Site web: Vizibilitatea pe Internet prin motoarele de căutare

Traficul prin motoarele de căutare este vital pentru un site Web; fără el, sunt șanse ca site-ul să nu-și îndeplinească niciodată funcțiile de marketing. Este esențial ca motoarele de căutare să poată vedea întregul site Web vizibil public, să îl indexeze complet și să îl considere relevant pentru cuvintele cheie alese.

Iată care sunt considerentele cheie pentru optimizarea motoarelor de căutare atunci când vine vorba de dezvoltarea și designul web.

Etichetarea corectă a lucrurilor

URL-urile (uniform resource locators), etichetele alt, etichetele de titlu și metadatele descriu toate un site Web și paginile sale atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru oameni. (Și nu vă faceți griji: toate aceste cuvinte sunt descrise pentru dvs. în cele ce urmează.) Sunt șanse ca utilizarea descriptivă clară a acestor elemente va atrage ambele.

URL-uri

Adresele URL ar trebui să fie cât mai scurte și descriptive posibil. Acest lucru poate însemna că adresele URL necesită rescriere pe partea serverului pentru a face față parametrilor dinamici din adresele URL. Sună puțin greu? Exemplele de mai jos ar trebui să clarifice acest lucru.

Compararea adreselor URL pentru un produs

Următoarea este o comparație a adreselor URL pentru Diamante Dog Collars, un produs imaginar de vânzare pe două site-uri web imaginare:
DogToys.com, http://www.dogtoys.com/index.html?dir=423&action=product&pid=1201, și CoolPuppies.co.uk http://www.coolpuppies.co.uk/Products/Collars/Fancy/DiamanteDogCollars.htm. Primul exemplu are parametri dinamici — aceștia sunt afișați prin semnul întrebării și semnul ampersand — și utilizează categorii care au sens pentru baza de date (de ex., pid=1201), dar au puțin sens pentru utilizator. Parametrii dinamici sunt numiți așa, deoarece se modifică în funcție de informațiile solicitate. Data viitoare când utilizați un motor de căutare pentru a căuta informații, aruncați o privire la adresa URL și vedeți dacă puteți identifica parametrii dinamici.

Al doilea exemplu este mult mai ușor de utilizat și indică clar unde se află utilizatorul în site. Începeți chiar să vă faceți o idee bună despre arhitectura site-ului Web de la o singură adresă URL.

Mai mult de doi parametri dinamici dintr-o adresă URL măresc riscul ca adresa URL să nu fie delimitată. Motorul de căutare nici măcar nu ar indexa conținutul de pe pagina respectivă.

În cele din urmă, adresele URL bine scrise pot face un text ancorat excelent. Dacă un alt site trimite către al tău și folosește doar adresa URL, motorul de căutare va face o treabă mai bună de a ști despre ce este pagina dacă aveți o adresă URL descriptivă.

Etichete Alt

Ați așteptat vreodată să se încarce o pagină și ați văzut cutii mici cu scris unde ar trebui să fie imaginile? Uneori spun lucruri precum „topimg.jpg” și uneori sunt mult mai clare și aveți „Cocktailuri la apus de soare la Camps Bay”.

Deoarece motoarele de căutare citesc text, nu imagini, etichetele descriptive sunt singura modalitate de a le spune care sunt imaginile, dar acestea sunt încă în principal pentru utilizatori. Cititoarele de text pentru browsere vor citi și aceste etichete pentru a spune utilizatorului ce este acolo. Descrierile semnificative cu siguranță sună mult mai bine decât „image1”, „image2” și „image3”.

Atributele titlului

Așa cum puteți avea eticheta alt pe un element HTML (hipertext markup language), puteți avea un atribut de titlu pe aproape orice element HTML – cel mai frecvent pe un link. Acesta este textul care se vede atunci când un utilizator trece cursorul peste element cu cursorul mouse-ului. Este folosit pentru a descrie elementul sau despre ce este linkul. Deoarece acesta este text, acesta va fi citit și de motoarele de căutare.

Etichete de titlu

Etichetele de titlu, sau ceea ce apare în bara de sus a browserului dvs., sunt folosite de motoarele de căutare pentru a determina conținutul acelei pagini. De asemenea, ele sunt adesea folosite de motoarele de căutare ca text de link pe pagina de rezultate a motoarele de căutare, așa că etichetele de titlu direcționate ajută la creșterea ratelor de clic. Etichetele de titlu ar trebui să fie clare și concise (este o regulă generală ca toate etichetele să fie clare și concise, veți vedea). Etichetele de titlu sunt folosite și la marcarea unei pagini Web.

