Un plan de marketing este un document scris în care se detaliază măsurile necesare pentru a se realiza una sau mai multe obiective de marketing. Acesta poate fi pentru un produs sau serviciu, un brand, sau o linie de produse. Planurile de marketing se elaborează pentru o perioadă între unu și cinci ani.
Un plan de marketing poate fi inclus într-un plan de afaceri global. O strategie de marketing solidă este fundamentul unui plan de marketing bine elaborat. Întrucât un plan de marketing conține lista de acțiuni, un plan de marketing fără un fundament strategic corect nu este util.
Procesul de planificare a marketingului
(Modelul procesului de marketing bazat pe studiile lui Philip Kotler. Se compune din 5 etape, începând cu cercetare de piață și de mediu. După fixarea obiectivelor și stabilirea strategiilor, acestea vor fi realizate de marketingul mix în etapa 4. Ultimul pas în proces este controlarea marketingului.)
În cele mai multe organizații, „planificarea strategică” este un proces anual, în mod tipic acoperind doar anul următor. Ocazional, unele organizații abordează un plan practic care se întinde pe trei sau mai mulți ani.
Pentru a fi cât mai eficient, planul trebuie sa fie formalizat, de obicei în formă scrisă, ca un „plan de marketing” formal. Esența procesului este că se deplasează de la general la specific; din obiectivul general al organizației până spre obiectivul individual (scop)/plan de acțiune pentru o parte dintr-un program de marketing. Acesta este de asemenea un proces interactiv, astfel încât ieșirea proiectată din fiecare stagiu este verificată pentru a vedea ce impact are în etapele mai timpurii – și este modificat.
Lasă un răspuns