Influențele afective asupra comportamentului votanților la alegeri

Un corp din ce în ce mai mare de literatură despre semnificația afectului în politică constată că stările afective joacă un rol în comportamentul de vot public care poate fi atât benefic, cât și părtinitor. Afectul se referă aici la experiența emoției sau sentimentului, care este adesea descrisă în contrast cu cogniția. Aceasta rezultă în mare parte din descoperirile din psihologie cu privire la modurile în care stările afective sunt implicate în judecată și luarea deciziilor umane.

Cercetările în științe politice au ignorat în mod tradițional considerațiile non-raționale în teoriile sale despre comportamentul politic de masă, dar încorporarea psihologiei sociale a devenit din ce în ce mai frecventă. În explorarea beneficiilor afectului asupra votului, cercetătorii au susținut că stările afective, cum ar fi anxietatea și entuziasmul, încurajează evaluarea noilor informații politice și, astfel, beneficiază de ele comportamentul politic prin conducerea la alegeri mai considerate. Alții au descoperit modalități prin care afectarea, cum ar fi emoția și starea de spirit, poate influența semnificativ alegerile de vot ale electoratului. De exemplu, dovezile au arătat că o varietate de evenimente care sunt irelevante pentru evaluarea candidaților, dar care pot provoca emoții, cum ar fi rezultatul meciurilor de fotbal și vremea, pot afecta în mod semnificativ deciziile de vot.

Au fost propuse mai multe variabile care pot modera relația dintre emoție și vot. Cercetătorii au arătat că o astfel de variabilă poate fi sofisticarea politică, alegătorii cu o sofisticare mai mare fiind mai predispuși să experimenteze emoții ca răspuns la stimulii politici și, prin urmare, mai predispuși la prejudecăți emoționale în alegerea votului. S-a demonstrat, de asemenea, că intensitatea afectivă moderează relația dintre afect și vot, un studiu constatând o dublare a efectului estimat pentru șocurile afective de intensitate mai mare.

O altă variabilă care s-a dovedit că influențează comportamentul de vot este vremea. Temperaturile fierbinți pot avea efecte divergente asupra comportamentului uman, datorită faptului că pot duce la excitare sporită. Ca atare, creșterile excitării cauzate de creșterea temperaturii ar putea avea impact asupra rezultatului alegerilor, datorită impactului propus asupra comportamentelor colective, cum ar fi participarea la vot. Studiile anterioare au constatat că temperaturile fierbinți cresc furia, ceea ce, la rândul său, îi motivează pe oameni să voteze.

Mecanisme de influență afectivă asupra votului

Efectul diferențial al mai multor emoții specifice a fost studiat asupra comportamentului de vot:

Surpriza – Cercetări recente sugerează că emoția surprizei poate amplifica efectul emoțiilor asupra votului. În evaluarea efectului victoriilor sportive la domiciliu asupra votului, Healy și colab. a arătat că victoriile surprinzătoare au oferit aproape de două ori avantajul partidului în exercițiu în comparație cu victoriile generale.

Furia – Teoria afectivă ar prezice că furia crește utilizarea cunoașterii generalizate și dependența de stereotipuri și alte euristici. Un experiment pe studenții de la Universitatea din Massachusetts Amherst a arătat că persoanele cărora li s-a indus o stare de furie s-au bazat mai puțin pe concordanța problemei atunci când au ales între candidați decât cei cărora li s-a indus doar teama. Într-un studiu de laborator separat, subiecții pregătiți cu emoția de furie au fost semnificativ mai puțin susceptibili să caute informații despre un candidat și au petrecut mai puțin timp examinând pozițiile politicii unui candidat pe web.

Anxietatea – Teoria inteligenței afective identifică anxietatea ca o emoție care crește atenția politică, reducând în același timp dependența de identificarea partidului atunci când se decide între candidați, îmbunătățind astfel capacitățile decizionale. Alegătorii care declară anxietate cu privire la alegeri sunt mai predispuși să voteze pentru candidații ale căror politici le preferă, iar membrii partidului care declară că se simt anxioși cu privire la un candidat sunt de două ori mai predispuși să defecte și să voteze pentru candidatul opoziției. Alții au negat că influența indirectă a anxietății asupra comportamentului de vot a fost dovedită cu excluderea explicațiilor alternative, cum ar fi posibilitatea pentru candidații mai puțin preferați să producă sentimente de anxietate, spre deosebire de revers.

Frica – Studiile în psihologie au arătat că persoanele care se confruntă cu frica se bazează pe prelucrări mai detaliate atunci când fac alegeri. Un studiu a constatat că subiecților cărora li s-a indus frica petreceau mai mult timp căutând informații pe web înainte de un exercițiu de vot ipotetic decât cei cărora li s-a indus furia.