Figura 13.4 Eticheta de titlu apare în browser și pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP), iar meta-descrierea poate apărea și pe SERP.

Metaetichete

Metaetichetele sunt locul în care dezvoltatorul poate completa informații despre o pagină Web. Aceste etichete nu sunt văzute în mod normal de utilizatori. Dacă faceți clic dreapta pe o pagină dintr-un browser și selectați „vizualizare sursă”, ar trebui să vedeți o listă de intrări pentru „<meta name=”.

Acestea sunt metadatele. În trecut, metaetichetele au fost utilizate pe scară largă de către motoarele de căutare, dar din moment ce atât de mulți oameni au folosit acest lucru pentru a încerca să manipuleze rezultatele căutării, acum sunt mai puțin importante. Metadatele acționează acum pentru a oferi context și relevanță, mai degrabă decât clasamente mai înalte. Cu toate acestea, metaeticheta numită „descriere” apare adesea pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) ca fragment de text pentru a descrie pagina Web la care este legată. Acest lucru este ilustrat în Figura 13.4. Dacă descrierea este corectă, bine scrisă și relevantă pentru interogarea celui care caută, este mai probabil ca aceste descrieri să fie folosite de motorul de căutare. Și dacă îndeplinește toate aceste criterii, înseamnă, de asemenea, că linkul este mai probabil să se facă clic pe acesta de către cel care caută.

Motor de căutare – copie optimizată

Când vine vorba de dezvoltarea Web, copia care este afișată pe pagina Web trebuie păstrată separat de codul care spune browserului cum să afișeze pagina Web. Aceasta înseamnă că motorul de căutare poate discerne cu ușurință între conținutul care trebuie citit (și, prin urmare, scanat de motor) și care sunt instrucțiunile pentru browser. O foaie de stil în cascadă (CSS) se poate ocupa de asta și este tratată în continuare în acest capitol.

Următoarele stiluri de text nu pot fi indexate de motoarele de căutare:

• Text încorporat într-o aplicație Java sau într-un fișier Macromedia Flash
• Text într-un fișier imagine (de aceea aveți nevoie de etichete alt descriptive și atribute de titlu)
• Text accesibil numai după trimiterea unui formular, autentificare și așa mai departe

Dacă pentru conținutul unui fișier Macromedia Flash este utilizat un fișier XML (limbaj de marcare extensibil), atunci conținutul poate fi citit cu ușurință de către motoarele de căutare.

Arhitectura informației

Informațiile bine organizate sunt la fel de vitale pentru motoarele de căutare, precum și pentru utilizatori. O structură eficientă a link-urilor va oferi beneficii pentru clasamentele de căutare și vă ajută să vă asigurați că un motor de căutare indexează fiecare pagină a site-ului dvs.

Folosiți o hartă a site-ului, legată de și de la orice altă pagină a site-ului. Motoarele de căutare urmăresc legăturile de pe o pagină și, astfel, vor putea indexa întregul site. O hartă a site-ului bine planificată va asigura, de asemenea, că fiecare pagină de pe site se află la câteva clicuri de pagina de pornire.

Există două hărți ale site-ului care pot fi utilizate: o hartă a site-ului HTML pe care un vizitator al site-ului Web o poate vedea, utiliza și înțelege și o hartă a site-ului XML (limbaj de marcare extensibil) care conține informații suplimentare pentru motorul de căutare. O hartă XML a site-ului poate fi trimisă motoarelor de căutare pentru a promova indexarea completă și regulată. Din nou, o hartă a site-ului generată dinamic se va actualiza automat când este adăugat conținut.

Utilizarea unei structuri de categorii care curge de la larg la restrâns indică, de asemenea, motoarelor de căutare că site-ul dvs. este foarte relevant și acoperă un subiect în profunzime.

Probleme canonice: Nu poate fi decât una

Ați observat că uneori mai multe adrese URL vă pot oferi toate aceeași pagină Web? De exemplu, consultați următoarele:

• http://www.websitename.com
• http://websitename.com
• http://www.websitename.com/index.html

Toate cele de mai sus pot fi folosite pentru aceeași pagină de pornire a unui site Web. Cu toate acestea, motoarele de căutare le văd ca trei pagini separate cu conținut duplicat. Motoarele de căutare caută documente și conținut unic, iar atunci când se găsesc duplicate, un motor de căutare va selecta unul ca fiind canonic și va afișa pagina respectivă în SERP-urile (paginile cu rezultate ale motorului de căutare). Cu toate acestea, va oferi, de asemenea, un rang mai scăzut pentru pagina respectivă și pentru toate copiile acesteia. Orice valoare este diluată când are mai multe versiuni.

