Expresii cheie (cuvinte cheie) în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)

Expresiile cheie sunt fundamentul căutării. Când un utilizator introduce o interogare pe un motor de căutare, folosește cuvintele pe care le consideră relevante pentru căutarea sa. Motorul de căutare returnează apoi acele pagini pe care le consideră cele mai relevante pentru cuvintele folosite de utilizator.

Notă: Cuvânt cheie sau expresie cheie? Expresiile cheie sunt alcătuite din cuvinte cheie, dar puteți evita dilema referindu-vă la expresii cheie ca fiind cuvinte cheie.

Motoarele de căutare au construit o înțelegere sofisticată a semanticii și a modului în care folosim limbajul. Deci, dacă un utilizator caută „închiriere de mașini”, motorul de căutare va căuta pagini care sunt relevante pentru „închiriere de mașini”, precum și eventual pentru „mașini de închiriat”, „vehicule de închiriat” și așa mai departe. Motoarele de căutare au acumulat, de asemenea, cunoștințe despre greșelile de ortografie și sinonimele obișnuite și căutările asociate comune, astfel încât să încerce să returneze cele mai bune rezultate pentru un utilizator.

Din acest motiv, este esențial ca site-urile Web să conțină text cu cuvinte cheie care probabil vor fi folosite de publicul țintă. Site-urile web trebuie să apară atunci când potențialii lor clienți le caută.

În calitate de proprietar de site web sau de agent de marketing pentru un site web, trebuie să construim o listă cu câțiva dintre termenii pe care clienții noștri potențiali le-ar putea folosi pentru a găsi lucrurile pe care le oferim. O mare parte a cercetării cuvintelor cheie constă în înțelegerea psihologiei căutării. Când ne construim fraza cheie sau lista de cuvinte cheie, exploatăm procesul mental al căutărilor și punem laolaltă combinația potrivită de cuvinte cheie vizată.

Există patru lucruri de luat în considerare atunci când alegeți un cuvânt cheie:

• Volumul de căutare. Câți căutatori folosesc această expresie pentru a găsi ceea ce doresc? De exemplu, există un volum lunar estimat de căutări de peste două milioane pentru cuvântul cheie „hotel”, dar se estimează doar 385 de căutări pe lună pentru un cuvânt cheie precum „hotel pe malul apei din Cape Town”.
• Competiție. Câte alte site-uri web vizează aceeași expresie? De exemplu, Google găsește peste 611.000.000 de rezultate pentru „hotel”, dar numai 14.800 pentru „hotel pe malul apei din Cape Town”.
• Tendinta de a converti. Care este probabilitatea ca utilizatorul care folosește acea expresie cheie să facă o conversie pe site-ul dvs.? O conversie este o acțiune dorită întreprinsă de vizitatorul site-ului dvs. Web. Legat de tendința de a converti este relevanța termenului selectat pentru ceea ce oferiți. Dacă vindeți camere la un hotel de la V&A Waterfront, care dintre cei doi termeni („hotel” și „hotel pe malul apei din Cape Town”) credeți că va duce la mai multe conversii?
• Valoarea pe conversie. Care este valoarea medie pe prospect atras de cuvântul cheie? În funcție de natura site-ului dvs. Web, valoarea medie per client potențial variază. Folosind din nou exemplul hotelului, luați în considerare acești doi termeni: „hotel de lux din Cape Town” și „hotel cu buget redus în Cape Town”.

Ambii sunt termeni folosiți de cineva care dorește să rezerve un hotel în Cape Town, dar este probabil ca cineva care caută un hotel de lux intenționează să cheltuiască mai mult. Aceasta înseamnă că o anumită acțiune are o valoare mai mare, mai ales dacă aveți un site web de rezervări de hoteluri care oferă o gamă largă de locuri de cazare.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cum știi de unde să începi să construiești lista de cuvinte cheie? Este nevoie de puțină gândire și de o cantitate suficientă de cercetare folosind instrumente care sunt ușor disponibile pentru a vă ajuta atât să creșteți, cât și să vă rafinați lista de cuvinte cheie.