Mândria – Rezultatele sondajului american privind alegerile naționale au constatat că mândria, împreună cu speranța și frica, au explicat o cantitate semnificativă a varianței în alegerile de vot ale populației din 2008. Mărimea efectului expresiilor de mândrie asupra votului pentru McCain a fost de aproximativ o treime din mărimea efectului identificării partidului, de obicei cel mai puternic predictor. Apelurile la mândrie s-au dovedit a fi eficiente în motivarea participării la alegeri în rândul alegătorilor cu tendință ridicată, deși efectul nu a fost la fel de puternic pentru apelurile la rușine.

Nevrotismul – Aceasta este de obicei definită ca instabilitate emoțională caracterizată prin răspunsuri mai extreme și dezadaptative la factorii de stres și o probabilitate mai mare de emoții negative (de exemplu, anxietate, furie și frică). Acest lucru a devenit un factor de influență în ultimele alegeri și referendumurile, precum referendumul UE din 2016 și alegerile prezidențiale din SUA din 2016, care au fost organizate dintr-un punct de vedere populist, în care au mizat pe temerile alegătorilor. Această concepție a nevrotismului ca un prag redus pentru detectarea și răspunsul la stimuli ca fiind amenințătoare sau periculoase sugerează că indivizii cu această trăsătură vor fi mai receptivi la campanii, cum ar fi populismul, care în mod specific apelează la temeri de amenințări și pericole iminente. Cercetările arată că, odată ce aceste temeri au fost activate, ele pot afecta deciziile de tot felul, inclusiv comportamentul de vot.

Efectele votului asupra emoției

Actul de vot în sine poate produce răspunsuri emoționale care pot influența alegerile pe care alegătorii le fac și pot afecta stările emoționale ulterioare.

Un studiu recent asupra alegătorilor din Israel a constatat că nivelurile de cortizol ale alegătorilor, așa-numitul „hormon al stresului”, au fost semnificativ mai mari imediat înainte de a intra într-un loc de votare decât nivelurile personale de bază măsurate într-o zi similară, fără alegeri. Acest lucru poate fi semnificativ pentru alegerile de vot, deoarece se știe că cortizolul afectează consolidarea memoriei, recuperarea memoriei și comportamentul de căutare a recompenselor și riscurilor. Stresul acut poate perturba luarea deciziilor și poate afecta cogniția.

În plus, cercetările făcute pe alegătorii din Ann Arbor și Durham după alegerile din SUA din 2008 au arătat dovezi parțiale că votul pentru candidatul care pierde poate duce la creșterea nivelului de cortizol în raport cu nivelurile alegătorilor care au ales candidatul câștigător.

Mai mult, Rui Antunes a indicat în cadrul unui studiu academic din 2010 că s-a creat o relație personală cu partidele politice din America. Acest lucru se poate datora influenței puternice în SUA a dezvoltării acestei relații printr-un proces de socializare care este oarecum cauzat de natura fondului individului.

Implicatii practice

Campanii politice

Utilizarea apelurilor emoționale în campaniile politice pentru a spori sprijinul pentru un candidat sau pentru a reduce sprijinul pentru un contracandidat este o practică larg recunoscută și un element comun al oricărei strategii de campanie. Campaniile încearcă adesea să insufle emoții pozitive, cum ar fi entuziasmul și speranța cu privire la candidatul lor, în bazele partidului, pentru a îmbunătăți prezența și activismul politic, încercând în același timp să inducă frica și anxietatea față de contracandidat. Entuziasmul tinde să întărească preferințele, în timp ce frica și anxietatea tind să întrerupă tiparele comportamentale și îi determină pe indivizi să caute noi surse de informații.

Sondaje politice

Rezultatele cercetărilor ilustrează faptul că este posibil să se influențeze atitudinile unei persoane față de un candidat politic folosind întrebări realizate cu atenție, care la rândul său pot influența comportamentul său de vot. Un studiu de laborator din Marea Britanie s-a concentrat pe atitudinea participanților față de fostul prim-ministru Tony Blair în perioada preelectorală din 2001, printr-un sondaj telefonic. După evaluarea interesului participanților la politică, sondajul le-a solicitat participanților să enumere fie i) două caracteristici pozitive ale primului ministru, ii) cinci caracteristici pozitive ale primului ministru, iii) două caracteristici negative ale primului ministru, sau iv) cinci caracteristici negative ale primului ministru. Participanților li s-a cerut apoi să își evalueze atitudinea față de Blair pe o scară de la 1 la 7, unde valori mai mari reflectau o favorabilitate mai mare.

