Crearea de pliante și broșuri de succes

Pliantele și broșurile sunt folosite atât pentru a atrage atenția, cât și pentru a promova sau a convinge pe baza conținutului lor. În ciuda scopului lor comun, pliantele și broșurile au multe diferențe. O broșură tinde să fie o piesă mai formală care este utilizată pe termen lung. Un pliant este mai casual și tinde să fie folosit pentru un singur eveniment la un singur moment în timp. De asemenea, un pliant necesită fonturi suficient de mari pentru a fi citite la distanță atunci când pliantul este postat. Deoarece broșurile au, de obicei, o durată de valabilitate mai lungă, crearea lor implică de obicei mai multă grijă, expertiză și editare meticuloasă. Broșurile au mai multe caracteristici standard decât pliantele, așa cum se arată în listele următoare.

La fel ca buletinele informative, broșurile și pliantele se folosesc din ce în ce mai puțin, mai întâi prin utilizarea mai rară a cernelei și hârtiei, și apoi prin mijloacele electronice mai convingătoare de a obține informații sensibile la timp. Dar, interesant, în toate aceste cazuri, prima generație de versiuni electronice de înlocuire ale genului tipărit încă copiază multe dintre caracteristicile sale și, cu siguranță, utilizarea corectă și eficientă a tehnicii retorice este încă de o importanță capitală.

Dar în unele cazuri, mai ales când identitatea publicului țintă nu este predeterminată, este totuși de preferat forma pe hârtie a unei broșuri sau a unui pliant. Uneori, o broșură include un pliant de dimensiune completă pe panourile interioare, rezultând o combinație de broșură și pliant. Astfel de pliante de obicei nu folosesc fonturi mai mari, deoarece nu sunt concepute pentru a fi postate sau citite de la distanță. Decideți cum se vor îndoi fețele înainte de a începe, astfel încât să vă puteți crea aspectul de două coli de hârtie de dimensiune completă pe care să le folosiți pentru față și spate. Când alegeți hârtie pentru o broșură, asigurați-vă că se pliază frumos.

Următoarele liste prezintă câteva caracteristici tipice ale broșurilor și pliantelor.

Scopuri tipice pentru broșuri

• pentru a promova vânzările
• pentru a promova interesul
• pentru a informa
• pentru a anunța ceva

Formate tipice pentru broșuri

• aspect vizual îmbietor (conținutul este cel mai important, dar mai întâi trebuie captată atenția cititorului)
• liste cu marcatori în loc de text dens,
• culoare plasată strategic pentru a atrage ochiul cititorului
• un spațiu alb larg, dar fără spațiu irosit
• format pliat (plierea triplă este standard)
• margini mici pe fiecare față pliată
• două sau trei bucăți mici de text per pliu
• câte două sau trei propoziții simple, simple, pe bucată de text
• maximum trei fonturi
• mărimi standard de font – titluri: 14–16, text: 12, subtitrări: 10
• publicare pe hârtie de înaltă calitate sau distribuire electronică, ca fișier atașat

Așteptările publicului tipic pentru broșuri

• publicație unică, cu posibile actualizări ulterioare
• informațiile pot avea ani vechime
• fragmente de text scurte pe fiecare față
• text ușor de citit
• aspect coerent în pliuri
• suficiente informații pentru o urmărire ușoară

Componentele tipice ale broșurilor

• panoul frontal care atrage atenția, inclusiv punctul principal și îndemnul la acțiune (treimea de sus este cea mai critică dacă broșura va fi într-un raft)
• cele mai importante informații pe partea din interiorul panoului frontal
• titlurile și subtitlurile (folosește-le liber, dar strategic; acestea vor servi drept ghiduri la conținutul mai profund, dar vor fi, de asemenea, singura parte pe care o vor citi unii cititori)
• grafice semnificative cu o bună rezoluție de imprimare
• ore de funcționare (dacă este cazul)
• număr de telefon și adresă web pentru mai multe informații.

Rezumat

Atât pliantele, cât și broșurile sunt folosite pentru a atrage atenția, dar pliantele sunt mai obișnuite și, de obicei, sunt folosite pentru un singur eveniment, așa că, în mod obișnuit, necesită mai puțină grijă și expertiză.

Scopurile broșurilor includ creșterea vânzărilor sau a traficului comercial, pentru a promova interesul pentru un eveniment, a informa și a anunța ceva.

Formatele de broșuri ar trebui să fie foarte vizuale, cu bucăți compacte de text, folosind maximum trei fonturi. Fonturile titlurilor trebuie să aibă 14-16 puncte, textul principal trebuie să aibă 12 puncte, iar subtitrările trebuie să aibă 10 puncte. Broșurile, la fel ca pliantele și buletinele informative, sunt de obicei tipărite pe hârtie de înaltă calitate, dar uneori sunt distribuite electronic.

Oamenii se așteaptă, de asemenea, ca broșurile să includă fragmente scurte de text ușor de citit, fără erori, un flux constant de la o pagină la alta și informații ample pentru o urmărire ușoară.

Panoul frontal al unei broșuri trebuie să capteze atenția cititorului. Dacă o broșură va fi plasată într-un suport cu alte broșuri, treimea superioară a broșurii este partea care va fi afișată; prin urmare, această parte a broșurii este cea mai importantă pentru a atrage atenția cititorului. Panoul frontal interior este locul unde trebuie plasate informațiile cheie. Titlurile, subtitlurile și graficele ajută la crearea aspectului unei broșuri.

Sursa:  Writers’ Handbook, sub licență CC BY-NC-SA 3.0. Traducere și adaptare de Nicolae Sfetcu