Plata pentru serviciile de publicitate online

Pe lângă o varietate de medii, există și o serie de modele de plată diferite pentru publicitatea afișată.

Cost per impresie sau Cost per o mie de impresii

Costul per impresie (CPI) înseamnă că agentul de publicitate plătește de fiecare dată când anunțul este văzut pe pagina celui care îl publică. Cel mai obișnuit mod de a face referire la acest model este costul per mie (CPM) sau cost per mia de impresii (litera M este cifra romană pentru mie). Acesta este modul în care prețul unei campanii este stabilit în mod normal, atunci când cunoașterea mărcii sau expunerea este obiectivul principal.

Cost per clic

Costul per clic (CPC) înseamnă că agentul de publicitate plătește numai atunci când o parte interesată dă clic pe reclama sa. Publicitatea CPC este în mod normal asociată cu marketingul de căutare plătit, numită și publicitate cu plata per clic (PPC). Bannerele pot avea prețuri în acest fel atunci când scopul este de a genera trafic. Este, de asemenea, o metodă de plată folosită uneori în marketingul afiliat, când scopul este de a genera trafic către un nou site Web.

Cost per achiziție

În modelul cost per achiziție (CPA), agentul de publicitate plătește numai atunci când o reclamă determină o achiziție. Definițiile achizițiilor variază de la un site la altul și pot fi un utilizator care completează un formular, descarcă un fișier sau cumpără un produs. CPA este cea mai bună modalitate pentru un agent de publicitate de a plăti, deoarece plătește numai atunci când publicitatea și-a atins obiectivul. Din acest motiv, este, de asemenea, cel mai rău tip pentru cei care publică, deoarece sunt recompensați doar dacă publicitatea are succes. Editorul trebuie să se bazeze pe rata de conversie a site-ului web al agentului de publicitate, lucru pe care cel care public reclama nu îl poate controla. Modelul CPA nu este utilizat în mod obișnuit pentru publicitate pe bannere și este, în general, asociat cu marketingul afiliat.

Preţ fix

Uneori, proprietarii de site-uri cu trafic redus aleg să vândă spațiu pentru banner la un tarif fix, adică la un cost fix pe lună, indiferent de volumul de trafic sau de afișări. Acest lucru ar atrage un cumpărător media care ar putea testa o campanie online care vizează piețe de nișă.

Cost per angajament

Costul pe angajament este o tehnologie prin care agenții de publicitate plătesc pentru reclamele de tip rollover, plasate în videoclipuri sau aplicații (cum ar fi aplicațiile Facebook), pe baza interacțiunilor cu acea reclamă. „Implicare” este, în general, definită ca o acțiune de rulare inițiată de utilizator sau trecere cu mouse-ul peste, care are ca rezultat o extindere susținută a reclamelor. Odată extinsă, o reclamă poate conține un videoclip, un joc sau alt conținut bogat. Se întâmplă fără a îndepărta un utilizator de internet de pe pagina lui web preferată, iar agenții de marketing plătesc doar atunci când o persoană finalizează o acțiune.

Cuvântul „angajament” implică un nivel de interacțiune și intenție din partea utilizatorului. Dacă ați folosi acest tip de publicitate, cum ați măsura succesul?

CPM favorizează pe cel care publică reclama, în timp ce CPA favorizează agentul de publicitate. Uneori, se urmărește un hibrid al celor două modele de plată.

În mod obișnuit, site-urile Web cu trafic ridicat și cu un public larg vor oferi publicitate CPM. Exemplele includ portaluri web sau site-uri de știri. Site-urile Web de nișă cu un public țintă au mai multe șanse să ofere publicitate CPA agenților de publicitate cu un produs adecvat. Acestea pot intra și sub umbrela marketingului afiliat.

Cum crezi că ar diferi obiectivele campaniei tale dacă ai face publicitate asigurării auto față de hrana organică pentru pisici? Ce fel de site-uri web ați viza pentru fiecare?

Tipurile de publicitate pot fi văzute pe o scară de la mai intruzivă (și, prin urmare, posibil enervant pentru consumator) la mai puțin intruzivă. În același mod, modelele de plată pot fi scalate la cele care favorizează pe cel care publică la cele care îl favorizează pe agentul de publicitate. Atunci când planificați o campanie, este important să știți cum va fi plătită publicitatea și ce tipuri de publicitate sunt oferite de agenții de publicitate. Multe dintre acestea pot fi rezolvate folosind o companie specializată în difuzarea de reclame, planificare media și cumpărarea de media.

Rezumat

• Publicitatea poate fi plătită în mai multe moduri, inclusiv următoarele:
  • Cost per impresie (CPI) sau cost per mie (CPM)
  • Cost per clic (CPC)
  • Cost per achiziție (CPA)
  • Preţ fix
  • Cost per angajament
• Tehnologia emergentă permite un nivel crescut de interacțiune în cadrul unei reclame și ca publicitatea să fie adaptată la mediile de implicare, cum ar fi videoclipurile online și aplicațiile de rețele sociale.

Sursa: Online Marketing Essentials (v. 1.0), licența Creative Commons by-nc-sa 3.0, Traducere și adaptare Nicolae Sfetcu. Articol publicat sub licență Creative Commons by-nc-sa 3.0