Home » Articole » RO » Societate » Politica » Campanii electorale » Efecte și strategii ale campaniilor electorale

Efecte și strategii ale campaniilor electorale

Un studiu din American Political Science Review a constatat că campaniile au „un efect mediu de zero la alegerile generale”. Studiul a găsit două cazuri în care campaniile au fost eficiente: „În primul rând, când candidații iau poziții neobișnuit de nepopulare și campaniile investesc neobișnuit de mult în identificarea alegătorilor convingători. În al doilea rând, când campaniile contactează alegătorii cu mult înainte de ziua alegerilor și măsoară efectele imediaet – deși aceste opinii timpurii se degradează.”

Un motiv pentru care este greu să judeci eficiența unei campanii electorale este că mulți oameni știu pe cine vor să voteze cu mult înainte de începerea campaniilor. Alegătorii au mai multe șanse să voteze pentru un candidat pe baza valorilor care se aliniază cel mai mult cu ale lor. Studiile sugerează că schimbările de partid provin din analiza modului în care un alegător vede performanța partidelor lor în anii de dinaintea începerii campaniei.

Un alt studiu sugerează că la alegerile legislative austriece din 2017, 31% dintre alegători au recunoscut că au dezvoltat sau schimbat preferințele lor de partid în timpul campaniei electorale. Studiul oferă date care arată modul în care principalele partide din Austria aveau nivele diferite de alegători care se îndreptau spre ele, demonstrând astfel că o campanie electorală are un anumit nivel de eficiență care diferă între partide, în funcție de factori precum prezența în mass-media.

Campanii prezidențiale

Un număr mare de cercetări în domeniul științelor politice subliniază modul în care „elementele fundamentale” – starea economiei, dacă țara este în război, cât timp a ocupat postul de președinte și ce candidat este mai moderat din punct de vedere ideologic – prezic rezultatele alegerilor prezidențiale. Cu toate acestea, campaniile pot fi necesare pentru a ilumina alegătorii altfel neinformați despre elementele fundamentale, care astfel devin din ce în ce mai predictive ale preferințelor pe măsură ce campania progresează. Cercetările sugerează că „campaniile prezidențiale din 2012 au crescut participarea în statele foarte vizate cu 7-8 puncte procentuale, în medie, indicând faptul că campaniile moderne pot modifica semnificativ dimensiunea și compoziția populației cu drept de vot.

Convenții naționale

Un consens în literatura de științe politice susține că convențiile naționale au de obicei un efect măsurabil asupra alegerilor prezidențiale, care este relativ rezistent la decădere.

Dezbateri prezidențiale

Cercetările sunt mixte asupra impactului precis al dezbaterilor. În loc să încurajeze spectatorii să-și actualizeze opiniile politice în conformitate cu cele mai persuasive argumente, spectatorii își actualizează opiniile doar în funcție de ceea ce spune candidatul favorit.

Strategii

Campaniile tradiționaleși contactele cu alegătorii rămân cele mai eficiente strategii. Unele cercetări sugerează că mersul din ușă în ușă poate crește numărul de participanți cu până la 10%, iar apelurile telefonice cu până la 4%. Un studiu sugerează că reclamele stradale măresc cota de vot cu 1,7 puncte procentuale. O analiză a mai mult de 200 de experimente de ieșire la vot constată că cele mai eficiente tactici sunt personale: mersul din ușă în ușă crește participarea cu o medie de aproximativ 2,5 puncte procentuale; apelurile telefonice voluntare îl cresc cu aproximativ 1,9 puncte; mesajele telefonice automatizate sunt ineficiente. Fiecare birou de teren deschis de campania Obama în 2012 i-a conferit o cotă de vot cu 0,3% mai mare. Folosirea campaniei Obama din 2008 pentru majoritatea birourilor a fost considerată crucială pentru câștigarea în Indiana și Carolina de Nord. Potrivit unui studiu, costul pe vot al unui birou de teren este de 49,40 USD. Folosirea voluntarilor din afara statului pentru campanii este mai puțin eficientă în creșterea numărului de participanți decât utilizarea voluntarilor locali și instruiți.

