Neuroplasticitatea, cunoscută și sub numele de plasticitatea creierului sau plasticitatea neurală, este un termen generic care descrie o schimbare de durată a creierului de-a lungul vieții unui individ. Termenul a devenit proeminent în a doua jumătate a secolului al XX-lea, când noi cercetări au arătat că multe aspecte ale creierului pot fi modificate (sunt „plastice”) până la maturitate. Această noțiune contrazice consensul științific anterior conform căruia creierul se dezvoltă într-o perioadă critică în copilărie și apoi rămâne relativ neschimbat (sau „static”).
Neuroplasticitatea poate fi observată la scări multiple, de la modificări microscopice ale neuronilor individuali până la modificări la scară mai mare, cum ar fi remaparea corticală ca răspuns la leziuni. Cu toate acestea, remaparea corticală este mai extinsă la începutul dezvoltării. Comportamentul, stimulii de mediu, gândul și emoțiile pot provoca, de asemenea, schimbări neuroplastice prin dependența de activitate, ceea ce are implicații semnificative asupra dezvoltării sănătoase, învățării, memoriei și recuperării de pe urma leziunilor cerebrale.
Dezvoltarea Internetului (și mai ales a rețelelor speciale) a forțat creierele noastre să devină și mai adaptabile. Evoluția rapidă și constantă a rețelelor sociale a sporit viteza și efectele asupra creierului nostru colectiv în ultimii 20 de ani.
Pentru experții în marketing, există două conexiuni-cheie între neuroplasticitate și rețelele sociale:
- O scădere a atenției – rezultă necesitatea unor mesaje mai accentuate și mai digerabile.
Datorită cantității mari de informații care vine de spre noi dinspre diferite platforme și dispozitive, atenția noastră devine din ce în ce mai distributivă.Un studiu al Microsoft a arătat că oamenii tind să-și piardă concentrația după doar opt secunde.
Pentru marketing, aceasta înseamnă găsirea unei modalități de a concepe mesajul mai ușor digerabil, care să nu necesite un efort prea mare pentru a capta interesul publicului. Firmele de succes găsesc modalități unice de a se prezenta în rețelele sociale și de a-și exprima mesajele, păstrând în același timp fanii foarte activi.
- Creșterea numărului de activități simultane (multitasking) – rezultă necesitatea unor campanii de marketing pe mai multe canale.
Noi am devenit rapid o societate a activităților simultane. Și abilitatea noastră de a interacționa cu acestea în mai multe moduri diferite, în același timp, a determinat creierul să își schimbe continuu viteza de reacție.
Același studiu de la Microsoft a identificat trei moduri de atenție naturale care reflectă utilizarea de către consumatori a tehnologiei digitale. Unul dintre ele se referă la modul de atenție ambidextru, în care „amestecăm sarcinile între dispozitive”. Facem acest lucru pentru că simțim că sporește productivitatea – chiar dacă în realitate lucrurile pot sta complet diferit.
Pentru marketing, această dorință de multitasking reprezintă o altă provocare interesantă. Și, ca rezultat, suntem în cele din urmă puși să trecem prin experiențe multi-touch sau multi-canale într-un efort de a rămâne la curent cu consumatorii.
Lasă un răspuns