Comunicate de presă: optimizarea pentru căutare și pentru rețelele sociale

Comunicatul de presă este un pion de bază al relațiilor publice (PR). Este un format standardizat pentru diseminarea de informații. Inițial destinate să ofere informații jurnaliștilor, comunicatele de presă sunt din ce în ce mai citite fără a trece mai întâi prin jurnaliști. Comunicatele de presă au un impact extraordinar la bloggeri și mulți profesioniști din PR folosesc aceleași comunicate de presă în comunicările lor cu bloggerii. Astăzi, cu multe birouri de presă offline care se mută online, jurnaliștii sunt și bloggeri, iar bloggerii sunt noii jurnaliști cetățeni, așa că liniile devin și mai estompate.

Agențiile de știri, inclusiv directoarele de articole, permit transmiterea online a comunicatelor de presă. La rândul lor, acestea sunt sindicalizate prin RSS și astfel sunt preluate de motoarele de știri, cum ar fi Google News, Yahoo! News, și MSN News. Mulți oameni își preiau știrile prin intermediul acestor motoare de știri online, care adună știri dintr-o serie de publicații și agenții de știri, astfel încât comunicatul de presă devine un mijloc din ce în ce mai important de a ajunge la o audiență în creștere.

Pe lângă promovarea conversațiilor despre compania dvs. și produsele sale, comunicatele de presă online ar trebui să atragă trafic pe site-ul dvs. Pentru a realiza acest lucru, comunicatele de presă trebuie optimizate pentru a conține expresii cheie și linkuri conexe. Nu numai că acest lucru este important pentru comunicatele de presă preluate de motoarele de știri, dar există mulți jurnaliști care vor reproduce pur și simplu copia unui comunicat de presă bine scris. Asigurați-vă că aceste reproduceri au un impact pozitiv asupra eforturilor dvs. de SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) prin optimizarea comunicatelor de presă pentru fraze cheie și linkuri.

Nu uitați să vă publicați comunicatele de presă pe propriul site înainte de a le trimite spre alte site-uri. Veți dori să fiți considerat „expert” în ochii motorului de căutare în acest subiect, iar jurnaliştii trebuie, de asemenea, să poată găsi toate informațiile de care au nevoie pe site-ul web al unei companii.

Discuţie: Jurnaliștii extrag de obicei informații dintr-un comunicat de presă și furnizează comentarii atunci când scriu un articol. Cum credeți că afectează comunicatul de presă faptul că comunicatele de presă sunt acum citite direct de public?

La fel ca articolele, va trebui să scrieți o descriere și să alocați cuvinte cheie comunicatului de presă. Va trebui să vă asigurați că toate informațiile de contact media sunt listate, de obicei în secțiune specifică sau în secțiunea „Despre autor”. Fiecare site va specifica exact ce informații sunt necesare. Foarte puține dintre site-urile de comunicate de presă vă permit să vă convertiți textele în HTML (în special site-urile cu lansări gratuite). În afară de cuvintele cheie, categoria pe care o selectați pentru comunicatul dvs. de presă este extrem de importantă, așa că asigurați-vă că vă uitați bine la categoriile pe care le oferă site-ul și asigurați-vă că o selectați pe cea mai potrivită.

Majoritatea site-urilor oferă o opțiune gratuită și una cu plată. Opțiunea plătită oferă o serie de beneficii suplimentare și merită să luați în considerare plata unui abonament la unul dintre ele.

Beneficiile comunicatelor de presă online

Beneficiile comunicatelor de presă online sunt numeroase și includ următoarele:

• Comunicatele de presă online permit publicarea aproape instantanee a știrilor online.
• Un comunicat de presă bine scris poate obține clasamente de top în motoarele de știri (Google News, Yahoo! News, MSN News etc.). Optimizarea adecvată poate duce, de asemenea, la clasamente mai ridicate în SERP (pagina cu rezultate ale motorarelor de căutare).
• Conținutul este sindicalizat rapid prin RSS.
• Linkurile sunt construite în mod natural și eficient din publicarea online.
• Distribuția este crescută dincolo de lista dvs. de contacte.
• Acoperirea este mult mai mare decât cea a unui comunicat de presă tradițional.
• Acoperirea și distribuția pot fi ușor urmărite online.

Comunicat de presă pentru rețelele sociale

Blogurile și alte media generate de consumatori (CGM) sunt uneori denumite jurnalism cetățenesc. Acțiunea și influența CGM înseamnă că comunicatele de presă își găsesc adesea drumul către in-box-urile creatorilor de conținut. În timp ce mulți jurnaliști sunt deziluzionați de formatul standard al comunicatului de presă, comunicatul de presă poate fi văzut ca un discurs corporativ exagerat de bloggerii înfometați de timp și concentrați pe transparență.

(Șablon pentru un comunicat de presă social media)

Prezentarea pentru bloggeri poate fi o sarcină delicată și există câteva linii directoare subliniate în acest capitol, dar firmele de relații publice au creat șabloane pentru un comunicat de presă pe rețelele sociale (SMPR) concepute pentru a comunica faptele mai clar și mai concis și pentru a utiliza instrumentele oferite de rețelele sociale.

Acesta este rezultatul unei conversații în evoluție între companiile de PR, jurnaliștii și bloggerii. Este o lucrare în desfășurare și se spun multe atât pentru, cât și împotriva acestei abordări, dar este un exemplu elegant de firme de PR care ascultă conversația, se implică și răspund.

Blogging

Scrierea unui blog este una dintre cele mai bune modalități prin care o companie își construiește propria voce în noua lume a rețelelor sociale și a jurnalismului cetățenesc. Blogurile nu numai că joacă un rol în SEO (cu conținut proaspăt scris cu expresii cheie în minte), ele joacă, de asemenea, un rol important din punct de vedere strategic în a ajunge la clienți și a te conecta cu aceștia.

Blogging-ul duce o companie chiar în centrul conversației și demonstrează legătura companiei cu acest canal de comunicare directă. Un blog înseamnă că există comentarii regulate care sunt rostite pentru companie. În plus, blogging-ul învață companiile cum să se implice personal cu clienții lor.

Rezumat

• PR este foarte influențat de comunicatele de presă și bloggeri.
• Comunicatele de presă online ar trebui să genereze trafic către site-ul dvs.
• Comunicatele de presă ar trebui să fie optimizate pentru a conține cuvinte cheie și linkuri conexe.
• Nu uitați să publicați comunicate de presă și pe propriul site.
• Există multe beneficii ale comunicatelor de presă online.
• Un blog poate fi o modalitate excelentă pentru o campanie de a-și construi propria voce.

Sursa: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licența Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu. Articol publicat sub licență Creative Commons by-nc-sa 3.0