Vizibilitatea site-urilor în motoarele de căutare (1)

Traficul generat de motoarele de căutare este vital pentru un site Web; fără el, sunt șanse ca site-ul să nu-și îndeplinească niciodată funcțiile de marketing. Este esențial ca motoarele de căutare să poată vedea întregul site Web vizibil public, să îl indexeze complet și să îl considere relevant pentru cuvintele cheie alese.

Iată care sunt considerentele cheie pentru optimizarea motoarelor de căutare atunci când vine vorba de dezvoltarea și designul web.

Etichetarea corectă

URL-urile (localizatori uniformi de resurse), etichetele alt, etichetele de titlu și metadatele, descriu toate un site Web și paginile sale atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru oameni. Sunt șanse ca utilizarea descriptivă clară a acestor elemente să atragă ambele.

URL-uri

Adresele URL ar trebui să fie cât mai scurte și descriptive posibil. Acest lucru poate însemna că adresele URL necesită rescriere pe partea serverului pentru a face față parametrilor dinamici din adresele URL. Sună puțin greu? Exemplele de mai jos ar trebui să clarifice acest lucru.

Comparația adreselor URL pentru un produs

Mai jos este o comparație a adreselor URL pentru Diamante Dog Collars, un produs imaginar de vânzare pe două site-uri web imaginare:

• DogToys.com. http://www.dogtoys.com/index.html?dir=423&action=product&pid=1201
• CoolPuppies.co.uk. http://www.coolpuppies.co.uk/Products/Collars/Fancy/DiamanteDogCollars.htm

Primul exemplu are parametri dinamici – aceștia sunt afișați de semnul întrebării și de ampersand – și utilizează categorii care au sens pentru baza de date (de exemplu, pid=1201), dar nu au niciun sens pentru utilizator. Parametrii dinamici sunt numiți așa, deoarece se modifică în funcție de informațiile solicitate. Data viitoare când utilizați un motor de căutare pentru a căuta informații, aruncați o privire la adresa URL și vedeți dacă puteți identifica parametrii dinamici.

Al doilea exemplu este mult mai ușor de utilizat și indică clar unde se află utilizatorul în site. Începeți chiar să vă faceți o idee bună despre arhitectura site-ului Web de la o singură adresă URL.

Mai mult de doi parametri dinamici dintr-o adresă URL măresc riscul ca adresa URL să nu fie delimitată. Motorul de căutare nici măcar nu ar indexa conținutul de pe pagina respectivă.

În cele din urmă, adresele URL bine scrise pot face un text ancorat excelent. Dacă un alt site trimite către al tău și folosește doar adresa URL, motorul de căutare va face o treabă mai bună dacă ar ști despre ce este pagina dacă aveți o adresă URL descriptivă.

Etichete Alt

Ați așteptat vreodată să se încarce o pagină și ați văzut căsuțe mici cu scris acolo unde ar trebui să fie imaginile? Uneori spun lucruri precum „topimg.jpg” și uneori sunt mult mai clare și aveți „Cocktailuri la apus de soare la Camps Bay”.

Deoarece motoarele de căutare citesc text, nu imagini, etichetele descriptive sunt singura modalitate de a spune care sunt imaginile, dar acestea sunt încă în principal pentru utilizatori. Cititoarele de text pentru browsere vor citi și aceste etichete pentru a spune utilizatorului ce este acolo. Descrierile semnificative cu siguranță sună mult mai bine decât „image1”, „image2” și „image3”.

Atributele titlului

Așa cum puteți avea eticheta alt pe un element HTML (hipertext markup language), puteți avea un atribut de titlu pe aproape orice element HTML – cel mai frecvent pe un link. Acesta este textul care se vede atunci când un utilizator trece cursorul peste element cu cursorul mouse-ului. Este folosit pentru a descrie elementul sau despre ce este linkul. Deoarece acesta este text, acesta va fi citit și de motoarele de căutare.

Etichete de titlu

Etichetele de titlu, sau ceea ce apare în bara de sus a browserului dvs., sunt folosite de motoarele de căutare pentru a determina conținutul acelei pagini. De asemenea, ele sunt adesea folosite de motoarele de căutare ca text de link pe pagina de rezultate a motoarelor de căutare, așa că etichetele de titlu direcționate ajută la creșterea ratelor de clic. Etichetele de titlu ar trebui să fie clare și concise (este o regulă generală ca toate etichetele să fie clare și concise). Etichetele de titlu sunt folosite și la marcarea unei pagini Web.

Figura 13.4 Eticheta de titlu apare în browser și pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP), iar meta-descrierea poate apărea și pe SERP.

Metaetichete

Metaetichetele sunt locul în care dezvoltatorul poate completa informații despre o pagină Web. Aceste etichete nu sunt văzute în mod normal de utilizatori. Dacă faceți clic dreapta pe o pagină dintr-un browser și selectați „vizualizare sursă”, ar trebui să vedeți o listă de intrări pentru „<meta name=”.

Acestea sunt metadatele. În trecut, metaetichetele au fost utilizate pe scară largă de către motoarele de căutare, dar din moment ce atât de mulți oameni au folosit acest lucru pentru a încerca să manipuleze rezultatele căutării, acum sunt mai puțin importante. Metadatele acționează acum pentru a oferi context și relevanță, mai degrabă decât clasamente mai înalte. Cu toate acestea, metaeticheta numită „descriere” apare adesea pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) ca fragment de text pentru a descrie pagina Web la care este legată. Acest lucru este ilustrat în Figura 13.4. Dacă descrierea este corectă, bine scrisă și relevantă pentru interogarea celui care caută, este mai probabil ca aceste descrieri să fie folosite de motorul de căutare. Și dacă îndeplinește toate aceste criterii, înseamnă, de asemenea, că linkul este mai probabil să se facă clic pe acesta de către cel care caută.

Sursa: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licența Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu. Articol publicat sub licență Creative Commons by-nc-sa 3.0