Optimizarea textului pentru reclamă (Ad text optimization – ATO) este procesul de îmbunătățire a performanței unei reclame cu Plata Per Clic (PPC) pe motoarele de căutare, prin îmbunătățirea performanţei ratei clicurilor (Click Through Rate – CTR), atât în termeni de volum cât și calitate a răspunsului, respectiv „mai mulţi cumpărători, mai puţine browsere”. ATO este un element al optimizării pentru motoarele de căutare (SEO).
Potrivit lui Search Engine Journal, „reclamele text AdWords sunt mici și, într-un fel modeste – când te gândești la paginile de destinație de testare este evident că există elemente care ar putea avea un mare impact, dar e uneori mai puțin intuitiv că testele de text publicitar pot și de multe ori au un impact la fel de mare asupra rezultatelor. „
Metoda de lucru
Reclamele PPC apar în paginile motorului de căutare atunci când utilizatorii caută cu cuvinte cheie care se potrivesc cu cele selectate de către agenții de publicitate PPC. Când se face clic pe reclamele PPC acestea direcţionează utilizatorul până la o pagină desemnată pe site-ul beneficiarului reclamei și se plătește un comision motorului de căutare pentru clic. Componenta principală a optimizării textului de reclamă constă dintr-un algoritm care măsoară eficacitatea răspunsului unei copii de text pentru reclamă pe baza căreia se optimizează textul. Pentru utilizatori beneficiul ATO este de a face publicitatea PPC mai relevantî pentru căutările lor. Pentru agenții de publicitate ATO oferă mai multe clicuri, ceea ce duce la mai multe vânzări și o creştere a returnării investiţiei, iar motoarele de căutare beneficiază de aceasta oferind clienților lor utilizatori o experiență de căutare mai eficientă.
ATO și Scorul de calitate
Multe motoare de căutare, Google fiind exemplul cel mai notabil, recompensează anunțurile mai eficiente PPC cu scoruri de calitate mai mari, care sunt măsurate prin CTR-uri mai mari. Cu cât este mai mare scorul de calitate al unui anunț PPC, cu arâr este mai mic prețul care trebuie plătit pentru publicitate de fiecare dată când un utilizator face clic pe cuvinte cheie relevante care fac să apară reclama PPC. Scoruri mai mari de calitate duc, de asemenea, ca reclamele PPC să apară în paginile de căutare mai în faţă. ATO poate juca un rol-cheie în creșterea scorului de calitate a reclamei PPC, iar Google publică informaţii despre ATO în centrul său de învăţare la distanţă, spunând că „un text publicitar joacă un rol esențial în determinarea succesului publicității dvs. cu AdWords.”
ATO și SEO
ATO în publicitatea PPC este privit de mulți ca in echivalentul din marketing a SEO (Search Engine Optimization – Optimizarea pentru motoarele de căutare) pentru căutările naturale, prin aceea că ambele îmbunătățesc vizibilitatea site-urilor web.
ATO și publicitatea
Recent, în Marea Britanie, publicitate PPC au ajuns sub controlul Autorității pentru Standarde în Publicitate. Acest lucru a fost comentat de către mulți în comunitatea specialiştilor în marketing și publicitate ca dovadă că reclamele PPC constituie acum o parte integrantă din mixul de marketing. Potrivit Internet Advertising Bureau din Marea Britanie (IAB), căutarea este acum un mediu important de publicitate de sine stătător, cu piața de căutare plătită în valoare de aproape 2.150.000.000 lire sterline în 2009, reprezentând 60,7% din cheltuielile de publicitate online in Marea Britanie. Anunțurile PPC alcătuiesc partea leului din această piață, și unii susțin că creșterea sa viitoare va fi parțial alimentată de ATO devenind o parte tot mai integrantă a scrierii reclamelor PPC.
Lasă un răspuns