(Butonul campaniei prezidențiale pentru Abraham Lincoln, 1860. Partea din spate a butonului arată un portret al partenerului său în alegeri, Hannibal Hamlin.)
O campanie politică este un efort organizat care urmărește să influențeze procesul de luare a deciziilor în cadrul unui grup specific. În democrații, campaniile politice se referă adesea la campaniile electorale, prin care sunt aleși reprezentanții sau se decid referendumurile. În politica modernă, cele mai înalte campanii politice se concentrează pe alegerile generale și pe candidații la șef de stat sau șef de guvern, adesea președinte sau prim-ministru.
Mesaje de campanie
Mesajul campaniei conține ideile pe care candidatul vrea să le împărtășească alegătorilor. Este elaborat pentru a-i determina pe cei care sunt de acord cu ideile lui să-l sprijine atunci când candidează pentru o poziție politică. Mesajul este adesea format din mai multe puncte de discuție despre probleme de politică. Punctele rezumă ideile principale ale campaniei și sunt repetate frecvent pentru a crea o impresie de durată cu alegătorii. În multe alegeri, partidul de opoziție va încerca să scoată candidatul „din mesaj”, aducând întrebări de politică sau personale care nu au legătură cu punctele de discuție. Majoritatea campaniilor preferă să mențină mesajul larg pentru a atrage cât mai mulți potențiali alegători. Un mesaj prea îngust poate înstrăina alegătorii sau poate încetini candidatul cu explicații detaliate. De exemplu, la alegerile prezidențiale americane din 2008, John McCain a folosit inițial un mesaj care se concentra asupra patriotismului și experienței sale politice: „Țara mai întâi”; mai târziu, mesajul a fost schimbat pentru a atrage atenția asupra rolului său de „Maverick original” în cadrul instituției politice. Barack Obama a avut un mesaj consistent și simplu de „schimbare” pe tot parcursul campaniei sale.
Finanțarea campaniei
Tehnicile de strângere de fonduri includ apeluri ale candidatului sau întâlnirea cu donatori mari, trimiterea de cereri prin poștă directă către donatorii mici și curtarea grupurilor de interese care ar putea ajunge să cheltuiască milioane în cursă dacă este semnificativ pentru interesele lor.
Organizare
Într-o campanie politică modernă, organizarea campaniei (sau „mașina”) va avea o structură coerentă de personal în același mod ca orice afacere de dimensiuni similare.
Manager de campanie
Campaniile de succes necesită de obicei un manager de campanie pentru a coordona operațiunile campaniei. În afară de candidat, aceștia sunt adesea liderul cel mai vizibil al campaniei. Managerii de campanie moderni pot fi preocupați mai degrabă de executarea strategiei decât de stabilirea acesteia – mai ales dacă strategii seniori sunt de obicei consultanți politici, care folosesc sondajele și consultanții media.
Consultanți politici
Consultanții politici consiliază campaniile cu privire practic la toate activitățile lor, de la cercetare la strategie de teren. Consultanții efectuează cercetări despre candidați, cercetători despre alegători și cercetări despre opoziția împotriva clienților lor.
Activiști
Activiștii sunt „soldații pedestri” fideli cauzei, adevărații credincioși care vor alerga ăn cursa activiștilor voluntari. Acești voluntari și stagiari pot participa la activități precum efectuarea de sondaje din ușă în ușă și efectuarea de apeluri telefonice în numele campaniilor.
Tehnici
O echipă de campanie (care poate fi formată din un singur individ sau din un grup de profesioniști cu resurse puternice) trebuie să ia în considerare cum să comunice mesajul campaniei, să recruteze voluntari și să strângă bani. Publicitatea campaniei se bazează pe tehnici din publicitate și propagandă comercială, și de divertisment și relații publice, un amestec supranumit politiment. Căile disponibile pentru campaniile politice atunci când își distribuie mesajele sunt limitate de lege, de resursele disponibile și de imaginația participanților la campanii. Aceste tehnici sunt adesea combinate într-o strategie formală cunoscută sub numele de plan de campanie. Planul ține cont de obiectivul unei campanii, de mesaj, de publicul țintă și de resursele disponibile. Campania va încerca de obicei să identifice suporterii în același timp cu transmiterea mesajului său. Metoda de campanie modernă și deschisă a fost inițiată de Aaron Burr în timpul alegerilor prezidențiale americane din 1800.
Comunicarea în campanie
Comunicarea în campania electorală se referă la comunicarea controlată de partid, de ex. publicitate de campanie, și comunicare necontrolată de partid, de ex. mediatizarea alegerilor.
Publicitatea campaniei
Publicitatea campaniei este utilizarea mijloacelor de informare cu plată (ziare, radio, televiziune etc.) pentru a influența deciziile luate pentru și de către grupuri. Aceste reclame sunt concepute de consultanți politici și personalul campaniei.
Managementul media
Media publică (în limbajul american „media gratuită” sau „media câștigată”) poate difuza povestea că cineva încearcă să fie ales sau să facă ceva cu privire la anumite aspecte legate de țara sa specifică.
