Marketingul articolelor este un tip de publicitate în care firmele scriu articole scurte despre ele însele, sau din domeniul lor de expertiză, ca o strategie de marketing. Un stil de bază pentru articole include o scurtă prezentare (caseta bio) și date despre autor (caseta de resurse).
Marketingul articolelor tradițional
Marketingul articolelor a fost folosit de către profesioniști aproape de când a început să se folosească tirajul de masă. O afacere oferă conținut pentru un ziar, eventual pe un subiect util la momentul respectiv, cum ar fi un articol despre controale fiscale în timpul sezonului de impozitare, iar ziarul poate folosi articolul și include numele şi informaţiile de contact ale firmei. Ziarele şi alte mijloace media tradiționale au bugete limitate pentru colectarea de conținut și aceste articole pot fi publicate în secțiunea de afaceri a ziarului.
Marketingul articolelor pe Internet
Marketingul articolelor pe Internet este folosit pentru a promova expertiza autorilor în domeniul lor, produse sau servicii online, prin intermediul directoarelor de articole. Directoarele de articole cu bune clasări ale paginilor web în motoarele de căutare primesc o mulțime de vizitatori și pot fi considerate site-uri de autoritate către motoarele de căutare, ceea ce duce la creşterea traficului. Aceste directoare ajută şi la o mai bună clasare prin PageRank a site-ului autorului. Articolele şi directoarele de articole atrag motoarele de căutare datorită conținutului lor bogat. Această practică a fost eficientă în trecut, însă schimbări în algoritmii Google de-a lungul anilor au micşorat acest beneficiu obţinut prin această practică. Recomandările Google pentru webmasteri și comentariile șefului Google pentru spam web, Matt Cutts, au descurajat strategia de a folosi directoarele de articole în marketing ca un mijloc de a construi linkuri spre site.
Oamenii de afaceri, specialiştii în marketing şi antreprenorii încearcă să maximizeze rezultatele unei campanii publicitare de articole prin publicarea articolelor într-un număr mare de directoare de articole. Dar cele mai multe motoare de căutare filtrează duplicatul de conținut pentru a stopa apariţia materialelor cu conținut identic de mai multe ori într-o pagină cu rezultatele motorului de căutare. Unii specialişti în marketing încearcă să eludeze acest filtru prin crearea mai multor variante ale unui articol, procedeu cunoscut sub numele de „article spinning” (modificarea articolului). Prin această metodă, un articol poate obţine teoretic vizitatori pe site din mai multe directoare de articole pentru un acelaşi articol dar cu cuvinte amestecate diferit sau folosind sinonime.
Cele mai multe forme de optimizare pentru motoarele de căutare și de marketing pe internet necesită un domeniu, planul de găuduire web, și un buget penrtu promovare. Marketingul articolelor face uz de directoare de articole ca gazdă gratuită și primește trafic prin căutări organice datorită autorității directorului pentru motoarele de căutare.
Scopul principal din spatele marketingului articolelor este de a obține trafic de la motoarele de căutare pentru articole, astfel încât autorul îşi poate consolida autoritatea și influența în sfera sa de activitate, în timp ce creţte de asemenea şi traficul către site-ul său. Cheia marketingului articolelor este că autorul furnizează valoare cu articolele sale, pe lângă promovarea site-ului, produselor sau serviciilor sale.
Acest text este disponibil sub licența Creative Commons cu atribuire și distribuire în condiții identice
(Include text tradus din din Wikipedia)
Lasă un răspuns