Prestatori de servicii
Introducerea tehnologiilor și modelelor de afaceri de tipărire la cerere (POD) a creat o serie de noi oportunități de creare și publicare de cărți. Există trei categorii principale de oferte.
Auto-publicare autori
POD creează o nouă categorie de companie de publicare (sau tipărire) care oferă servicii, de obicei contra cost, direct autorilor care doresc să se autopublice. Aceste servicii includ, în general, tipărirea și expedierea fiecărei cărți individuale comandate, gestionarea redevențelor și obținerea de listări în librăriile online. Investiția inițială necesară pentru serviciile POD este mai mică decât pentru imprimarea offset. Alte servicii pot fi, de asemenea, disponibile, inclusiv formatare, corectare și editare, dar astfel de companii nu cheltuiesc bani pentru marketing, spre deosebire de editorii convenționali. Astfel de companii sunt potrivite pentru autori pregătiți să-și proiecteze și să-și promoveze singuri lucrările, cu asistență minimă și la costuri minime. Publicarea POD oferă autorilor independență editorială, rapiditate de comercializare, capacitatea de a revizui conținutul și un randament financiar mai mare pe copie decât redevențele plătite de editorii convenționali.[8] Autopublicarea îi ajută pe autori să-și împărtășească mesajul lumii fără a aștepta la coadă aprobarea unui editor tradițional.
Activare POD
În prezent există un efort pentru a extinde POD pe piața cărților. Unele companii au ales să fie „agnostice de autor”, încercând să deservească o piață largă de cetățeni obișnuiți care ar putea dori să se exprime, să înregistreze și să imprime copii ale amintirilor și ale scrierilor personale (jurnale, jurnale de călătorie, jurnale de nuntă, cărți, rapoarte de reuniune de familie etc.). În loc să se adapteze la formatul clasic de carte (cel puțin 100 de pagini, în mare parte text, reguli complexe pentru drepturile de autor și redevențe), aceste companii se străduiesc să facă POD mai mare pe piață prin crearea de programe prin care o gamă de articole diferite de text și imagini pot să fie produse sub formă de cărți finalizate. Gestionarea drepturilor de autor și a redevențelor este adesea mai puțin importantă pentru această piață, deoarece cărțile în sine au o clientelă mică (familia apropiată și prietenii, de exemplu).
Serviciile majore de stocare a fotografiilor au inclus capacitatea de a produce cărți cu imagini și calendare. Cu toate acestea, ei pun accent pe fotografia digitală. Unele companii aplică această metodă la un volum mai mare de muncă creativă (în primul rând text, așa cum este introdus în jurnalele personale) și includ capacitatea de a încorpora fotografii și alte medii. Altele își asumă rolul unui furnizor de servicii de infrastructură, permițând oricărui site web partener să folosească funcții pre-proiectate de plată și imprimare.
Utilizarea editorilor
Serviciile de tipărire la cerere care oferă servicii de tipărire și distribuție companiilor de editare (în loc de direct autorilor de autopublicare) sunt, de asemenea, în creștere în popularitate în industrie. Mulți editori majori imprimă la cerere ca o modalitate de a economisi bani. Poate deveni costisitor să tipăriți în mod regulat o carte care va sta pe un raft mai mult de un an înainte de a fi cumpărată.
Imprimarea la cerere permite ca textele să fie revizuite și publicate mai rapid. POD este ecologic, deoarece există doar costuri de imprimare și transport pentru vânzările reale. POD permite auto-editorilor să-și tipăreaqscă toate cărțile la costuri mici.
Menținerea disponibilității
Printre editorii tradiționali, serviciile POD pot fi folosite pentru a se asigura de disponibilitatea cărților atunci când o lucrare tipărită s-a epuizat dar alta nu a devenit încă disponibilă. Astfel se menține disponibilitatea lucrărilor mai vechi, ale căror vânzări viitoare estimate ar putea să nu fie suficient de mari pentru a justifica o nouă lucrare de imprimare convențională. Acest lucru poate fi util pentru editorii cu liste mari, astfel încât vânzările pentru lucrări individuale pot fi puține, dar vânzările cumulate pot fi semnificative.
