O pagină cu rezultatele motorului de căutare (SERP) este o listare a rezultatelor returnate de un motor de căutare ca răspuns la o interogare cu un cuvânt cheie. Rezultatele includ în mod normal o listă de pagini cu titluri, o trimitere la versiunea completă, și o scurtă descriere subliniind cuvintele cheie care se regăsesc în conținutul paginii. SERP se poate referi la o singură pagină cu linkuri ale rezultatelor căutării, sau la setul tututor linkurilor returnate de o interogare de căutare.
Componentele SERP
SERP la motoarele de căutare majore, precum Google, Yahoo!, Ask.com și Bing, pot include diferite tipuri de listări: contextuale, algoritmice sau organice, precum și listări sponsorizate, imagini, hărți, definiții, video sau alte criterii de căutare sugerate.
Principalele motoare de căutare diferenţiază vizual anumite tipuri de conținut, cum ar fi imagini, știri și bloguri. Multe tipuri de conținut au șabloane SERP specializat si accesorii vizuale pe pagina principală cu rezultatele de căutare.
Exista trei componente principale ale SERP: interogarea efectivă de căutare, listări SERP organice, și listări SERP plătite.
Interogarea efectivă de căutare
Aceasta este cunoscută şi sub numele de „şirul de căutare a utilizatorului”, acesta fiind cuvântul sau un set de cuvinte care sunt tastate de utilizator în bara de căutare a motorului de căutare. De cele mai multe ori acest șir de căutare este un cuvânt cheie.
Listări SERP organice
Listări SERP organice sunt pe listele de naturale generate de motoarele de căutare bazate pe o serie de indicatori care determină relevanța acestora faţă de termenul căutat. Paginile web care obţin un scor mai bun în algoritmul motorului de căutare vor fi listate în SERP. Aceşti algoritmi sunt, în general, funcții de diverşi factori, cum ar fi conținutul unei pagini web, fiabilitatea site-ului, dar și factori externi, precum linkurile externe spre site, social media, ştiri, publicitate, etc.
Fiecare pagină a rezultatelor motorului de căutare conține, de obicei, 10 locuri organice (paginile în unele rezultate pot avea mai puţine anunţuri organice). Listele, care sunt pe prima pagină sunt cele mai importante, pentru că primesc 91% din ratele de clic (CTR) de la o anumită căutare. Rate de clicuri pentru prima în funcţie de locul în pagină sunt următoarele:
- TOP 1: 32,5%
- TOP 2: 17,6%
- TOP 3: 11,4%
- TOP 4: 8,1%
- TOP 5: 6,1%
- TOP 6: 4,4%
- TOP 7: 3,5%
- TOP 8: 3,1%
- TOP 9: 2,6%
- TOP 10: 2,4%
Listări SERP plătite
Listările SERP plătite sunt reclame, sau linkuri sponsorizate, incluse de motoarele de căutare în rezultatele căutării. Site-urile plătesc motoarelor de căutare pentru a avea paginile lor web incluse aici. Acest serviciu este diferit de pay per click, care se referă la reclame plasate pe site-uri.
Generarea de SERP
Motoarele de căutare, precum Google, Yahoo! și Bing, folosesc în primul rând conținut din pagini și etichetele de metadate ale paginilor web pentru a genera conținutul care constituie un fragment de căutare. Eticheta html pentru titlu va fi folosită ca titlu al descrierii unei pagini listate, în timp ce continutul cel mai relevant sau util al paginii web (eticheta de descriere sau un fragment din conţinutul paginii) va fi folosit pentru descrierea paginii listate.
Lasă un răspuns