Popularitatea linkurilor în marketingul online

Linkurile sunt o parte vitală a modului în care funcționează internetul. Scopul unui link este de a permite unui utilizator să treacă de la o pagină web la alta. Motoarele de căutare, făcând tot posibilul să imite comportamentul oamenilor, urmăresc și linkurile.

Pe lângă faptul că permit roboților motoarelor de căutare să găsească site-uri web, linkurile sunt și o modalitate de a valida relevanța și de a indica importanța. Când o pagină face legătura cu alta, este ca și cum acea pagină votează sau garantează pentru pagina de destinație. În general, cu cât un site web primește mai multe voturi, cu atât devine mai de încredere, cu atât este considerat mai important și cu atât se va clasa mai bine în motoarele de căutare.

Linkurile ajută la transmiterea semnalelor de încredere. Semnalele de încredere pot veni doar de la o sursă terță parte. Puțini oameni vor avea încredere în cineva care spune: „Nu-ți face griji, poți avea încredere în mine”, cu excepția cazului în care altcineva, care este deja de încredere, spune: „Nu-ți face griji, îl cunosc bine. Poți avea încredere în el”. La fel este și cu linkurile și motoarele de căutare. Site-urile de încredere pot transfera încredere către site-uri necunoscute prin intermediul linkurilor.

Linkurile ajută la validarea relevanței. Linkurile text, prin însăși natura lor, conțin text. Textul care alcătuiește linkul poate ajuta la validarea relevanței. Un link precum „hotel Cape Town” trimite mesajul care spune: „Puteți avea încredere că site-ul de destinație este relevant pentru termenul «hotel Cape Town»”. Dacă pagina web de destinație a folosit deja conținut pentru a trimite un semnal de relevanță, linkul pur și simplu validează acel semnal.

Cum arată un link?

Iată codul limbajului de marcare hipertext (HTML) pentru un link:

<a href=“http://www.sitetinta.ro/paginatinta.htm”>Text ancoră</a>

„http://www.sitetinta.ro/paginatinta.htm” este pagina la care duce linkul. „Text ancoră” este textul care formează linkul.

Linkul trimite un semnal că URL-ul țintă (Uniform Resource Locator) este important pentru subiectul textului ancoră. Există mult mai multe informații care pot fi incluse în această anatomie, cum ar fi instrucțiuni care spun motorului de căutare să nu urmeze linkul sau instrucțiuni către browser cu privire la faptul dacă linkul ar trebui să se deschidă într-o fereastră nouă sau nu.

<a href=http://www.sitetinta.ro/paginatinta.htm rel=“nofollow”>Text ancoră</a>

Instrucțiunea rel=“nofollow” poate fi inclusă în linkuri atunci când nu doriți să garantați pentru adresa URL țintă. Motoarele de căutare nu iau în considerare linkurile nofollow în scopuri de clasare. A fost introdusă inițial de Google pentru a încerca să combată spamul comentariilor.

Nu toate linkurile sunt create egale

Desigur, nu toate linkurile sunt egale. Unele site-uri sunt mai de încredere decât altele. Deci, dacă sunt mai de încredere, atunci linkurile de pe acele site-uri valorează mai mult. De asemenea, unele site-uri sunt mai relevante decât altele pentru termeni specifici. Cu cât un site este mai relevant, cu atât mai multă valoare este transferată de link. Site-urile de știri cunoscute și consacrate, site-urile guvernamentale (.gov) și domeniile universitare (.edu) sunt exemple de site-uri de pe care linkurile pot avea mai multă greutate.

Algoritmii de căutare iau în considerare și relațiile dintre site-urile conectate. Prin analizarea diverselor aspecte, motoarele de căutare încearcă să determine dacă linkurile sunt naturale sau dacă sunt linkuri manipulative, artificiale, create exclusiv în scopuri de clasare. Linkurile manipulate valorează foarte puțin în comparație cu linkurile naturale și pot duce la o scădere a clasamentului în motoarele de căutare.

Algoritmul motorului de căutare va determina, de asemenea, relevanța site-ului web de referință pentru site-ul la care se face trimitere. Cu cât site-urile sunt mai relevante unul față de celălalt, cu atât mai bine.

Cum obține un site web mai multe linkuri?