Demonstrații
Tehnologie modernă și internet
Internetul este acum un element central al campaniilor politice moderne. Tehnologiile de comunicare, cum ar fi e-mailul, site-urile web și podcast-urile pentru diferite forme de activism permit comunicări mai rapide de către mișcările cetățenilor și transmit un mesaj unui public larg. Aceste tehnologii de internet sunt utilizate pentru strângerea de fonduri penru cauză, lobby, voluntariat, construirea comunității și organizare. Candidații politici individuali folosesc, de asemenea, internetul pentru a-și promova campania electorală. Într-un studiu al campaniilor electorale norvegiene, politicienii au raportat că au folosit rețelele sociale pentru marketing și pentru dialogul cu alegătorii. Facebook a fost principala platformă de marketing, iar Twitter a fost utilizat pentru un dialog mai continuu.
Realizând importanța campaniilor politice pe internet, campania prezidențială a lui Barack Obama s-a bazat în mare măsură pe rețelele de socializare, optimizarea motoarelor de căutare (SEO) și pe noile canale media pentru a angaja alegătorii, a recruta voluntari din campanie și a strânge fonduri pentru campanie. Campania a atras atenția asupra importanței utilizării internetului în campaniile politice moderne, prin utilizarea diferitelor forme de media socială și noi media (inclusiv Facebook, YouTube și un motor social generat personalizat) pentru a ajunge la noi populații țintă. Site-ul social al campaniei, my.BarackObama.com, a folosit o metodă ieftină și eficientă de mobilizare a alegătorilor și creșterea participării în rândul diferitelor populații de alegători. Această nouă media a avut un succes incredibil în atingerea populației mai tinere, ajutând în același timp la organizarea și promovarea de acțiuni.
În prezent, campania electorală online are o nouă dimensiune, informațiile despre campanie pot fi partajate ca în formate multimedia prin intermediul paginilor de destinație ale campaniei, integrând fragmente Google, date structurate, grafice deschise în rețelele sociale și formate de fișiere de asistență pentru YouTube, cum ar fi .sbv ( SubRip), .srt (subtitrare), .vtt (urmărirea textului video), competență ridicată și integrare algoritmică eficientă, factori de bază în cadrul de lucru. Această integrare tehnologică ajută informațiile campaniei să ajungă la un public larg în câteva secunde. Acest lucru a fost testat și implementat cu succes în Aruvikkara Election Kerala 2015. Marcus Giavanni, consultant în social media și dezvoltator de blockchain și oponent pe locul doi la alegerile din 2015, a fost primul care a le-a folosit la alegerile din 2019. Marcus Giavanni folosește algoritmi avansați, inteligență artificială și predicții de indexare vocală pentru a se ghida în campanii.
Husting
Un husting, sau hustinguri, a fost inițial o platformă fizică de pe care reprezentanții și-au prezentat opiniile sau au exprimat voturi în fața unui corp parlamentar sau a unui alt organ electoral. Prin metonimie, termenul se poate referi acum la orice eveniment, cum ar fi dezbateri sau discursuri, în timpul unei campanii electorale în care sunt prezenți unul sau mai mulți dintre candidații reprezentativi.
Alte tehnici
- Scrierea directă către membrii publicului (fie prin intermediul unei firme de marketing profesionale, fie, în special la scară mică, de către voluntari)
- Distribuirea de pliante sau vânzarea de ziare
- Site-uri web, comunități online și mesaje e-mail în bloc solicitate sau nesolicitate
- O nouă tehnică cunoscută sub numele de microtargeting, care ajută la identificarea și vizarea unor domenii demografice mici de alegători
- Turnee de whistlestop – o serie de scurte apariții în mai multe orașe mici
- Împiedicarea concurenților politici de a face campanie, prin tehnici cum ar fi contra-mitinguri, pichetarea reuniunilor partidelor rivale sau copleșirea birourilor candidaților rivali cu apeluri telefonice răutăcioase (majoritatea partidelor politice din democrațiile reprezentative se distanțează public de astfel de tehnici perturbatoare și imorale) care afectează tactica
- Organizarea de petreceri politice
- Folosirea aprobărilor altor membri celebri ai partidului pentru a spori sprijinul
- Folosirea unui surogat de campanie – o celebritate sau o persoană de influență, care face campanie în numele unui candidat.
- Rămânând aproape de sau acasă pentru a ține discursuri susținătorilor care vin în vizită ca parte a unei campanii de verandă
- Votul prin poștă, cunoscut anterior ca „buletinele de vot pentru absenți” a crescut semnificativ ca importanță ca instrument electoral. Campaniile din majoritatea statelor trebuie să aibă o strategie care să aibă un impact asupra votului anticipat
- Vânzarea mărfurilor oficiale de campanie (cunoscută în mod colocvial sub numele de swag, cu referire la tehnica momelii) ca modalitate de a îmbunătăți popularitatea unui concurent prin donații de campanie, recrutare de voluntari și publicitate gratuită
Lasă un răspuns