebui să poată spune utilizatorului (și aplicațiilor motoarelor de căutare, desigur) care este tema principală a paginii. Titlul paginii este limitat la șaizeci și șase de caractere (inclusiv spații). Expresia cheie trebuie folosită cât mai aproape de începutul titlului, păstrându-l relevant și interesant.

Meta Descriere

Metadescrierea este un scurt paragraf care descrie conținutul paginii. Acest rezumat este de obicei afișat pe SERP-uri dacă conține termenul de căutare căutat, ceea ce înseamnă că trebuie să atragă utilizatorii să facă clic. Motoarele de căutare folosesc metadescrierea pentru a deduce subiectul paginii, iar utilizarea expresiilor cheie vizate este importantă aici. Textul este limitat la cel mult 166 de caractere (inclusiv spații).

Notă: Încărcarea cuvintelor cheie se referă la introducerea prea multor cuvinte cheie în etichetarea meta cuvintelor cheie și la utilizarea cuvintelor cheie care nu sunt relevante pentru pagina web. Motoarele de căutare pot penaliza acest lucru ca o practică de spam.

Meta Cuvinte cheie

Meta Cuvinte cheie sunt o listă de cuvinte și expresii care sunt importante pe o pagină Web. Utilizarea expresiilor cheie direcționate este importantă aici, dar rețineți: fără supraîncărcare de cuvinte cheie. Meta cuvintele cheie sunt limitate la două sute de caractere (inclusiv spații). Acordați-vă timp pentru a vă gândi cum să faceți acest lucru relevant, precum și suficient de convingător pentru a determina un utilizator să facă clic pe pagina dvs. în loc de a concurenței.

Titluri și subtitluri

Motoarele de căutare atribuie mai multă relevanță textului folosit în titluri, așa că este important să folosiți expresiile cheie în titlurile paginii dvs. De asemenea, vă ajută să vă structurați conținutul.

Structurile de titluri includ următoarele:

<h1>Titlul paginii. Despre ce este conținutul paginii</h1>

<h2>Subtitluri. „Capitole” ale defalcării conținutului</h2>

<h3>Informații din subtitluri. Elaborarea titlurilor principale și mai multe detalii</h3>

Este important să aveți o ierarhie bună a titlurilor, deoarece motoarele de căutare o folosesc pentru a se deplasa prin pagină. Ierarhia indică ce este mai important și cum este împărțit conținutul. De asemenea, este mai ușor pentru cititor să preia conținutul dvs. dacă este aranjat într-un mod care are sens pentru el.

Conținut pagină

Numărul de câte ori utilizați frazele cheie depinde în întregime de cât de lungă este textul de conținut al paginii. Doriți să optimizați pagina pentru frazele cheie fără ca utilizarea lor să fie fățișă.

Pentru eficacitatea SEO, un text pe pagina Web nu trebuie să aibă mai puțin de 250 de cuvinte. Pe o pagină de 250 de cuvinte, puteți folosi expresia cheie principală de opt ori (aceasta include utilizarea în metadate, titluri, subtitluri și textul pahinii) și expresia cheie secundară de patru ori.

Discuţie

De ce ar trebui să evitați să solicitați utilizatorului să deruleze de mai multe ori pentru a citi o pagină de conținut?

Pagina Web medie nu ar trebui să fie atât de lungă încât utilizatorul să aibă nevoie să deruleze și să tot deruleze pentru a ajunge la sfârșitul acesteia. Dacă găsiți că pagina devine excepțional de lungă, luați în considerare împărțirea ei în diferite secțiuni. În acest fel, puteți adăuga mai multe pagini optimizate concentrate pe o singură temă, în loc de o pagină foarte lungă. Acest lucru vă permite, de asemenea, să optimizați paginile pentru mai multe cuvinte cheie, vizând diferite interogări de căutare.

Linkuri către pagina dvs. optimizată

Textul folosit pentru a lega de la o pagină la alta este considerat important de către motoarele de căutare, așa că încercați să vă asigurați că fraza dvs. cheie este folosită atunci când faceți legătura către pagina optimizată. Textul de ancorare al linkurilor ar trebui să includă expresia cheie a paginii la care se face linkul și nu pagina de la care se face linkul.

Imagini: Etichetele Alt text și Titlu

Alt text se referă la atributul „alt” pentru eticheta HTML IMG (element HTML imagine): acesta este textul care apare în legendă. Este folosit în HTML pentru a atribui un câmp de text unei imagini dintr-o pagină Web, în mod normal cu o funcție descriptivă, spunând utilizatorului despre ce este vorba în imagine și afișând textul în cazurile în care imaginea nu se poate încărca. Deși acest lucru este la îndemână pentru cititori, o facem și din alt motiv: motoarele de căutare nu pot citi imagini, dar pot citi textul alternativ. Eticheta de titlu a imaginii este ceea ce se afișează când treceți cu mouse-ul peste o imagine și poate fi citită și de motorul de căutare. Apare, de asemenea, pe o pagină în care imaginile ar fi putut fi blocate sau necesită timp pentru a se încărca.

