Comunicarea politică în media

Media este reprezentată de unitățile sau instrumentele de comunicare utilizate pentru stocarea și furnizarea de informații sau date. Termenul se referă la componentele industriei comunicațiilor mass-media, cum ar fi presa scrisă, publicarea, presa de știri, fotografia, cinematografia, difuzarea (radio și televiziune) și publicitatea.

Dezvoltarea scrierii timpurii și a hârtiei a permis sisteme de comunicare la distanță mai mare, cum ar fi poșta, inclusiv în Imperiul Persan (Chapar Khaneh și Angarium) și Imperiul Roman, care pot fi interpretate ca forme timpurii de media. Scriitori precum Howard Rheingold au încadrat formele timpurii ale comunicării umane ca forme timpurii ale mijloacelor de comunicare, cum ar fi picturile rupestre Lascaux și scrierile timpurii. O altă încadrare a istoriei media începe cu picturile din peștera Chauvet și continuă cu alte modalități de a transporta comunicarea umană dincolo de gama scurtă a vocii: semnale de fum, marcaje turistice și sculptura.

Termenul media în aplicația sa modernă referitoare la canalele de comunicare a fost folosit pentru prima dată de teoreticianul comunicațiilor canadiene Marshall McLuhan, care a declarat în Counterblast (1954): „Media nu sunt jucării; nu ar trebui să fie în mâinile directorilor executivi ai marilor corporații. Ea poate fi încredințată numai noilor artiști, deoarece reprezintă forme de artă.” La mijlocul anilor 1960, termenul s-a răspândit în uz general în America de Nord și Regatul Unit. Expresia „mass media” a fost, potrivit lui H. L. Mencken, folosită încă din 1923 în Statele Unite.

Termenul „mediu” (forma singulară a „media”) este definit ca „unul dintre mijloacele sau canalele de comunicare generală, informații sau divertisment din societate, ca ziare, radio sau televiziune”.

Comunicarea politică

Comunicarea este unul dintre cele mai relevante instrumente în strategiile politice, inclusiv persuasiunea și propaganda. În cercetarea mass-media și cercetarea media online, efortul strategului este acela de a obține o decodificare precisă, evitând „reactanța mesajului”, adică refuzul mesajului. Reacția la un mesaj este menționată și în ceea ce privește abordarea unui mesaj, după cum urmează:

În „lectură radicală” publicul respinge sensurile, valorile și punctele de vedere încorporate în text de către creatorii săi. Efect: refuzul mesajului.
În „lectură dominantă”, publicul acceptă semnificațiile, valorile și punctele de vedere încorporate în text de către creatorii săi. Efect: acceptarea mesajului.
În „lectură subordonată”, publicul acceptă, în general, semnificațiile, valorile și viziunea asupra lumii încorporate în text de către creatorii săi. Efect: conformarea cu mesajul.

Abordările holistice sunt folosite de liderii campaniilor de comunicare și strategii de comunicare pentru a examina toate opțiunile, „actorii” și canalele care pot genera schimbări în peisajul semiotic, adică schimbarea percepțiilor, schimbarea credibilității, schimbarea „fundalului memetic”, schimbarea imaginii mișcărilor, a candidaților, jucătorilor și managerilor percepută de influențatori cheie care pot avea un rol în generarea„ stării finale ”dorite.

Domeniul comunicării politice moderne este puternic influențat de cadrul și practicile doctrinelor „operațiunilor de informare” care își derivă natura din studii strategice și militare. Conform acestui punct de vedere, ceea ce este cu adevărat relevant este conceptul de a acționa asupra mediului informațional. Mediul informațional este agregatul de persoane, organizații și sisteme care colectează, procesează, diseminează sau acționează asupra informațiilor. Acest mediu este format din trei dimensiuni interdependente, care interacționează continuu cu indivizi, organizații și sisteme. Aceste dimensiuni sunt cunoscute ca fizice, informaționale și cognitive.