Focalizarea publicității pe Facebook pe audiența dorită

Reclamele create pentru publicitatea pe Facebook pot fi direcționate să fie afișate unor persoane specifice, în funcție de locație sau alte date demografice precum vârsta, sexul, sau preocupări (interese) pe Facebook sau în viața reală.

Opțiuni pentru focalizarea audienței:

• Date personale de identificare ale persoanelor (email, telefon, ID, etc.)
• Date demografice
• Preocupări/Interese
• Comportament
• Categorii
• Conexiuni ale persoanelor cu pagini, aplicații sau evenimente proprii (selectarea de tipuri multiple de conexiuni pentru aceeași reclamă restrânge audiența la zona comună tuturor tipurilor selectate)

Aceste criterii se găsesc detaliate în secțiunea Țintire detaliată. Utilizarea mai multor criterii simultan din câmpuri diferite restrânge audiența la zona comună tuturor criteriilor selectate (logica booleană AND). În cadrul unui câmp se pot selecta opțiunile prin logica booleană SAU, mărind astfel audiența. În principiu, o audiență mai largă este utilă în cazul în care se dorește creșterea vizibilității afacerii. Focalizarea audienței prin seletarea unor criterii multiple presupune de obicei atingerea unui obiectiv specific pentru campania respectivă de publicitate.

Audiența se creează aceeași la nivelul unui set de reclame. Pentru aceasta se folosește instrumentul de creare a reclamelor >>> Se alege obiectivul campaniei de publicitate >>> Se crează reclamele >>> Se selectează opțiunile de țintire (focalizare) a audienței. >>> Se verifică estimarea numărului audienței în Impact potențial se sub Definirea audienței. Dimensiunea reală a audienței depinde de suma investită în campanie.

Setarea audienței poate fi modificară pe parcursul derulării campaniei. Ca regulă generală, reclamele sunt mai eficiente atunci când audiența estimată este de câteva mii de persoane. Deci, dacă audiența estimată este mult mai mică, este indicat să se crească estimarea prin eliminarea unor restricții din opțiuni. O modalitate recomandată de creșetere a audienței este utlizarea mai multor cuvinte cheie sinonime pentru opțiunea de interese.

Probleme frecvente în derularea reclamelor:

• Reclamele nu sunt văzute (nu obțin impresii) – Cauze posibile: Nu au fost aprobate; sau Nu sunt active; sau Sunt programate să înceapă să ruleze la o dată ulterioară
• Seturile de reclame performează diferit – Aceasta este o situație normală dacă au audiențe diferite.
• Reclamele dintr-un set de reclame performează diferit – Este o situație firească, reclamele cu angajamente mai bune sunt rulate mai des de Facebook pentru optimizarea bugetului investit.
• Reclamele obțin foarte puține impresii – Cauze posibile: S-a atins limita zilnică sau totală a bugetului alocat; sau S-a atins limita de cheltuieli pe cont; sau Reclamele sunt văzute mereu de aceleași persoane (după ce au fost văzute de 3 ori de aceeași persoană, eficiența reclamelor scade, deci este recomandat să se schimbe imaginea și textul aproximativ o dată pe sătămână, stopându-se reclamele vechi). – Recomandări: Evitați editarea prea frecventă a reclamelor (Facebook are nevoie de cel puțin 24 ore pentru revizuirea și aprobarea unei reclame editate); Verificați dacă bugetul nu este prea redus pentru audiența selectată; Verificați scorul de relevanță (după ce reclama a obținut minimum 500 impresii) pentru o anumită reclamă, pentru a vedea dacă nu au existat reacții negative din partea audienței.
• Audiențele pentru diferite seturi de reclame se suprapun – Recomandări: Unirea acestor seturi de reclame într-un singur set de reclame cu un buget mai mare; sau Restrângerea audienței din opțiuni/criterii pentru unul sau toate seturile de reclame care se suprapun, pentru a separa audiența.