Webmasterii leneși uită uneori să pună în aplicare orice fel de redirecționare, ceea ce înseamnă că http://sitenamename.com nu există, în timp ce http://www.websitename.com există. Acesta este denumit „Sindromul Lame-Ass” (LAS) de către Quirk, un nume potrivit.

Având mai multe pagini cu același conținut, oricum s-a întâmplat, dăunează clasamentului site-ului web în motoarele de căutare. Există o soluție: redirecționările 301 pot fi folosite pentru a indica toate versiunile către o singură versiune canonică.

Robots.txt

Un fișier robots.txt restricționează un motor de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze anumite pagini ale unui site Web, dând instrucțiuni către motorul de căutare spider sau bot. Acesta se numește Protocolul de excludere a roboților. Deci, dacă există pagini sau directoare pe un site Web care nu ar trebui să apară în SERP-uri, fișierul robots.txt ar trebui să fie folosit pentru a indica acest lucru motoarele de căutare.

Dacă un robot de motor de căutare dorește să acceseze cu crawlere adresa URL a unui site Web — de exemplu, http://www.websitename.com/welcome.html — va verifica mai întâi http://www.websitename.com/robots.txt.

Vizitarea a doua adresă URL va afișa un fișier text cu următoarele:

User-agent: *
Disallow: /

Aici, „User-agent: *” înseamnă că instrucțiunea este pentru toți roboții. Dacă instrucțiunea se adresează anumitor roboți, ar trebui identificată aici. „Disallow: /” este o instrucțiune prin care nicio pagină a site-ului web nu trebuie indexată. Dacă există doar anumite pagini sau directoare care nu ar trebui să fie indexate, acestea ar trebui incluse aici.

De exemplu, dacă există atât o versiune HTML, cât și una PDF (format de document portabil) ale aceluiași conținut, webmasterul înțelept va instrui roboții motoarelor de căutare să indexeze doar unul dintre cele două pentru a evita să fie penalizat pentru conținut duplicat.

Fișierul robots.txt este accesibil public, așa că, deși nu arată conținut restricționat, poate oferi o idee despre conținutul pe care proprietarul unui site Web dorește să-l păstreze privat. Trebuie creat un fișier robots.txt pentru fiecare subdomeniu.

Iată un fișier robots.txt cu informații suplimentare.

Figura 13.5 Instrucțiunile pentru roboții motoarelor de căutare pot fi date și în metaetichete. Aceasta înseamnă că instrucțiunile pot fi date în continuare dacă aveți acces doar la metaetichetele și nu la fișierul robots.txt.

Asigurați-vă că nu există defecte

Asigurați-vă că atât vizitatorii site-ului dvs. Web, cât și motoarele de căutare pot vedea totul urmând aceste instrucțiuni:

• Verificați dacă există linkuri întrerupte — orice lucru pe care faceți clic și care dă o eroare ar trebui să fie considerat întrerupt și trebuie remediat.
• Validați-vă HTML și CSS în conformitate cu liniile directoare ale World Wide Web Consortium (W3C).
• Asigurați-vă că toate formularele și aplicațiile funcționează așa cum ar trebuie.
• Păstrați dimensiunea fișierului cât mai mică posibil și niciodată mai mare de 150 kiloocteți pentru o pagină. Asigurați o viteză mai mare de descărcare pentru utilizatori și înseamnă că conținutul poate fi stocat complet în cache de motoarele de căutare.

Rezumat

• Unul dintre fundamentele unui site de succes este vizibilitatea prin motoarele de căutare.
• Este important să vă asigurați că totul de pe site este etichetat corect.
• Este important să scrieți o copie optimizată pentru motoarele de căutare.
• Arhitectura informațiilor este importantă pe un site, deoarece conținutul trebuie să să fie prezentat într-un mod care să aibă sens pentru utilizator.
• Asigurați-vă că nu există mai multe adrese URL pentru un set de conținut. Acest lucru va dilua clasamentul.
• Roboții pot fi utilizați dacă o anumită pagină Web nu ar trebui să apară în SERP-uri.

Sursa: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licența Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu. Articol publicat sub licență Creative Commons by-nc-sa 3.0