Sociologia tipurilor de media

Media și tehnologia au evoluat mână în mână, de la primele publicații tipărite la publicațiile moderne, de la radio la televiziune și film. Apar constant noi media, așa cum vedem în lumea online.

Ziar tipărit

Primele forme de media tipărită, găsite în Roma antică, erau copiate manual pe planșe și puse la dispoziție pentru a ține cetățenii informați. Odată cu inventarea tiparului, modul în care oamenii împărtășeau idei s-a schimbat, deoarece informațiile puteau fi produse și stocate în masă. Pentru prima dată, a existat o modalitate de a răspândi cunoștințe și informații mai eficient; mulți consideră această dezvoltare ca fiind cea care a dus la Renaștere și, în cele din urmă, la Iluminism. Aceasta nu înseamnă că ziarele din trecut erau mai de încredere decât sunt astăzi Weekly World News și National Enquirer. Senzaționalismul a abundat, la fel ca și cenzura care interzicea orice subiecte care ar incita populația.

Invenția telegrafului, la mijlocul anilor 1800, a schimbat media tipărită aproape la fel de mult ca și tiparul. Dintr-o dată, informațiile puteau fi transmise în câteva minute. Pe măsură ce secolul al XIX-lea a devenit secolul al XX-lea, editorii americani precum Hearst au redefinit lumea presei tipărite și au deținut o putere enormă pentru a construi social evenimente naționale și mondiale. Desigur, chiar dacă imperiile media canadiene ale lui Max Aitken (Lord Beaverbrook) și Roy Thomson sau imperiile americane ale lui William Randolph Hearst și Joseph Pulitzer se dezvoltau, presa tipărită a permis, de asemenea, diseminarea de materiale contraculturale sau revoluționare. La nivel internațional, ziarul Irksa (Scânteia) al lui Vladimir Lenin a fost publicat în 1900 și a jucat un rol în mișcarea comunistă în creștere din Rusia (Asociația Mondială a Ziarelor, 2004).

Odată cu inventarea și utilizarea pe scară largă a televiziunii la mijlocul secolului al XX-lea, tirajul ziarelor a scăzut constant, iar în secolul al XXI-lea, tirajul a scăzut și mai mult, pe măsură ce tot mai mulți oameni apelează la site-uri de știri pe internet și la alte forme de media noi pentru a se informa. Această îndepărtare de ziare ca sursă de informații are efecte profunde asupra societăților. Când știrile sunt transmise unui conglomerat larg și divers de oameni, acestea trebuie (pentru a-i atrage și a-i menține abonați) să mențină un anumit nivel de relatare pe scară largă și echilibru. Pe măsură ce ziarele sunt în declin, sursele de știri devin mai fracturate, astfel încât publicul să poată alege în mod specific ce vrea să audă și ce vrea să evite. Dar adevărata provocare pentru ziarele tipărite este că sursele de venituri scad mult mai repede decât scade tirajul. Cu o scădere anticipată a veniturilor de peste 20% până în 2017, industria are probleme (Ladurantaye, 2013). Incapabile să concureze cu media digitală, ziarele mari și mici își închid porțile în toată țara. Un aspect de luat în considerare este conceptul de energie încorporată menționat anterior. Ziarele tipărite sunt responsabile pentru o mare parte din aceste costuri interne. Media digitală a descărcat o mare parte din aceste costuri asupra consumatorului prin achiziții de tehnologie personală.

Televiziune și radio

Programele radio au precedat evident televiziunea, dar ambele au modelat viața oamenilor în același mod. În ambele cazuri, informațiile (și divertismentul) puteau fi savurate acasă, cu un fel de imediatitate și comunitate pe care ziarele nu le puteau oferi. Prim-ministrul Mackenzie King și-a transmis mesajul radio în Canada în 1927. Ulterior, a folosit radioul pentru a promova cooperarea economică, ca răspuns la agitația socialistă crescândă împotriva abuzurilor capitalismului, atât în afara, cât și în interiorul Canadei (McGivern, 1990).

Radioul a fost primul mediu de comunicare în masă „live”. Oamenii au auzit despre atacul japonez de la Pearl Harbor chiar în timp ce acesta se întâmpla. Hockey Night in Canada a fost transmisă în direct pentru prima dată în 1932. Chiar dacă oamenii erau în propriile case, mass-media le-a permis să împărtășească aceste momente în timp real. Spre deosebire de ziare, radioul este un supraviețuitor. După cum afirmă Terry O’Reilly, guru-ul canadian de marketing radio de renume mondial, radioul supraviețuiește „pentru că este un mediu atât de «personal». Radioul este o voce în urechea ta. Este o activitate extrem de personală”. De asemenea, el subliniază că „radioul este local. Transmite știri și programe care sunt în mare parte de natură locală. Și, prin toate schimbările tehnologice care au loc în jurul radioului și în radio, fie că este vorba de trecerea de la AM la FM, la radio prin satelit și radio pe internet, radioul terestru de bază supraviețuiește și în altă zi” (O’Reilly, 2014). Același tip de abordare separată, dar comunitară, s-a întâmplat și cu alte tipuri de divertisment. Copiii de vârstă școlară și angajații de birou se adună în continuare pentru a discuta despre episodul din seara precedentă al unei emisiuni de televiziune sau radio.

