Un sondaj de opinie, adesea denumit pur și simplu un sondaj, este un studiu de opinie publică a oamenilor dintr-un anumit eșantion. Sondajele de opinie sunt de obicei concepute pentru a reprezenta opiniile unei populații prin efectuarea unei serii de întrebări și apoi extrapolarea generalizărilor în raport sau în intervale de încredere.
Istorie
Primul exemplu cunoscut al unui sondaj de opinie a fost un număr de preferințe ale alegătorilor raportat de Raleigh Star and North Carolina State Gazette și Wilmington American Watchman and Delaware Advertiser înainte de alegerile prezidențiale din 1824, arătându-l pe Andrew Jackson în fața lui John Quincy Adams cu 335 de voturi față de 169 în competiția pentru președinția Statelor Unite. De când Jackson a câștigat votul popular în acel stat și în întreaga țară, astfel de votări neoficiale au devenit treptat mai populare, dar au rămas fenomene locale, de obicei la nivelul unui oraș. În 1916, The Literary Digest a început un sondaj național (parțial ca exercițiu de creștere a circulației) și a prezis corect alegerea lui Woodrow Wilson ca președinte. Prin trimiterea prin poștă a milioane de cărți poștale și simpla numărare a returnărilor, The Literary Digest a prezis corect victoriile lui Warren Harding în 1920, Calvin Coolidge în 1924, Herbert Hoover în 1928 și Franklin Roosevelt în 1932.
Apoi, în 1936, cei 2,3 milioane de „alegători” ai săi au constituit un eșantion uriaș, dar în general erau americani mai bogați, care aveau tendința de a avea simpatie republicană. The Literary Digest nu știa despre această nouă părtinire; cu o săptămână înainte de ziua alegerilor, a raportat că Alf Landon era mult mai popular decât Roosevelt. În același timp, George Gallup a realizat un sondaj mult mai mic (dar mai științific), în care a sondat un eșantion reprezentativ demografic. Organizația Gallup a prezis corect victoria răsunătoare a lui Roosevelt. The Literary Digest a ieșit în curând din afaceri, în timp ce sondajele au început să se înmulțească.
Elmo Roper a fost un alt pionier american în prognozele politice folosind sondaje științifice. El a prezis realegerea președintelui Franklin D. Roosevelt de trei ori, în 1936, 1940 și 1944. Louis Harris lucra în domeniul opiniei publice din 1947, când s-a alăturat firmei Elmo Roper, apoi a devenit partener.
În septembrie 1938, Jean Stoetzel, după ce l-a cunoscut pe Gallup, a creat IFOP, Institut Français d’Opinion Publique, ca primul institut european de anchetă din Paris și a început sondaje politice în vara anului 1939 cu întrebarea „De ce să mori pentru Danzig?”, În căutarea de sprijin popular sau disidență cu această întrebare adresată de politicianul și viitorul colaborator Marcel Déat.
Gallup a lansat o filială în Regatul Unit care, aproape singură, a prezis corect victoria Partidului Laburist la alegerile generale din 1945, spre deosebire de practic toți ceilalți comentatori, care se așteptau la o victorie pentru Partidul Conservator, condus de Winston Churchill.
(Un exemplu de sondaj privind avortul. )
Puterile de ocupație aliate au contribuit la crearea de institute de sondare în toate zonele de ocupație occidentale din Germania în 1947 și 1948 pentru a conduce mai bine denazificarea. În anii 1950, diferite tipuri de sondaje s-au răspândit în majoritatea democrațiilor.
În perspectiva pe termen lung, publicitatea a fost supusă unei presiuni puternice la începutul anilor 1930. Marea Depresiune a forțat companiile să reducă drastic cheltuielile lor publicitare. Concedierile și reducerile au fost frecvente la toate agențiile. În plus, New Deal a promovat agresiv consumismul și a minimizat valoarea (sau necesitatea) publicității. Istoricul Jackson Lears susține că „Până la sfârșitul anilor 1930, agenții de publicitate corporatiste au început un contraatac de succes împotriva criticilor lor”. Ei au reabilitat conceptul de suveranitate a consumatorilor prin inventarea sondajelor de opinie publică științifice, făcând din asta punctul central al propriilor cercetări de piață, precum și cheia pentru înțelegerea politicii. George Gallup, vicepreședintele Young și Rubicam, și numeroși alți experți în publicitate, au fost lideii pe acest drum. Trecând în anii 1940, industria a jucat un rol principal în mobilizarea ideologică a poporului american pentru combaterea naziștilor și a japonezilor în al doilea război mondial. Ca parte a acestui efort, ei au redefinit „modul de viață american” în termeni de angajament pentru libera întreprindere. „Advertiserii”, concluzionează Lears, „au jucat un rol hegemonic crucial în crearea culturii de consum care a dominat societatea americană de după cel de-al doilea război mondial”.
Eșantioane și metode de sondare
(Chestionar de votare a alegătorilor expus la Smithsonian Institution.)
Sondajele de opinie timp de mulți ani au fost menținute prin intermediul telecomunicațiilor sau prin contact de la persoană la persoană. Metodele și tehnicile variază, deși sunt larg acceptate în majoritatea domeniilor. De-a lungul anilor, inovațiile tehnologice au influențat, de asemenea, metodele de anchetă, cum ar fi disponibilitatea clipboardurilor electronice și sondajele pe internet. Tipurile verbale, de vot și procesate pot fi efectuate în mod eficient, contrastate cu alte tipuri de sondaje, sistematică și matrice complicate dincolo de procedurile ortodoxe anterioare.
