Manipularea prin media constă dintr-o serie de tehnici conexe în care manipulatorii creează o imagine sau un argument care favorizează interesele lor particulare. Astfel de tactici pot include utilizarea de sofisme logice și tehnici de propagandă, și de multe ori implică suprimarea informațiilor sau a punctelor de vedere prin denigrarea lor, determinând alte persoane sau grupuri de oameni să nu mai asculte anumite argumente, sau prin simpla deviere a atenției în altă parte . În Propaganda: Formarea atitudinilor la oameni, Jacques Ellul scrie că opinia publică se poate exprima numai prin canale care sunt furnizate de către mass-media de comunicare – fără de care nu ar putea exista nicio propagandă. Manipularea prin media este utilizată în cadrul relațiilor publice, propagandă, marketing etc. În timp ce obiectivul stabilit pentru fiecare context este destul de diferit, tehnicile generale sunt adesea similare.
Așa cum este ilustrat mai jos, multe dintre cele mai moderne metode de manipulare mass-media sunt tipuri de distragere a atenției, presupunând că publicul are o durată limitată de concentrare a atenției.
Contexte
Activism
Activismul este practica sau doctrina care pune un accent pe acțiunea viguroasă directă, în special în susținerea sau opoziția față de un aspect al unei probleme controversate. Este destul de simplu să se înceapă o mișcare pentru a dezvolta sau schimba opiniile sociale. Sunt adesea inițiate de persoane influente, dar se realizează în mod colectiv prin mișcări sociale cu mase mari. Aceste mișcări sociale se pot face prin manifestații publice, greve, marșuri de stradă și chiar declamări pe rețelele sociale.
O mișcare socială largă, care a schimbat opinia publică în timp, este „Marșul pentru drepturile civile de la Washington”, unde Martin Luther King Jr. a ținut discursul său „Am avut un vis”, care s încercat să schimbe opiniile sociale cu privire la afro-americani din Statele Unite ale Americii, pe 28 august 1963. Cele mai multe dintre mișcările lui King au fost făcute prin mitinguri non-violente și discursuri publice pentru a arăta populației albe americane că sunt pașnice, dar că doresc, în același timp, o schimbare în comunitatea lor. În 1964, „Legile privind drepturile civile” au început să acorde egalitate afro-americanilor cu toate rasele.
Publicitate
Publicitatea este acțiunea de atragere a atenției publicului către ceva, în special prin anunțuri plătite pentru produse și servicii. Acest lucru tinde să fie făcut de către firmele care doresc să-și vândă produsele sau serviciile lor plătind media pentru a le afișa în pauzele de televiziune, pe bannere pe site-uri și pe aplicații mobile.
Aceste reclame sunt efectuate de obicei de către firme, dar pot fi efectuate și de către anumite grupuri. Agențiile de publicitate non-comercială sunt cele care cheltuie bani pe publicitate pentru a sensibiliza pentru o cauză sau a promova idei specifice. Acestea includ grupurile de interese, partidele politice, organizații guvernamentale, mișcări religioase, etc. Cele mai multe dintre aceste organizații intenționează să difuzeze un mesaj sau să influențeze opinia publică în loc să vândă produse sau servicii. Publicitatea în media audio-video, rețelele sociale, pe panouri publicitare, în ziare, reviste și chiar prin propagare din gură în gură.
Farsa
O farsă este o inducere în eroare intenționată sau fraudă. Atunci când un ziar sau un reporter spune o poveste falsă, de obicei aceasta este o farsă. Știrile senzaționale false, falsele amenințări cu bombă și escrocherii în afaceri, sunt farse. Un aspect comun al farselor este că ele sunt toate menite să inducă în eroare sau mint. Pentru a deveni farsă, o minciună trebuie să aibă ceva mai mult de oferit. Aceasta trebuie să fie scandaloasă, dramatică, dar și credibilă și ingenios ticluită. Mai presus de toate, aceasta trebuie să fie în măsură să atragă atenția publicului. Odata ce a făcut asta, atunci devine o farsă în toată puterea cuvântului.
