Marketingul de afiliere este o metodă populară de promovare a activităţilor web în care un afiliat este recompensat pentru fiecare vizitator, abonat şi / sau client furnizat prin eforturile sale. Este o variantă modernă a practicii de a plăti comisioane pentru introducerea de noi clienţi pentru o afacere. Compensarea se poate face pe baza unei valori fixe pentru fiecare vizită (Plata per click), pentru înregistrare (Plata per acţiune), sau un comision pentru fiecare client sau vânzare (Plata per vânzare), sau o combinaţie între aceste metode.
Aspectul cel mai atractiv al marketingului de afiliere, din punctul de vedere al comerciantului, este că, cu acest model de plată în funcţie de performanţă, nu există nicio plată cître afiliat decât dacă există rezultate.
Unele situri de comerţ electronic au propriile lor programe de afiliere, în timp ce alţi vânzători de produse online utilizează terţe servicii furnizate de intermediari pentru a urmări traficul sau vânzările generate de afiliaţi. Unele companii datorează mult dezvoltării lor şi succesului înregistrat acestei tehnici de marketing, cu toate că cercetările au arătat că, în general, creşterea prin marketingul de afiliere ar fi de aproximativ 15-20% din veniturile online.
Unele agenţii de publicitate oferă programe de afiliere multi-tier care distribuie comisionul într-o reţea organizată ierarhic de afiliaţi şi sub-afiliaţi. În termeni practici: editorul „A” intră într-un program de afiliere cu un agent de publicitate şi este recompensat pentru activitatea conform contractului efectuată de către un vizitator datorită reco,amdării sale. În cazul în care editorul „A” atrage alte editori („B”, „C”, etc) să se înscrie pentru acelaşi program de afiliere folosind codul său de înscriere, toate activităţile viitoare ale editorilor respectivi, „B” şi „C”, va avea ca rezultat un comision suplimentar, mai mic, pentru editorul „A”.
Acest sistem funcţionează ca un bulgăre de zăpadă, recompensând un lanţ de editori în mod ierarhic, care pot sau nu pot să ştie fiecare de existenţa celorlalţi, dar care generează venituri pentru înscrierea la nivele superioare. Dar cele mai multe programe de afiliere au doar un singur nivel.
Comercianţii care au în vedere adăugarea unei strategii de afiliere la canalul lor de vânzări online ar trebui să cercetare diferite soluţii tehnologice disponibile pentru ei. Unele tipuri de soluţii de management al afilierii includ: software independent, servicii găzduite, sisteme de cumpărături cu caracteristici de afiliere, şi reţele de afiliere prin terţe părţi.
La începuturile marketingului de afiliere mulţi utilizatori de internet erau sceptici privind eficacitatea acestei metode, datorită tendinţei afiliaţilor de a folosi spam-ul pentru a promova programele în care au fost înrolati. Pe măsură ce marketingul de afiliere s-a maturizat, mulţi comercianţi care folosesc acest sistem au rafinat termenii şi condiţiile lor de a interzice spam-ul.
În prezent exista multe dezbateri în jurul practicii afiliaţilor de a folosi spamdexing (spam pentru promovarea în motoarele de căutare), şi mulţi afiliaţi au trecut de la trimiterea de spam prin e-mail la crearea unui volum mare de pagini web autogenerate, fiecare dedicată diferitelor cuvinte cheie de nişă, ca o modalitate de a promova siturile lor în motoarele de căutare. Spam-ul este cea mai mare ameninţare pentru motoarele de căutare în cazul căutărilor organice, al căror scop este de a furniza rezultate de căutare de calitate pentru cuvinte cheie sau fraze introduse de către utilizatorii acestora.
Lasă un răspuns