Gestionarea incertitudinii
Imprimarea la cerere poate fi folosită pentru a reduce riscul atunci când se confruntă cu publicații „în creștere” despre care se așteaptă să aibă vânzări mari, dar o durată scurtă de vânzări (cum ar fi biografii ale unor celebrități minore sau evenimente): aceste publicații reprezintă o rentabilitate bună, dar și risc mare din cauza pericolului de a tipări din greșeală mult mai multe copii decât este necesar și a costurilor asociate de menținere a stocurilor în exces sau de prelucrare a pastei. POD permite unui editor să folosească tipărirea convențională mai ieftină pentru a produce suficiente copii pentru a satisface o prognoză pesimistă a vânzărilor de publicații și apoi să se bazeze pe POD pentru a compensa.
POD oferă avantaje față de producția și distribuția de cărți tipărite convenționale. Serviciul POD nu este întotdeauna ușor de implementat. Furnizorii de imprimare și clienții trebuie să fie dispuși să-și evalueze procesul de afaceri cu flexibilitatea și autodeterminarea de a schimba ceea ce este necesar.
Formate variabile
Imprimarea la cerere permite, de asemenea, tipărirea cărților într-o varietate de formate. Acest proces, cunoscut sub numele de publicare accesibilă, permite cărților să fie tipărite într-o varietate de dimensiuni mai mari de caractere și formate speciale pentru cei cu deficiențe de vedere sau dizabilități de citire, precum și fonturi și formate personalizate care se potrivesc nevoilor individuale ale cititorului.[9] Acest lucru a fost susținut de o varietate de companii noi.
Economie
Profiturile din publicarea tipărită la cerere sunt pe bază de vânzare, iar redevențele variază în funcție de metoda prin care este vândut articolul. Cele mai mari profituri sunt generate de obicei din vânzări direct de pe site-ul web al unui serviciu de tipărire la cerere sau de către autor care cumpără copii de la serviciu cu reducere, în calitate de editor, și apoi le vinde personal. Redevențe mai mici vin de la librăriile tradiționale și de la comercianții cu amănuntul online, ambii cumpărând cu reduceri mari, deși unele companii POD permit editorului sau autorului să-și stabilească propriul nivel de reducere. Cu excepția cazului în care editorul sau autorul și-a stabilit rata de reducere, cu cât volumul vândut este mai mare, cu atât redevența devine mai mică, deoarece retailerul poate cumpăra cu o reducere mai mare.
Deoarece costul pe unitate este de obicei mai mare cu POD decât cu o lucrare de imprimare de mii de exemplare, este obișnuit ca în cazul POD cărțile să fie mai scumpe decât cărțile similare realizate prin lucrări convenționale de imprimare, mai ales dacă o carte este produsă exclusiv cu POD în loc de utilizarea POD ca tehnologie suplimentară între lucrările de imprimare.
Librăriile comandă cărți printr-un angrosist sau distribuitor, de obicei la o reducere mare de până la 70%. Angrosiştii îşi obţin cărţile în două moduri: fie ca o comandă specială, astfel încât cartea să fie comandată direct de la un editor atunci când o librărie solicită o copie, fie ca stocate, pe care le păstrează în propriul lor depozit ca parte a inventarului lor. Cărțile stocate sunt de obicei disponibile și prin „vânzare sau returnare”, ceea ce înseamnă că librăria poate returna stocurile nevândute pentru credit complet până la un an de la vânzarea inițială.
Cărțile POD sunt rareori sau vreodată disponibile în astfel de condiții, deoarece pentru furnizorul de publicații este considerat un risc prea mare. Cu toate acestea, angrosiştii monitorizează lucrările pe care le vând, iar dacă autorii îşi promovează munca cu succes şi realizează un număr rezonabil de comenzi de la librăriile sau de la comercianţii cu amănuntul online (care folosesc aceiaşi angrosişti ca şi magazinele), atunci există o şansă rezonabilă de a lucra. devenind disponibile în astfel de condiții.
Deși returnabilitatea reduce riscul pentru librării, doar o anumită proporție din astfel de stoc poate fi returnată. Nereturnarea poate face ca librăriile să fie mai puțin entuziasmate de cărțile POD.
Multe publicații tipărite la cerere sunt lucrări de debut; multe librării sunt reticente în a risca prima lucrare netestată a unui autor fără aprobarea unui editor comercial.
O altă problemă este că aceste cărți nu sunt disponibile imediat și necesită timp pentru a le crea (Friedlander). Atunci când un client dorește să cumpere una dintre aceste cărți, este mai puțin probabil să dea curs vânzării, deoarece nu primește cartea în acea zi. Este mai probabil să meargă acasă și să comande printr-o altă companie precum Amazon.
(Include texte traduse și adaptate din Wikipedia de Nicolae Sfetcu)
Lasă un răspuns