Cuvântul cheie într-o farsă este „public”. O minciună sau o păcăleală devine farsă doar atunci când aceasta este recunoscută de către public. O farsă populară care a făcut vâlvă în timpurile moderne poate fi considerat sfatul ”încălzește lingura în cuptorul cu microunde”. Această farsă provine dintr-un film care prezintă o lingură metalică fiind încălzită în interiorul unui cuptor cu microunde. Apoi, în continuare se sugerează că este mai ușor să se mănânce înghețată când lingura este încălzită în cuptorul cu microunde. Această farsă a păcălit mulți oameni în rețelele sociale făcându-i să creadă că lingura ar putea fi încălzită în cuptorul cu microunde, descoperind apoi că astfel au deteriorat cuptorul cu microunde. Ideea acestei farse a fost de a arăta cât de creduli pot fi oamenii pe rețelele sociale și pentru a dovedi că nu tot ceea ce ai citit sau vezi pe internet este adevărat.
Propaganda
Propaganda este o formă de comunicare având ca scop influențarea atitudinii unei comunități față de o cauză sau o poziție, prezentând doar o parte a unui argument. Propaganda este de obicei creată de către guverne, dar unele forme de comunicare în masă create de alte organizații puternice pot fi considerate, de asemenea, propagandă. Spre deosebire de furnizarea de informații în mod imparțial, propaganda, în sensul său cel mai de bază, prezintă informații în primul rând pentru a influența un public. Propaganda este de obicei repetată și răspândită într-o largă varietate de media, pentru a obține rezultatul dorit în atitudinea publicului. În timp ce termenul propagandă a dobândit în mod justificat o conotație puternic negativă prin asocierea cu exemplele sale cele mai manipulatorii și șovine (de exemplu, propaganda nazistă folosită pentru a justifica Holocaustul), propaganda în sensul său original a fost neutră, și se putea referi la utilizările care sunt în general benigne sau inofensive, cum ar fi recomandările de sănătate publică, încurajarea cetățenilor să participe la un recensământ sau alegeri, sau mesaje de încurajare a persoanelor să raporteze crime la poliție, printre altele.
Război psihologic
Războiul psihologic este uneori considerat sinonim cu propaganda. Distincția principală fiind faptul că propaganda are loc în mod normal în cadrul unei națiuni, în timp ce războiul psihologic are loc între națiuni, în mod normal, de multe ori în timpul războiului sau al războiului rece. Diverse tehnici sunt folosite pentru a influența valorile, credințele, emoțiile, motivele, raționamentul, sau comportamentul țintei. Segmentele de public țintite pot fi guverne, organizații, grupuri și indivizi.
Relații publice
Relații publice (PR) constau în gestionarea fluxului de informații între un individ sau o organizație și public. Relațiile publice pot include creșterea expunerii unei organizații sau a unui individ în fața audienței sale folosind teme de interes public și știri care nu necesită plata directă. PR este în general creat de persoane sau firme specializate, la cererea expresă a persoanelor sau organizațiilor deja publice, ca modalitate de gestionare a profilului lor public.
Tehnici
Marketingul motoarelor de căutare
În marketingul site-urilor web pentru motoarele de căutare se utilizează cercetarea de piață, din căutările anterioare și alte surse, pentru a spori vizibilitatea site-urilor în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Acest lucru le permite să influențeze rezultatele de căutare în direcția dorită, influențând astfel pe cei care caută.
Profesioniști în conformitate
Un profesionist în conformitate este un expert care utilizează și desăvârșește mijloace pentru a obține influență în media. Deși toate mijloacele de a obține influență sunt comune, obiectivele lor variază de cele politice, și economice, la cele personale. Astfel, eticheta de profesionist în conformitate se aplică la diverse grupuri de oameni, inclusiv propagandiști, specialiști în marketing, în sondarea opiniei publice, agenții de vânzări și avocații politici.
Tehnici
Mijloacele de influență includ, dar nu se limitează la metodele prezentate în Influențarea: Știința și practica:
- Reciprocitate
- Angajament și coerență
- Dovada sociala
- Farmec personal
- Autoritate
- Raritate
În plus, tehnici cum ar fi de încadrarea, și mijloace mai puțin formale de disimulare eficiente precum utilizarea de erori logice, sunt folosite pentru a obține conformitatea.
Lasă un răspuns