Sondajul de opinie s-a dezvoltat în aplicații populare prin gândirea populară, deși ratele de răspuns pentru unele sondaje au scăzut. De asemenea, următoarele au dus, de asemenea, la rezultate diferențiate: Unele organizații de votare, cum ar fi Angus Reid Public Opinion, YouGov și Zogby folosesc sondaje pe internet, în care un eșantion este extras dintr-un grup mare de voluntari, iar rezultatele sunt ponderate pentru a reflecta datele demografice ale populației de interes. În schimb, sondajele web populare se bazează pe oricine dorește să participe, mai degrabă decât pe un eșantion științific al populației și, prin urmare, nu sunt în general considerate profesionale.
Recent, au fost propuse metode de învățare statistică pentru a exploata conținutul social media (cum ar fi postările pe platforma de microblogging de pe Twitter) pentru modelarea și prezicerea sondajelor de intenție de vot.
Sondajele pot fi folosite și în domeniul relațiilor publice. La începutul anilor 1920, experții în relații publice au descris munca lor ca pe o stradă cu două sensuri. Sarcina lor ar fi să prezinte publicului interesele interpretate greșit ale instituțiilor mari. De asemenea, ar evalua interesele publicului ignorate în mod obișnuit prin sondaje.
Sondaje de referință
Un sondaj de referință este, în general, primul sondaj efectuat într-o campanie. Este adesea efectuat înainte ca un candidat să își anunțe oferta pentru funcție, dar uneori se întâmplă imediat după acel anunț, după ce au avut unele ocazii de a strânge fonduri. Acesta este, în general, un sondaj scurt și simplu al votanților probabili.
Un sondaj de referință servește mai multor scopuri pentru o campanie, indiferent dacă este vorba de o campanie politică sau de un alt tip de campanie. În primul rând, oferă candidatului o imagine a locului în care se află cu electoratul înainte de a avea loc orice campanie. Dacă sondajul se face înainte de a anunța pentru funcție, candidatul poate folosi sondajul pentru a decide dacă ar trebui să candideze sau nu la funcție. În al doilea rând, arată unde se află punctele lor slabe și punctele forte în două domenii principale. Primul este electoratul. Un sondaj de referință le arată ce tipuri de alegători vor câștiga cu siguranță, cei care este sigur că vor pierde, și pe toți cei dintre aceste două extreme. Acest lucru permite campaniei să știe ce alegători sunt convinși, astfel încât să își poată cheltui resursele limitate în cel mai eficient mod. În al doilea rând, le poate da o idee despre ce mesaje, idei sau sloganuri sunt cele mai puternice pentru electorat.
Sondaje intermediare
Sondajele prin sondă sunt sondaje efectuate în perioada cuprinsă între sondajul de referință și sondajele de monitorizare. Numărul sondajelor făcute de o campanie este determinat de cât de competitivă este cursa și de câți bani trebuie să cheltuiască campania. Aceste sondaje se concentrează de obicei pe votanții probabili, iar durata sondajului variază în funcție de numărul de mesaje testate.
Sondajele intermediare sunt utilizate în mai multe scopuri. În primul rând, îi permite candidatului să știe dacă a făcut progrese în scrutin, cât de multe progrese au fost făcute și în ce demografie au făcut sau au pierdut teren. În al doilea rând, este o modalitate pentru campanie de a testa o varietate de mesaje, atât pozitive, cât și negative, asupra lor și a oponenților lor. Aceasta permite campaniei să știe ce mesaje funcționează cel mai bine cu anumite date demografice și ce mesaje ar trebui evitate. Campaniile folosesc adesea aceste sondaje pentru a testa posibile mesaje de atac pe care le poate folosi adversarul și răspunsurile potențiale la aceste atacuri. Campania poate petrece apoi ceva timp pregătind un răspuns eficient la orice atac probabil. În al treilea rând, acest tip de sondaj poate fi folosit de candidați sau de partide politice pentru a convinge concurenții primari să renunțe la o cursă și să susțină un candidat mai puternic.
Sondaje de monitorizare
Un sondaj de intermediare sau sondaj în derulare este un sondaj în care răspunsurile sunt obținute în mai multe perioade consecutive, de exemplu zilnic, iar apoi rezultatele sunt calculate utilizând o medie mobilă a răspunsurilor care au fost adunate într-un număr fix din perioadele cele mai recente, de exemplu ultimele cinci zile. În acest exemplu, următoarele rezultate calculate vor utiliza date timp de cinci zile contorizând înapoi din ziua următoare, și anume aceleași date ca înainte, dar cu datele din ziua următoare incluse și fără datele din a șasea zi înainte de ziua respectivă.
Cu toate acestea, aceste sondaje sunt uneori supuse unor fluctuații dramatice, astfel încât campaniile politice și candidații sunt prudenți în analizarea rezultatelor lor. Un exemplu de sondaj de monitorizare care a generat controverse cu privire la acuratețea sa este cel desfășurat în timpul alegerilor prezidențiale din SUA din 2000, de către Organizația Gallup. Rezultatele pentru o zi au arătat candidatul democratic Al Gore cu un avans de unsprezece puncte față de candidatul republican George W. Bush. Apoi, un sondaj ulterior efectuat la doar două zile mai târziu l-a arătat pe Bush înaintea lui Gore cu șapte puncte. Curând s-a stabilit că volatilitatea rezultatelor se datora cel puțin parțial unei distribuții inegale a alegătorilor afiliați democrați și republicani în eșantioane. Deși organizația Gallup a susținut că volatilitatea în sondaj este o reprezentare autentică a electoratului, alte organizații de votare au luat măsuri pentru a reduce variațiile atât de mari ale rezultatelor lor. Un astfel de pas a inclus manipularea proporției de democrați și republicani într-un eșantion dat, dar această metodă este controversată.
Lasă un răspuns