Marketingul este un proces individualizat și extrem de creativ. În ciuda disponibilității computerelor de mare putere și a software-ului sofisticat capabil să analizeze cantități masive de date, marketingul este încă mai mult o artă decât o știință. Fiecare afacere trebuie să își personalizeze eforturile de marketing ca răspuns la mediul său și procesul de schimb. În consecință, nu există două strategii de marketing exact la fel.
Această cerință a marketingului de a juca roluri ușor diferite, în funcție de un set de criterii situaționale, ne-a oferit, la rândul său, o împărțire a marketingului într-un număr de categorii diferite. Acest lucru nu înseamnă, totuși, că nu există principii generale de marketing care funcționează în majoritatea afacerilor – există. Există o modalitate corectă și greșită de a proiecta un pachet. Există anumite strategii de publicitate care tind să funcționeze mai des decât altele. Mai degrabă, spunem că, din cauza anumitor factori, abordarea unei afaceri față de marketing și strategia care urmează va necesita unele modificări din planul de bază.
În Tabel sunt prezentate cele mai comune tipuri de categorii de marketing. Deoarece aceste diverse tipuri de marketing vor fi discutate pe parcursul acestui text, în acest punct este oferită o scurtă introducere.
|
Clasificare |
Exemplu |
Factori |
|---|---|---|
|
Macromarketing |
Devalorizarea yenului |
Accentul de studiu |
|
Micromarketing |
O strategie de preț pentru Wal-Mart |
Perspectivă, receptor al consecințelor |
|
Marketing de bunuri |
Nabisco International |
Tangibilitate, standardizare, depozitare, producție, implicare |
|
Marketing de servicii |
Chase Manhattan Bank |
|
| Marketing pentru profit |
Otis Elevator |
Preocupări pentru profit |
|
Marketing pentru nonprofit |
New York Museum of Art |
Statutul fiscal |
|
Marketing de masă |
Sony |
Natura contactului |
|
Marketing direct |
Time Magazine |
Informații |
|
Marketing pe Internet |
telework.ro |
Procesul de cumpărare și livrare |
|
Marketing local |
Imperial Garden Restaurant |
Proximitatea clienților |
|
Marketing regional |
Olympia Brewery |
Zona geografică |
|
Marketing național |
American Red Cross |
Extinderea distribuției |
|
Marketing internațional |
Ford Motor Company |
Rețea de marketing |
|
Marketing global |
Qwest |
Angajamentul de variație față de țară |
|
Marketingul bunurilor de larg consum |
Kraft Foods |
Natura consumatorului |
|
Marketing business-to-business |
IBM |
Funcția produsului |
Sursa: McCubbrey, Donald J., Global Text Project. Business Fundamentals, licența CC BY-SA 4.0. Traducere și adaptare de Nicolae Sfetcu
Business intelligence și analitica în afaceri
Esențială pentru profesioniștii și studenții pasionați de transformarea datelor brute în informații valoroase.
Ghid pagini Facebook – Campanii de promovare pe Facebook
Ghidul complet pentru succesul pe Facebook – Descoperă strategii eficiente de promovare!
Etica Big Data în cercetare
Principalele probleme cu care se confruntă oamenii de știință în lucrul cu seturile mari de date (Big Data), evidențiind principale aspecte etice, luând în considerare inclusiv legislația din Uniunea Europeană. După o scurtă Introducere despre Big Data, secțiunea Tehnologia prezintă … Citeşte mai mult
Lasă un răspuns