Home » Articole » Știri » Previziuni privind tendinţele în marketing în 2014

Previziuni privind tendinţele în marketing în 2014

postat în: Știri 0

magnifying-glass-64267

TradeDoubler consideră că în 2015 vor exista cinci elemente cheie în marketing: lanţul valorix, traficul, datele, modele de stabilire a preţurilor, şi reglementarea şi conformitatea.

Lanţul valoric

Comerţul electronic va continua să se dezvolte, inclusiv prin telefonia mobilă. Dar creşte şi competiţia, astfel încât lanţul valoric va deveni un element critic pentru un marketingul de performanţă, o investiţie care va eficientiza afacerea.

Traficul

Traficul mobil va continua să crească. Traficul mixt online şi offline va deveni parte integrantă a programelor de afiliere în publicitate. Consumatorii vor continua să reacţioneze la reţelele sociale, video, şi publicitatea offline. Beneficiarii vor trebui să monitorizeze performanţele tuturor acestor metode publicitare, pentru a lua decziile corecte. Vor creşte în importanţă sistemele de marketing afiliat locale cu acşiuni cu localizare geografică, şi înţelegerea consumatorilor şi a modului în care se poate optimiza conversia.

Datele

Datele colectate despre consumatori, despre comportamentul acestora, vor fi folosite în marketingul de performanţă pentru înţelegerea modalităţilor în care au reacţionat consumatorii la cumpărarea unui produs sau serviciu. Beneficiarii trebuie să cunoască ce indluenţează deciziile consumatorilor tipici, cum sunt ondluenţaţi de diverse medii, şi care etapă a lanţului de cumpărare i-a făcut să se decidă (când au văzut o promoţie pe mobil, au văzut un clip video, au citit un email, într-o reţea socială, etc.). În acest mod datele pot fi analizate pentru a găsi modalităţi de educare a consumatorilor prin diverse medii (bloguri, buletine de ştiri, etc.), şi soluţii pe termen scurt pentru atragerea acestora.

Modele de plată

Marketingul de performanţă va consinua să folosească modelele tradiţionale de plată, precum CPA sau CPL. Dar vor trebui luate din ce în ce mai mult în considerare şi modelele CPE (cost per angajament) şi CPV (cost per vizualizare). Campaniile de marketing vor fi din ce în ce mai complexe, incluzând o foarte largă paletă de medii, precum video şi reţelele sociale, şi optimizarea campaniilor prin reevaluarea ţintelor. Se va folosi tehnologia pentru monitorizarea variabilelor de trafic, stabilirea parametrilor sistemelor de plată, etc. În acest fel se va putea stabili cu precizie bugetul necesar, dispunând de date complete şi exacte, şi se va putea maximiza eficienţa.

Reglementări şi conformităţi

Industriei marketingului de performanţă i-au lipsit un set de reglementări formale, problemă care i-a făcut pe unii oameni de afacero să aibă reticenţe în folosirea reţelelor de marketing şi a publiciştilor, nepermiţând astfel o dezvoltare a industriei de marketing la întreaga capacitate. Prin modelul de plată pentru performanţă, marketingul de performanţă este unul din puţinele medii de marketing care se bazează exclusiv pe rezultate, nu în avans, înainte de a se dovedi eficienţa campaniei. Ca o necesitate în perioada următoare, se consideră că este nevoie de elaborarea unui fgid de bune practici cu un cod formal de conduită, şi implementarea unui program de acreditare cu un audit pentru verificarea conformităţii.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.