Cercetarea în științele politice constată, în general, că reclama negativă (care a crescut de-a lungul timpului) este ineficientă atât la reducerea sprijinului, cât și a comutării de la adversar. Potrivit politologilor Stephen Ansolabehere și Shanto Iyengar, reclame negative reușesc totuși să reducă numărul total de participanți. Ei găsesc, de asemenea, că „reclamele negative funcționează mai bine pentru bărbați decât pentru femei; din păcate, reclamele negative funcționează și mai bine în general decât cele pozitive”. Provocatorii care petrec mai mult timp în campanie obțin o cotă de vot mai mare împotriva titularilor în alegerile pentru parlament. Potrivit politologului Lynn Vavreck, „dovezile sugerează că anunțurile din campanie au efecte mici care se degradează rapid – foarte rapid – dar suficient din impact se acumulează pentru a face ca difuzarea mai multor reclame decât adversarul tău să pară o necesitate”. Un studiu realizat în 2019 de publicitate politică online realizat de un partid în campania electorală de la Berlin din 2016 a constatat că campania publicitară online „a crescut cota de vot a partidului cu 0,7 puncte procentuale” și că reclamele factuale au fost mai eficiente decât reclamele emoționale.

Potrivit oamenilor de știință politici Donald Green și Alan Gerber, costă 31 de dolari pentru un vot obținut prin mersul din ușă în ușă, 91-137 de dolari pentru un vot prin trimiterea de mesaje de poștă directă, 47 de dolari un vot obținut cu pliante, 58-125 dolari un vot folosind serviciile comerciale de telefonie și 20 $ – 35 $ un vot folosind serviciile de telefonie voluntare. Un studiu din 2018 realizat în American Economic Review a constatat că realizarea campaniei din ușă în ușă în numele lui Francois Hollande în alegerile prezidențiale franceze din 2012 „nu a afectat prezența la vot, dar a crescut cota de vot a lui Hollande în primul tur și a reprezentat o pătrime din marja sa de victorie în cea de-a doua. Impactul vizitelor a persistat la alegerile ulterioare, sugerând un efect de convingere durabil “. Potrivit unui studiu din 2018, apelurile repetate de ieșire din vot au avut efecte diminuante, dar fiecare apel suplimentar a crescut probabilitatea a-l vota cu 0,6-1,0 puncte procentuale. Un alt studiu din 2018 a constatat că „pliantele de partid măresc participarea cu 4,3 puncte procentuale, în timp ce sondajul are un efect suplimentar mic (0,6 puncte procentuale) la alegerile din Regatul Unit.

Un studiu din 2016 a constatat că vizitele candidaților în țară au efecte modeste. Efectele vizitelor asupra alegătorilor înșiși sunt mult mai modeste decât susțin adesea consultanții , iar vizitele par să nu aibă efecte în afara locației care găzduiește o vizită. Autorii studiului susțin că ar fi mai eficient pentru campanii să se desfășoare acolo unde se află donatorii bogați (pentru strângerea de fonduri) și să organizeze mitinguri în zonele populate atât pentru a atrage presa națională, cât și pentru a strânge fonduri. Un studiu din 2005 în SUA a constatat că vizitele de campanie nu au avut niciun efect semnificativ statistic, după controlul altor factori, asupra participării la alegători în alegerile din 1992, 1996 și 2000. Pe de altă parte, o lucrare din 2017 a alegerilor prezidențiale din 1948 oferă „dovezi puternice că vizitele candidaților pot influența randamentele electorale”. Alte cercetări oferă, de asemenea, dovezi că vizitele de campanie sporesc procentajul de voturi.

Potrivit unui studiu din 2020, cheltuielile de campanie pentru mesaje către alegători afectează sprijinul alegătorilor pentru candidați. Un alt studiu din 2020 a constatat că publicitatea politică a avut efecte mici, indiferent de context, mesaj, expeditor și receptor.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.