În marketingul online o pagină de destinație, uneori cunoscută ca „pagină de captare a acţiunii” sau „destinatar„, este o pagină web unică, apărând ca răspuns la un clik pe un rezultat al optimizării căutării în motoarele de căutare sau a unui anunț on-line. Pagina de destinație este o extensie logică a publicităţii, rezultatului căutării sau lunui ink.
Paginile de destinație sunt adesea legate de de reţelele sociale, campanii de e-mail sau campanii de marketing pentru motoarele de căutare, pentru a spori eficiența reclamelor. Obiectivul general al unei pagini de destinație este de a converti vizitatorii site-ului în vânzări sau clienți potențiali. În cazul în care obiectivul este de a obține o acţiune, pagina de destinație va include o metodă pentru vizitator de a intra în contact, de obicei un număr de telefon, sau un formular online. Dacă este necesară o vânzare, pagina de destinație va avea de obicei o legătură pentru vizitator să facă clic pe ea pentru a ajunge la un coș de cumpărături sau zona de plată. Prin analiza activităţii generate de URL-ul din link, marketingul poate folosi ratele de clic și rata de conversie pentru a determina succesul unei reclame.
Tipuri de pagini de destinație
Există două tipuri de pagini de destinație: de referință și tranzacționale.
Pagina de destinație de referință
O pagină de destinație de referință prezintă informații care sunt relevante pentru vizitator. Acestea pot afișa text, imagini, compilații dinamice de linkuri relevante, sau alte elemente.
Pagina de destinație tranzacţională
Scopul paginii de destinație tranzacţionale este de a convinge un vizitator să acţioneze prin completarea unei tranzacții. Aceasta se realizează prin asigurarea unui formular care trebuie completat. Informațiile vizitatorului se obțin pentru a adăuga adresa de e-mail a acestuia într-o listă de corespondență în perspectiva unor mesaje viitoare. O campanie de e-mail tranzacţional poate fi stabilită ulterior. Scopul este de a capta cât mai multe informații despre vizitator. Scopul final este de a converti vizitatorul în client.
Optimizarea paginii de destinație
Optimizarea paginii de destinație este o parte a unui proces mai larg de marketing pe Internet numit optimizarea conversiei, sau optimizarea ratei de conversie, cu scopul de a îmbunătăți procentul de vizitatori pe site care cumpără și devin clienți. Optimizarea paginii de destinație își propune să ofere conținut şi aspect al paginii care să facă pagina mai atragatoare pentru publicul țintă.
Baze pentru optimizarea paginii de destinație
Există trei tipuri majore de optimizarea paginii de destinație bazate pe direcţionare:
- Direcționarea asociativă a conţinutului (de asemenea, numită optimizare bazată pe reguli sau direcționare pasivă). Conținutul paginii se modifică pe baza informațiilor obținute despre criteriile de căutare ale vizitatorilor, informații geografice despre traficului sursă, sau alți parametri generici cunoscuţi care pot fi folosiţi pentru segmentarea consumatorilor explicit ne-bazat pe cercetare.
- Direcționarea predictivă a conţinutului (de asemenea, numită direcționare activă). Conținutul paginii este ajustat în funcție de corelarea tuturor informațiilor cunoscute despre vizitator (de exemplu, comportamentul de cumpărare anterior, informații demografice cu caracter personal, modele de navigare, etc.) pentru a anticipa acțiuni (dorite) viitoare bazate pe analiza predictivă.
- Direcţionarea coordonată a consumatorilor (de asemenea, numită direcționare socială). Conținutul paginii este creat folosind relevanța informațiilor publice disponibile prin intermediul unui mecanism bazat pe opinii, evaluări, etichetări, recomandări, etc.
Există două tipuri majore de optimizare a paginii de destinație bazate pe experimentare:
- Experimentare cu finalizare închisă. Consumatorii sunt expuşi la mai multe variante de pagini de destinație, modificând elemente, cum ar fi titluri, formatarea și dispunerea în timp ce comportamentul lor se observă într-o încercare de a elimina distragerile care fac vizitatorul să părăsească pagina, inclusiv navigarea primară. La încheierea experimentului, o pagină optimă este selectată pe baza rezultatelor experimentului.
- Experimentare cu finalizaredeschisă. Această abordare este similară cu experimentarea cu finalizare închisă, cu excepția faptului că experimentarea este permanentă, ceea ce înseamnă că pagina de destinație este ajustată dinamic după fiecare schimbare a rezultatelor experimentului.
Lasă un răspuns