Neologisme și buzzword

Uneori, World Wide Web este denumit „Wild Wild Web”, deoarece poate părea a fi un mediu în care orice merge. Numărul tot mai mare de participanți la rețelele sociale face să se neglijeze gramatica.

Cu noi servicii și produse dezvoltate zilnic, lista de cuvinte noi și noile moduri de a folosi cuvintele se construiesc mai repede decât poți ține pasul cu ea. Dicționarele și ghidurile de referință sărbătoresc acest lucru în mod regulat cu un „cuvânt al anului”, de obicei unul care a fost utilizat intens de publicul de pe internet în cei trei ani anteriori intrării sale într-un dicționar.

De exemplu, în 2009, „unfriend” a fost votat cuvântul anului de către editorii New Oxford American Dictionary, în timp ce „w00t” a avut ziua în 2007, când a fost prezentat în selecția Merriam-Webster pentru cuvântul anului.

Serviciile online pot deveni rapid verbe în limbajul de zi cu zi, așa că vorbim despre „a găsi ceva pe Google” în loc de „a căuta pe Google” și de a „a te împrieteni cu cineva” pe Facebook, mai degrabă decât „a adăuga pe cineva ca prieten pe Facebook”.

Nu uitați întotdeauna să vă adaptați conținutul la publicul țintă. Dacă conținutul tău se adresează utilizatorilor de ultimă oră, atunci împănați-l cu cele mai recente cuvinte de interes. Dacă publicul dvs. nu cunoaște diferența dintre Firefox și Internet Explorer, atunci fiți precaut când utilizați unul dintre aceste cuvinte noi.

Utilizatorii dictează direcția și conținutul mesajului dvs. Depinde de dvs. să îl faceți să merite să fie citit!

Un scurt rezumat al procesului de scriere

Următoarea este o listă scurtă a pașilor pentru scrierea mesajului online:

1. Cercetați și înțelegeți-vă publicul.
2. Stabiliți-vă tonul folosind ghidurile de scriere.
3. Stabiliți-vă obiectivele de afaceri (ceea ce urmărește să obțină mesajul dvs.).
4. Conceptualizați unghiul de vedere pe care îl veți folosi pentru a transmite acest lucru în mesaj și pentru a vă îndeplini obiectivele de afaceri.
5. Scrieți cadrul, adică etichetele <h1> care vor dicta ierarhia conținutului, precum și un titlu puternic. Elaborați apoi în corpul mesajului subtitlurile.

Aspecte de evitat

Chiar dacă sunteți un copywriter genial, în momentul în care încetați să respectați regulile și reglementările de scriere online, scrisul dvs. va avea foarte puțină greutate pe motorul de căutare. Acestea sunt câteva dintre exemplele de practici proaste care pot avea repercusiuni foarte grave:

• Excesul de cuvinte cheie. Dacă încercați să strângeți prea multe fraze sau cuvinte cheie vizate într-un mesaj, motoarele de căutare vor observa imediat acest lucru și veți avea șansa de a fi șters imediat de pe SERP-uri. Excesul de cuvinte cheie face ca mesajul să sune forțat și nenatural și este neplăcut de citit. Respectați conținutul relevant care oferă cititorilor valoare reală; acest lucru va atrage în mod natural linkuri și vizitatori.
• Titluri denaturate. Titlurile sunt adesea primele puncte de contact pe care cititorii le întâlnesc înainte de a decide să urmărească o pagină web. Prin urmare, trebuie să spună despre ce este pagina și să ajungă la esența conținutului. Asigurați-vă că sunteți fideli titlului dvs.; în caz contrar, cititorii se vor simți înșelați și vor considera că profitați de ei, și există șanse mari ca ei să nu mai vrea să vă viziteze. Titlurile denaturate generează neîncredere — evitați acest lucru cu orice preț!
• Conținut irelevant. Niciun cititor nu vrea să treacă prin misiunea de a căuta într-un motor de căutare doar pentru a ajunge pe o pagină care nu are nicio relevanță pentru el. Conținutul dvs. va fi văzut ca superficial și veți pierde autoritatea ca sursă credibilă – de fapt, probabil veți alunga mulți vizitatori.

Rezumat

• Scrierea pentru optimizarea SEO implică optimizarea conținutului pentru anumite fraze cheie pentru a da context motoarelor de căutare. O pagină poate fi optimizată pentru până la cinci fraze cheie, dar de obicei este optimizată pentru trei dintre ele. Scrierea SEO implică metadatele și etichetele de titlu, precum și conținutul care este citit pe o pagină.
• Natura dinamică a Internetului înseamnă că cuvinte noi intră în vocabularul unui utilizator în fiecare zi. Pentru cel mai bun mesaj, cunoașteți publicul și folosiți limbajul care rezonează cel mai puternic cu el.

Sursa: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licența Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu. Articol publicat sub licență Creative Commons by-nc-sa 3.0