Enumerarea a cinci caracteristici pozitive sau negative pentru primul ministru a fost o provocare; mai ales pentru cei cu puțin sau deloc interes pentru politică. Cei cărora li s-a cerut să enumere cinci caracteristici pozitive au fost orientați negativ către politicieni, deoarece era prea greu să numim cinci trăsături bune. Dimpotrivă, urmând aceeași logică, cei care urmau să enumere cinci negative, au ajuns să le placă politicianului mai mult decât înainte. Această concluzie s-a reflectat în etapa finală a sondajului, atunci când participanții și-au evaluat atitudinea față de prim-ministru.

Comportamentul votului militar

Cercetările recente privind dacă personalul militar votează sau se comportă politic ca populația generală au pus la îndoială o înțelepciune convențională de lungă durată. Comportamentul politic al ofițerilor a fost studiat pe larg de Holsti, Van Riper & Unwalla și Feaver & Kohn. În Statele Unite, în special de la sfârșitul războiului din Vietnam, ofițerii au o natură puternic conservatoare și tind să se identifice cu Partidul Republican din Statele Unite.

Comportamentul politic al personalului înrolat a fost studiat doar mai recent, în special de Dempsey și Inbody. Personalul înrolat, de multe ori se crede că se comportă și votează la fel ca ofițerii, dar nu e așa. El se apropie mai degrabă de populația generală. În general, predictorii demografici obișnuiți ai votului și altor comportamente politice se aplică personalului militar.

Implicații tehnologice

Accesul la tehnologie

În prezent, trăim într-o eră în care devenim din ce în ce mai dependenți de utilizarea tehnologiei; mulți dintre noi s-au obișnuit să folosească tehnologia și, prin urmare, ar fi foarte greu să funcționeze și să ia decizii fără ea. Ca urmare a acestui fapt, comportamentul votului s-a schimbat semnificativ în ultimii ani datorită acestor progrese în tehnologie și media: „urmărind dezvoltarea e-mailului, a site-urilor web ale partidelor, a rețelelor sociale, a videoclipurilor online și a game-ificării, au arătat cercetătorii, din anii 1990, partidele au devenit puternic dependente de tehnologia digitală „. Acest lucru descrie cât de important este accesul la tehnologie, deoarece mulți își vor modifica punctul de vedere cu privire la partidul politic pe care îl votează, dacă votează, și dacă încurajează următoarea generație să voteze, pe baza a ceea ce învață în timp ce utilizează tehnologia. Cifrele arată că, chiar și într-o țară precum India, devastată de sărăcie, importanța tehnologiei este mai mare în comparație cu importanța igienei: „mult mai mulți oameni din India au acces la un telefon mobil decât la o toaletă și la o igienă îmbunătățită”. Evident, accesul la tehnologie nu este doar important, ci va deveni în curând esențial în a permite unui alegător să înțeleagă pe deplin drepturile alegătorilor, precum și să-i ajute să ia decizia importantă pentru cine să voteze, deoarece „votul este principala modalitate prin care oamenii participă la procesul democratic.”

Impactul rețelelor sociale

Cercetările au arătat că, datorită progreselor tehnologice din ultimele două decenii, politicienii și partidele lor politice devin puternic dependenți de tehnologie și, în special, de media socială precum Facebook, Instagram, Twitter și Snapchat. Martin Moore a susținut acest punct de vedere în cartea sa: „Un sondaj realizat în rândul jurnaliștilor britanici în vara respectivă a constatat că șaptezeci la sută foloseau Twitter pentru raportare”. Prin urmare, alegătorii accesează acum informații din punctele de lucru mai puțin convenționale; totuși, ușurința le permite politicienilor să își extindă acoperirea de la generațiile mai în vârstă, chiar și până la generațiile mai tinere. Deși rețelele sociale au multe implicații pozitive, lipsa monitorizării și accesibilității deschide o poartă de intrare pentru intervenția străină în alegeri și îndoctrinarea alegătorilor.

Aversiunea pierderii

Teoria aversiunii pierderilor a lui Amos Tversky și Daniel Kahneman este adesea asociată cu comportamentul de vot, deoarece este mai probabil ca oamenii să își folosească votul pentru a evita efectul unei politici nefavorabile, mai degrabă decât să susțină o politică favorabilă. Dintr-o perspectivă psihologică, referințele la valoare sunt cruciale pentru a determina preferințele individuale. Mai mult, s-ar putea argumenta că faptul că aversiunea împotriva pierderilor se găsește doar în mize mari servește ca o validare a aversiunii la pierdere, deoarece arată că, chiar și atunci când oamenilor le pasă mult de rezultatul deciziei lor, acestea sunt încă părtinitoare. Acest lucru este evident atunci când vine vorba de alegeri și referendumuri, întrucât alegătorii își dezvoltă alegerile pe baza analizei cost-beneficiu. De exemplu, s-a sugerat că teoria aversiunii asupra pierderii poate fi utilizată pentru a explica de ce tendința negativă a jucat un rol crucial în campania din 2014 pentru referendumul de independență a Scoției.

Traducere din Wikipedia