Având în vedere că linkurile joacă un rol atât de vital în clasamentul în motoarele de căutare și în traficul unui site web, toată lumea își dorește cât mai multe. Cu cât site-ul web de referință este mai relevant pentru site-ul dvs. web, cu atât linkul este mai bun. Există cu siguranță mijloace dubioase de a genera linkuri, majoritatea putând duce la penalizarea de către motoarele de căutare. Cu toate acestea, iată câteva modalități prin care proprietarii de site-uri web și marketerii etici și onești (și asta sunteți) procedează pentru a crește numărul de linkuri către site-urile lor web.

Scrierea unui conținut excelent și valoros pe care alții vor să-l citească

Dacă oamenii consideră site-ul dvs. util, este mai probabil să pună linkuri către acesta. Nu este necesar și nici posibil să încercați să scrieți conținut care să atragă întreaga populație de internet. Concentrați-vă pe a fi cel mai bun în industria în care activați și pe a oferi valoare membrilor acelei comunități. Asigurați-vă că acel conținut valoros este axat pe frazele cheie.

Creați instrumente și documente pe care alții vor dori să le utilizeze

Intervievați experți din domeniul dvs. și găzduiți aceste interviuri pe site-ul dvs. web. Gândiți-vă în afara tiparelor pentru elemente neobișnuite și relevante la care oamenii vor pune linkuri. Calculatoarele sunt instrumente populare și nu ne referim doar la cele care adună doi și doi. Dacă aveți un site web care vinde cărți despre diete, de exemplu, creați un instrument care să ajute utilizatorii să își calculeze indicele de masă corporală (IMC) și greutatea țintă.

Jocuri

Crearea unui joc pe care oamenii vor să-l joace este o modalitate excelentă de a genera linkuri. Asigurați-vă că tema jocului se bazează pe frazele cheie pentru site-ul dvs. web, astfel încât atunci când alții vorbesc despre și pun linkuri către joc, ei folosesc expresiile tale cheie!

Software și widgeturi

Widgeturile, extensiile de browser și alte programe software utile pe care utilizatorii le folosesc cu plăcere, ajută la generarea de linkuri pentru un site web. Quirk a lansat o extensie Firefox numită SearchStatus, care este excepțional de utilă pentru comunitatea SEO și este

Relații publice pe web (WebPR)

În Capitolul 12 „Relații publice pe web”, veți afla cum relațiile publice (PR) online pot oferi linkuri valoroase către conținutul dvs. Aceasta implică scrierea de conținut relevant pentru industria dvs. și apoi distribuirea acelui conținut.

Analiza concurenței

Aflați cine oferă linkuri către concurenții dvs. și care site-uri neconcurente se clasează pe un loc fruntaș pentru expresiile dvs. cheie. Folosiți aceste informații pentru a identifica site-urile pe care să le vizați pentru solicitările de linkuri.

Cu toate tacticile de construire a linkurilor, asigurați-vă că utilizați expresiile cheie atunci când comunicați. Vei spune oamenilor cum să pună linkuri către tine și te vei asigura că motoarele de căutare îți observă autoritatea.

Rezumat

• Linkurile sunt vitale pentru modul în care funcționează internetul.
• Scopul unui link este de a permite unui utilizator să treacă de la o pagină web la alta.
• Linkurile sunt, de asemenea, o modalitate de a valida relevanța și de a indica importanța. Cu cât un site este considerat mai important, cu atât va fi mai bine clasat în motoarele de căutare.
• „Nofollow” a fost introdus inițial de Google pentru a încerca să combată spamul prin comentarii.
• Nu toate linkurile sunt create egale, deoarece unele site-uri sunt mai de încredere decât altele și, prin urmare, „valorează” mai mult.
• Linkurile manipulative valorează foarte puțin în comparație cu linkurile naturale și pot duce la o scădere a clasamentului în motoarele de căutare.
• Există multe modalități de a obține mai multe linkuri către site-ul tău:
  • Conținut valoros
  • Instrumente și documente
  • Jocuri
  • Software și widget-uri
  • Relații publice web (WebPR)
• O analiză a concurenței este valoroasă pentru a determina ce site să vizați pentru solicitările de linkuri.

Sursa: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licența Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu. Articol publicat sub licență Creative Commons by-nc-sa 3.0