Brainstorming

Gândiți-vă la cuvintele pe care le-ați folosi pentru a vă descrie afacerea și la întrebările sau nevoile clienților dvs. pe care aceasta le îndeplinește. Cum ar cere cineva ceea ce oferiți? Luați în considerare și sinonimele și greșelile de ortografie.

Rețineți că este posibil ca oamenii să nu solicite serviciile dvs. în același mod în care le descrieți. S-ar putea să vindeți „infuzii de plante”, în timp ce majoritatea oamenilor ar cere „ceaiuri de plante”, deși unii ar putea solicita un „ciai”. Dacă vindeți Tamagotchis, amintiți-vă că ortografia poate fi greu de reținut și ar putea fi necesar să luați în considerare greșelile de ortografie comune precum „tumagochi” sau „tamagochi”.

Notă: Greșelile de ortografie sunt importante, dar atunci când vindeți ceva, luați în considerare ce vă spun greșelile de ortografie despre traficul pe care îl primiți. Cu toate acestea, analizați traficul pentru a evalua calitatea.

Chestionați clienții și uitați-vă la jurnalele de recomandare a site-ului dvs. web

Uitați-vă pentru a vedea ce termeni folosesc deja clienții pentru a vă găsi și adăugați-i pe aceștia la lista dvs. Dacă vă trimit deja ceva trafic, merită să vedeți dacă puteți crește acel trafic.

Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Există mai multe instrumente disponibile pentru descoperirea cuvintelor cheie, iar unele dintre ele sunt gratuite! Unele instrumente vă vor scana site-ul Web și vă vor sugera cuvinte cheie pe baza conținutului dvs. actual. Majoritatea vă vor permite să introduceți cuvinte cheie și apoi vă vor returna sugestii bazate pe datele cercetării anterioare cu următoarele:

• Cuvinte cheie similare
• Cuvinte cheie comune utilizate cu acel cuvânt cheie
• Greșeli de ortografie comune
• Frecvența cuvintelor cheie în interogările de căutare
• Cuvinte cheie legate de industrie
• Cuvinte cheie care trimit trafic concurenților
• Câte alte site-uri vizează cuvintele cheie respective

Ținând cont de factorii care fac un cuvânt cheie bun, trebuie să urmăriți combinația potrivită de cuvinte cheie. Termenii cu volum redus, cu niveluri scăzute de concurență, pot fi o modalitate bună de a obține trafic pe termen scurt, dar nu vă speriați de nivelurile ridicate de concurență în zonele de mare valoare și volum mare. Ar putea dura mai mult pentru a ajunge acolo, dar odată ajuns acolo, veniturile pot face ca totul să merite.

Este o idee bună să creați o foaie de calcul cu lista de cuvinte cheie, unde puteți stoca și informații relevante pentru acele cuvinte cheie.

Figura 6.1 Cum să tabulați cuvintele cheie și să stocați informații relevante

Cuvinte cheie sau expresii cheie	Volum de căutare	Competiție (%)	Tendința de conversie (%)	Valoarea acțiunii (%)
hotel	3.870	90	2	18
hotel de lux	345	80	35	35

Acest lucru vă va ajuta să alegeți cuvintele cheie potrivite pe care să le vizați. Aceste liste ar trebui create pentru întregul site Web; acestea pot fi apoi defalcate pentru fiecare pagină pe care doriți să o optimizați.

Rezumat

• Cuvintele cheie sunt fundamentul căutării.
• Motoarele de căutare au construit o înțelegere sofisticată a semanticii și a modului în care folosim limbajul.
• Site-urile trebuie să utilizeze cuvinte cheie care probabil vor fi folosite de publicul țintă.
• Există patru lucruri de luat în considerare atunci când alegeți un cuvânt cheie:
  • Volumul de căutare
  • Competiție
  • Tendința de a converti
  • Valoarea pe conversie
• Cercetarea cuvintelor cheie este importantă pentru construirea unei liste de cuvinte cheie. Brainstormingul, sondarea clienților și utilizarea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie sunt unele dintre cele mai bune modalități de a obține cuvinte cheie.

Sursa: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licența Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu. Articol publicat sub licență Creative Commons by-nc-sa 3.0