Influența televiziunii canadiene a reflectat întotdeauna o luptă cu influența dominației televiziunii americane, diviziunea lingvistică și intervenția puternică a guvernului federal în industrie în scopuri politice. Existau mii de televiziuni în Canada care recepționau transmisiuni americane cu un deceniu înainte ca primele două posturi canadiene să înceapă să emită în 1952 (Wikipedia, N.d.).

Televiziunea publică, în schimb, a oferit o alternativă educațională non-profit la senzaționalizarea știrilor stimulată de concurența rețelelor pentru telespectatori și bani din publicitate. Aceste surse – PBS (Public Broadcasting Service) în Statele Unite, BBC (British Broadcasting Corporation) și CBC (Canadian Broadcasting Corporation), care au depășit granițele dintre public și privat, și-au câștigat o reputație mondială pentru programe de calitate și o perspectivă globală. Al Jazeera, postul de știri independent arab, s-a alăturat acestui grup ca o forță media similară care transmite către oameni din întreaga lume.

Impactul televiziunii asupra societății nord-americane este greu de supraestimat. Până la sfârșitul anilor 1990, 98% din locuințe aveau cel puțin un televizor. Toate aceste televiziuni au un puternic efect de socializare, aceste forme de media vizuală oferind grupuri de referință, consolidând în același timp normele, valorile și credințele sociale.

Film

Industria cinematografică a luat avânt în anii 1930, când culoarea și sunetul au fost integrate pentru prima dată în lungmetraje. La fel ca televiziunea, primele filme unificau societatea: pe măsură ce oamenii se adunau în cinematografe pentru a viziona noile lansări, râdeau, plângeau și se speriau împreună. Filmele acționează, de asemenea, ca niște capsule ale timpului sau pietre de temelie culturale pentru societate. De la Clint Eastwood, un tip dur, până la filmul biografic al fondatorului Facebook și renunțător la Harvard, Mark Zuckerberg, filmele ilustrează visele, temerile și experiențele societății. Industria cinematografică din Canada s-a străduit să-și mențină identitatea, îmbrățișând în același timp industria nord-americană, concurând activ pentru producția de filme americane din Canada. Astăzi, un număr semnificativ de ocupații comerciale recunoscute care necesită ucenicie și formare se află în industria cinematografică. În timp ce mulți nord-americani consideră Hollywood-ul epicentrul cinematografiei, Bollywood-ul indian produce de fapt mai multe filme pe an, reflectând aspirațiile și normele culturale ale societății indiene.

Noile media

Figura 8.7. Twitter (actualul X) a fascinat lumea în 140 de caractere sau mai puțin. Ce inovație media va lua lumea cu asalt în continuare?

Noile media cuprind toate formele interactive de schimb de informații. Acestea includ site-uri de socializare, bloguri, podcasturi, wiki-uri și lumi virtuale. Lista crește aproape zilnic. Noile media tind să uniformizeze condițiile de concurență în ceea ce privește cine le construiește (adică, cine creează, publică, distribuie și accesează informații) (Lievrouw și Livingstone, 2006), oferind totodată forumuri alternative grupurilor care nu pot obține acces la platformele politice tradiționale, cum ar fi grupurile asociate cu protestele Primăverii Arabe (van de Donk și colab., 2004). Cu toate acestea, nu există nicio garanție a acurateței informațiilor oferite. De fapt, caracterul imediat al noilor media, împreună cu lipsa supravegherii, înseamnă că trebuie să fim mai atenți ca niciodată pentru a ne asigura că știrile noastre provin din surse corecte.

Noile media redefinesc deja partajarea informațiilor în moduri de neimaginat chiar și acum un deceniu. Giganții noilor media, precum Google și Facebook, au achiziționat recent producători cheie pe piața dronelor aeriene, creând o capacitate exponențială de a ajunge mai departe în colectarea și diseminarea datelor. Deși linia corporativă este suficient de benignă, implicațiile sunt mult mai profunde în acest domeniu în mare parte nereglementat al monitorizării aeriene. Având în vedere afirmațiile privind promovarea accesului la internet de la distanță, „monitorizarea industrială, cercetarea științifică, cartografierea, comunicațiile și asistența în caz de dezastru”, amploarea este profundă (Claburn, 2014). Dar, atunci când sunt aliniate cu interesele militare și naționale de supraveghere, aceste noi tehnologii devin în mare măsură exceptate de la reglementări și supraveghere civilă.

Sursa: Little, W. (2016). Introduction to Sociology – 2nd Canadian Edition. BCcampus. © 2013 Rice University. Licența CC BY 3.0. Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu. © 2025 MultiMedia Publishing. Introducere în sociologie, Volumul 1